[陇文化]如何打造“爆款”图书？借助获奖、影视剧和另类的形式

中新网3月1日电(宋雨生)昨日，小李子(莱昂纳多·迪卡普里奥饰)得到小金人的消息引发了社交媒体上各种段子和文案的“狂欢”。而且图书出版领域也不闲着。比如莱昂纳多·迪卡普里奥的电影原著和中文版《revenant》已经由北京大学出版社引进出版，今年奥斯卡的原创电影名单也已经在网上出现。

事实上，近年来，图书营销已经成为图书出版领域的“新常态”。要打造一部“爆炸性”的书，似乎很多出版社都选择了用“外力”。

获奖能让洛阳纸贵

最常见的“外力”当然是得奖。最好的例子是

2012

莫言获得2000年诺贝尔文学奖，这使得他的作品畅销。

对此，广州购书中心的一位采购负责人在接受媒体采访时表示，2008年莫言在广州购书中心的签约和销售活动可谓“惨淡”，但诺贝尔文学奖公布后，莫言的作品在洛阳的价格不菲。

据报道，有调查显示，莫言作品获奖后的月平均销量达到了获奖前的199倍，随着时间的推移，莫言作品的销量已经从每天几百本抢购到平均每天20本左右。花城出版社印刷的《红高粱》供不应求。在巨大的需求压力下，图书采购中心直接把卡车开进印刷厂“抢书”。

同样的事情发生在中国的茅盾文学奖上。去年，在第九届茅盾文学奖获奖名单公布后的一周，一些获奖作家的作品在网上书店脱销。同时，多家版权出版社也宣布，所有获奖作品均进入紧急印刷状态。

对此，上海文艺出版社社长陈正在接受采访时表示，一部作品获得毛奖后，销量可能会翻一番。

影视剧效果让原著火起来

赢得大奖当然不是每个作品都能做到的。如果书拿不了奖，根据书改编的影视剧很火，也是不错的选择。其实很多书因为影视剧的主角作用，已经到了“爆炸”的程度。

据媒体报道，与获得奥斯卡奖前后一个月的原著销量相比，在2013年至2015年获得奥斯卡奖的电影中，2013年第85届“最佳影片”得主《逃离德黑兰》成为销量增长最快的奥斯卡原著，销量达到33倍。其次是《为奴十二年》，销量增长十倍，在2014年第86届奥斯卡上获得多项大奖。

刚出版的中文版revenant也是这么走的。昨天，和莱昂纳多·迪卡普里奥搭档多年的他凭借同名电影获得了奥斯卡最佳男主角奖。当天，电影原著引进出版的消息就出来了。

在亚马逊上看到的。com，截至3月1日8: 00，该书已有9条评论，均来自昨天。不过当当网上的书推出有点仓促。昨天18点，当当网上的书的介绍也显示“同名电影获得奥斯卡最佳男主角、最佳导演、最佳摄影奖”。

另外，有些书不一定要得奖，可以借助影视剧的流行而流行起来，比如去年流行的《烈火涅槃》。当时，原著小说的出版者四川文艺出版社曾透露，电视剧播出后，不温不火的原著销量飙升。据报道，截至2015年底，《烈火涅槃》系列图书的销量比电视剧播出前增长了33倍。

没有所谓“外力”的帮助，有些书也会因为观感和形式的不同而成为“爆款”。去年流行的成人上色书《秘密花园》就是这样一部“另类”的书。

没有文字，还让大人画。《秘密花园》以其独特的定位，成为去年图书出版领域的一件大事。

《2015当当中国图书消费报告》显示，《秘密花园》上市后三个月销量突破100万册，2015年年销量达到150万册，成为包括浙江在内的大部分省份的销售冠军书。

然而，这本书也引起了不同的声音。广州某书店曾宣布，《秘密花园》发售时将全部下架。原因是这本书缺乏人文营养。

此外，书籍设计师朱赢椿的书籍也一再成为“爆炸模型”。这当然是由于相当“另类”的形式。

朱赢椿的虫书里没有一个汉字。他把墨水涂在虫子上，然后放在白纸上。书中的词是虫子留下的“墨宝”。在《肥肉》这本书里，朱赢椿买了一块肥肉，用扫描仪扫描来做封面。整本书是一块肥肉的形状。《别剪》这本书的每一页都是连在一起的，读者在阅读的时候需要用切纸刀来剪。

正是这些新颖而另类的书籍形式使朱赢椿的作品一再受到关注。