[陇文化]《小说月报》为何受读者青睐

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在国内纯文学期刊的衰落趋势中，天津新闻出版局下属的百花文艺出版社出版的《小说月报》也不例外，发行量从80年代末的180万册下降到90年代初的10万册。但是，它没有认输，也没有放弃。经历了生存的尴尬之后，1993年开始崛起。自20世纪90年代末以来，它一直稳定在40万份。它受读者欢迎的秘诀是什么？据主编马金海介绍，《小说月报》近年来不断改革创新，探索稳定读者、赢得市场的新途径。

读者是上帝，编辑部是上帝忠实的仆人。作品要可读，连编辑都看不懂，怎么能要求读者喜欢呢？为什么会有人买你的杂志？《小说月报》分析了文学期刊发行量下降甚至不可持续的原因，认为除了共同的客观因素外，恐怕还要从创作者和编辑那里寻求答案。他们应该反思你的作品是否被读者阅读过。有读者买过你的杂志吗？不考虑这个前提，宣传什么教义，炒作什么热点，都只能局限在小圈子里，读者不会在意。消除后门草案和关系草案；不耍花招，作品没有思想内容；无病放纵呻吟；谨防阴暗思想和低级作风。增强读者意识，与读者保持密切联系，认真对待读者的每一条建议和批评。每年春节前，都会给写信的读者发一张新年贺卡。虽然这是一个小小的举动，却在读者中引起了极大的反响。许多读者在给编辑部的信中亲切地称《小说月报》为自己的出版物。

特色就是价值和需求。你不能成为一个大家庭中可有可无的一员，你只能成为一个大家庭中不可或缺的自己。《小说月报》自1980年出版以来，一直保持着鲜明的特色，即快速、准确、精准、选择多样。它注重选择和发行贴近实际、紧跟时代脉搏、格调高、思想性和艺术性强的作品，使出版物既厚重又丰富多彩，既满足了读者阅读欣赏的需要，又兼顾了专家学者研究欣赏的需要。读者的精神需求被视为出版物的神圣职责，而不是为了一时的轰动效应而跟风。出版物的发行量从巅峰下滑后，认真总结得失，使出版物的特点更加鲜明，以他人不可替代的特点显示其生存价值。这种雅俗共赏的特点得到了广泛认可。

不变的是服务读者的目的，与时俱进的是服务读者的形式。《小说月报》的理念是服务读者的目的不变，服务的形式不断变化。自20世纪90年代初以来，《小说月报》在不改变其宗旨的情况下，对封面包装、版面和发行体系进行了一系列变革。对四个印章和版面做了大的调整，改变了封面只在色相和色块上变化的传统模式，文字的版面全部图文并茂。封面采用整体现代摄影作品，进行艺术设计。鉴于热爱文学的读者也喜欢艺术摄影作品，从艺术家和摄影师的角度将第二、三印改为代表作品，聘请专家撰写通俗易懂的鉴赏文章，形成系列专栏。增加出版物四页和文本布局的含金量和可见性。四个字母互补正文，文艺互映。

在分销系统中，分销和销售网络主要由三个渠道组成，即邮局订购渠道、零售渠道和代理销售渠道。目前，邮局认购和邮局零售占总发行量的37%。第二渠道是一个非常活跃且潜力巨大的发行渠道，承担了63%以上的发行量，发行的书刊总量稳定在40万册以上。近年来，《小说月报》原版新出版，发行量达10万份。每年还出版《小说月报》选刊、原版、增刊，发行量超过10万册。