[陇文化]2019，电视剧急需“去库存”

本篇文章2037字，读完约5分钟

电视剧《秘密与伟大》被推迟到2019年。

每年年底年初，都是大卫公布来年电影名单，吸引投资的时候。根据媒体最近的统计，大卫在2017年底宣布的单部电影播放计划在2018年的实施程度并不高。不到一半的电视剧首播成功，而另一半没有幸运出现的电视剧成为积压，应该会在2019年继续走向电视广播市场。他们的命运还不得而知，反思今年的播出情况对指导新一年的电视剧制作可能更有意义。

很难兑现！只有47%的单剧落地

根据媒体编制的2018年电视剧落地情况，2017年底，经过一年的检查，只有47.2%的项目实现了真正的落地。

未能落地的项目大致分为三种情况。一个是政策限制，电视转网络直播，比如《如意皇宫御爱》《麻将古风近距离遭遇》《武东干坤》等。；一种是由于插入而临时调整日程。2018年《正阳门下的小妇人》《我们的四十年》《当风回来》《城市的家庭》等10部剧目之前都不在电视电影榜单上。；最后一个是2018年还没出的剧目，比如《Aim》《小欢喜》都在拍，而《秘密与伟大》《少年军官很年轻》都是第四季完成的，项目本身的拍摄进度也影响了上层文件计划。

对于那些未能按预期提交的剧本，为一年的电视剧档期预留的空档案将由那些之前未出现在电影名单中的剧本填补。据统计，剧目多达44部(其中4部为双平台联播)，甚至超过单落地项目。既有插曲的播出因素，也有卫星电视积极调整播出策略的原因。比如曾经是大流量剧玩家的湖南卫视，去年下半年集中播出了《你迟到了多少年》《当风回来》《那个城市的家庭》致敬三部曲，体现了一线电视走娱乐化、流动化的价值取向。

风向变了！流量剧模式失败

投资名单得不到重视，一直是电视制作行业的潜规则。但在2018年之前，这种信任缺失的原因大多是项目本身缺乏吸引投资的能力，或者内容水平有限而流产，与市场环境相关性不高。但在2018年，电视剧播出名单的失败直接反映了市场的巨大变化，政策、市场、内容层面都发生了剧烈的变化。

2017年之前的电视台有湖南、江苏、浙江、上海、北京、山东、天津、安徽八大卫视，电视制片人围绕他们制作了很多高预算的剧。进入2018年后，电视台格局发生变化，北京、东方、湖南、浙江、江苏五家电视台成为购买剧的主要电视平台。制片人谢晓虎估计，除了《五个大卫》以外的原创剧将加入争夺播出权的阵营，根据《五个大卫》一年播出的70部剧的总量，在电影名单公布时，大约有100部将要播出的剧将进入电影名单。到了实际播出的时候，人满为患的播出时间表已经不能完全覆盖单剧，一定会有大量的单剧被挤出来。

内容定位的改变也是直接推动单剧合约破裂的重要原因。以没能出现在电视剧黄金舞台上的如意《宫中御爱》和《颜夕宫物语》为例，古老的限制令让古装剧成为过去单剧最大的宠儿，最大的变数。古装剧已经在网上播出，半数以上涉及刑侦的题材没有按原计划播出。比如《七巧板》，由郑小龙导演，公安部金盾影视，最高人民检察院出品，制作后一直没有定型。因此，大量随潮流而产生的刑侦腐败剧因为“以人为本”而不得不面对播出调整的命运。

谢晓虎表示，除了题材政策更加严格，今年电视剧市场的震荡和内容市场风向的变化也直接导致了大量单剧可能不再满足新的市场需求。流量演员+大ip模式的失败，让原本最爱的单曲剧变成了高危剧。陈坤、倪妮主演的《天盛龙歌》收视率疲软，张莉、杨洋主演的《武东干坤》网络电视联动不力。作为买家的电视台和视频网站，自然要调整剧购策略。

行情冷！戏剧降价的前景不可预测

一旦已经制作的电视剧不能如期播出，不仅意味着内容可能过时，而且变幻莫测的市场环境会让大戏的制作人从预期的丰收变成勉强收回成本。

以前制作成本过亿的大戏一般都是单集8900万卖给视频网站，然后单集3400万卖给电视台。这种定价可以保证生产成本，略有利润。据某中型影视公司经销商介绍，网络与平台联动是一线剧的首选播出模式。但从2018年年中开始，视频网站开始统一调整剧价，经常超过1亿元的剧价几乎消失，原价开始减半转换。一线剧价格只有四五百万。

即使不能弥补制作成本，大部分制作人也愿意断臂生存，只是想播出，而不是为了盈利。经过一年的剧烈震荡，大量的中小型生产企业早已粮食告罄，很多人已经破产。此前，光线传媒董事长王长田在行业大会上公开表示，资本正在退出影视市场，很多影视项目融资存在问题。他预测，未来一两年，将有数千家影视公司倒闭。在这样的市场环境下，包括一线制作公司在内的大型制作公司很难进行大型戏剧项目的交易。2019年的电视荧屏可能会成为电视剧的供方改革年，去库存将是今年的关键词。

也许这是那些还没上明星的单曲剧最好的结局。媒体统计未售出的剧集中有41.5%(共13项)出现在2019年五大卫视新电影榜单中，其中《一切美好》《秘密与伟大》《如果时光可以倒流》《向往生活》等都在两三家卫星电视台的投资团队之列。(李

热线:0931-7550315编辑热线:0931-8151739电子邮件:mrgstx@163