[陇文化]美国唱片业协会将免费数字点播计入唱片销量引争议

日前，美国唱片工业协会(以下简称riaa)公布了最新的唱片销量计算方法，在传统的实体唱片销量基础上增加了音视频流媒体。转换标准是:数字音频或视频点播1500次，相当于卖一张唱片。新标准一经公布，在业内爆炸。有业内人士抱怨:“比如100个读者走进一家书店，随意翻看一部小说的几个章节，就可以宣称小说已经卖出去了吗？”

riaa新标准下的第一个受益者是蕾哈娜，一位上个月28日刚刚发行新专辑《anti》的女歌手。基于数字音乐的巨大市场，专辑以15小时的配乐(销量100万张)成为流行音乐史上最快的认证白金专辑。要知道，15个小时，在实体记录的时代，你可能连商品都发不完。原来蕾哈娜的新专辑可以在网络音乐平台上免费听和下载。

在免费的诱惑下，一个新的音乐营销神话诞生了，但事实上，蕾哈娜可能还没来得及卖出一张实体唱片。所以权威榜单“美国公告牌”和知名市场研究公司尼尔森对此嗤之以鼻。他们拒绝承认riaa的“白金认证”，并明确表示anti的免费下载数据不会包含在他们的唱片销售系统中。

数字音乐消费盛行，两年前甚至超过了实体唱片的收入，考虑到这一点也是可以理解的。riaa董事长兼首席执行官Kari Sherman认为这是与时俱进的举措:“在过去的60年里，无论是黑胶唱片、cd、数字下载还是现在的在线播放，唱片销售认证标准已经适应了不断变化的音乐市场，它一直是音乐人成功与否的标准。”但有争议的是，数字广播的数量是否可以直接等同于唱片的销量？早在2014年，“美国公告牌”就开始将数字播放量计入销售评估类别，但只计算了部分平台的付费收听。

作为代表美国唱片行业的贸易团体，riaa是世界上最权威的唱片销售认证机构，约90%的唱片公司及其分销商在美国。他们把唱片销量分成50万、100万、200万、1000万数量级，分别命名为金唱片、白金唱片、超白金唱片、钻石唱片。长期以来，它一直是音乐家作品受到市场欢迎的最重要的标准。业界常说的“三白金”，就是唱片销量超过300万张。在riaa发布的最新榜单上，迈克尔·杰克逊的经典专辑《颤栗》(Thriller)依然屹立不倒，依然是全球累计销量最大的唱片。Lady Gaga凭借《糟糕的浪漫》获得“最佳单曲”。2015年唱片销量最高的是阿黛尔的新专辑《25》。虽然很难重现昔日的辉煌，但在实体唱片卖不出去的今天，却被视为奇迹。

随着数字音乐的快速发展，它注定会成为音乐爱好者消费的主流。但从实体唱片过渡到虚拟平台，会比用户收费模式和专辑计数模式引发更多争议。一些评论家认为，简单地将实体销售等同于数字音乐广播似乎只是一种权宜之计。随着数字音乐的整体主导地位，将会出现一套新的市场评价体系。至于曾经以歌手为荣的白金唱片和钻石唱片，也可能变成过去式。

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