[陇文化]网媒成视频影像重要消费渠道 电视下降趋势明显

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北京4月25日电(马海燕)由北京师范大学艺术学院完成的中国首个城市形象消费生态调查报告24日在北京发布。报告称，移动互联网、个人电脑互联网、社交媒体等网络媒体的视频图像占城市居民的10%至40%，已成为重要的视频图像消费渠道。

该报告系统描述和比较了中国城市居民通过电影院、电视、移动互联网、个人电脑互联网、社交媒体、dvd/vcd等渠道消费电影和视频的情况。报道称，视频消费渠道已经多元化。虽然电视仍然是最大的消费渠道，但其下降趋势是明显的。电视观众老龄化、低学历、低收入的特点非常明显。低收入群体越多，覆盖率越高。

个人电脑互联网、移动互联网和社交网络的消费群体具有年龄更小、受教育程度更高、收入更高的特点，在学生和白领中的覆盖面很高。

报道称，电影院正在成为脱离大众的精英消费场所。传统媒体的影院受众相对较少，但其构成特征与移动互联网、社交媒体等新兴渠道相似:年龄更小、学历更高、收入更高。就获取电影信息而言，口碑传播已经成为影响电影消费的最重要因素。

报告显示，北京、广州、成都三大调查城市的消费特征明显不同:北京是电视消费比较突出的城市；广州是pc互联网和社交网络消费比较突出的城市；成都是移动互联网消费比较突出的城市。

该报告比较了北京、广州和成都居民的社交网络行为，发现广州居民的社交网络使用比例较高，而北京居民的社交网络使用比例在三个城市中最低。广州居民上传视频比例较高，成都居民在三个城市中比例最低。

《中国城市形象消费生态研究报告》是第19届北京大学生电影节首次推出的新学术成果之一。本报告采用北京师范大学通信效果实验室cati系统(计算机辅助电话调查系统)对北京、广州、成都三地居民进行数据采集，于2012年3月20日至3月25日执行，共获得有效样本849份。(结束)