[陇文化]【文摘】美国人看淡奢侈品

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为什么美国人会低估奢侈品？有几个答案:

第一，很多在中国归类为奢侈品的东西，在美国根本就不是奢侈品。比如护肤品，像兰蔻，一瓶才几十块钱；像欧莱雅，甚至在街头百货、小药店都有卖，一瓶十几块钱。

第二，奢侈品在美国有特殊的意义。它们代表某个圈子里的人一起使用的某些物品。如果你不在那个圈子里，但是使用了那些物品，就会被认为和别人不一样。比如在一家公司，ceo、cfo、coo都穿阿玛尼风衣，但是突然有一天，销售部的一个小白领业务员也穿阿玛尼风衣上班，同事们不会羡慕她有钱买这种奢侈品，反而会想:她是不是越级跳到销售经理了？你不是那个班的，穿成那个班的人也没人收你。此外，大多数美国人从小就被洗脑，认为富人是一个非常坏的、自私的、炫耀自己财富的、虚伪的、瞧不起普通大众的人。即使他们属于富人阶层，他们都感到内疚，希望自己看起来像穷人；或者，干脆把你的财富捐出去，这样大家就不会用仇视富人的眼光来看待自己了。所以大部分有钱人不会刻意穿名牌，让别人嘲笑自己是有钱人(也就是相当于暴发户)。

第三，正是因为拥有奢侈品在美国并不令人羡慕，反而让人看不起，所以美国人不需要靠奢侈品来满足自己的虚荣心。如果更贵的商品有更便宜的替代品，美国人宁愿买更便宜的，也不愿花更多的钱买奢侈品牌。用他们的话来说，花钱买品牌有点像吸盘。

最后，美国人不是很有钱。普通美国人花钱太多，税收太重。大学学费，书籍，体育比赛，文艺演出，养老，美容美发，房屋维修，汽车维修等地方，美国的消费比中国贵很多。普通美国人没有理由为了炫耀自己而购买奢侈品。

(摘自《看东西南北人》2014年第3期)