[陇文化]《花花公子》创办人如何靠梦露一夜暴富

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文章摘自《20世纪时尚百年:流行与色彩》一书。在20世纪的百年里，人类社会经历了一系列的变化，最终一系列的表达被镌刻在历史的画面上:对血腥战争的恐惧与反思，对政治动荡的不安与担忧，对文明的热情以及对自身大众娱乐文化的追求...毫无疑问，这是人类社会生活的全息图。

“潜在的玩伴无处不在:你办公室的新秘书；昨天午饭时你对面的漂亮女孩；在你最喜欢的商店里卖给你衬衫和领带的女孩。”

——《花花公子》1955年第7期

“月度玩伴”介绍

1953年，27岁的赫夫纳以500美元买下了玛丽莲。《花花公子》第一期被拼贴在餐桌上。因为他不知道下一期什么时候出版，所以他甚至没有在第一期注明出版日期。但结果让他惊喜:一下子卖出了5.1万本。一夜暴富之后，赫夫纳开始把《花花公子》变成期刊，并试图为他的色情杂志寻找文化理论支撑。

结果是乐观的。赫夫纳发现，严肃的美国男人喜欢疯狂的追求这本杂志及其理念:好女孩上天堂，坏女孩无处不在，但所有女孩都追求“性福”。

三年后，其发行量超过了Style杂志。为了让花花公子进屋，让性远离“俗”字。因此，赫夫纳巧妙地将色情照片与引领阅读时尚的流行作家的作品结合在一起，创造了独特而时尚的色情文化。它的页面包括“本月玩伴”(她的裸照发表在杂志的中间插页)、严肃的新闻报道、高质量的色情小说和许多给年轻人的建议。在男性的成功主要体现在家庭生活的正统时代，赫夫纳提供了另一个极具诱惑的选择。《花花公子》里的男人大多是英俊的单身汉。他拥有豪华的住所和优秀的威士忌，他的性生活充满激情和变化。这些建议告诉“汽车一代”越来越多的年轻读者如何享受更好的生活——杂志上的广告已经发表了许多日常使用的豪华文章。

赫夫纳本人被设想为“花花公子第一”，他在芝加哥48栋房子的圆形床上出版杂志。赫夫纳说他像猫头鹰一样热爱夜生活。他没有和比自己小38岁的第二任妻子和两个可爱的儿子住在一起，而是和六个性感的女孩住在一起。他说都是他女朋友。他在接受美国广播电台采访时说:“许多人都在几艘船上，渴望和不同的女孩约会，周一是玛丽，周二是海伦。”。“但我不同。我喜欢同时和几个女生约会。”

20世纪60年代，《花花公子》被当时的激进文化运动推到了风口浪尖，成为性解放运动的一面旗帜。在当时，选择成为《花花公子》的读者意味着接受现代反传统的生活方式。

不管是时代造就英雄还是英雄造就时代，赫夫纳至少在商业上已经很成功了。20世纪70年代初，《花花公子》每期售出700万册，随后他在德国出版了第一个海外版，甚至将《花花公子》的神秘魅力延伸到他在世界各地的“会员”夜总会，那里的夜总会女招待，被称为“兔女郎”，穿着统一的超短制服，带着兔耳和棉尾巴。

70年代后期，《花花公子》的神秘魅力开始略有下降，花花公子公司也开始衰落。

世纪末，赫夫纳和《花花公子》面临着一系列挑战，首先是裸照较多的杂志，其次是社会对女性权益态度的转变。本世纪末，《花花公子》面临着在互联网的商业冲击下继续保持影响力的挑战。

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