[陇文化]卫视疯狂砸钱办晚会 一个月40余台晚会耗资5亿

本篇文章1260字，读完约3分钟

在这一个多月里，40多个晚会几乎将国内明星一网打尽，只有江苏卫视春晚展示了60人的巨星阵容。此外，艾薇儿·拉维尼、奥尼尔等很少在中国演出的国际名人也出现在中国银幕上。这些明星高昂的出场费，再加上对炫目舞蹈特效的大量投入，几乎每场晚会就要花费1000多万元。一位知情人士透露，一些拥有大量明星的派对耗资高达6000万元。“单是艾薇儿的出场费就有200万美元。很多当事人都搬到了北京录制和租用高端工作室。效果好刺眼，都是用钱。”

据业内人士估计，本月40多个晚会耗资5亿元。而且江苏卫视、湖南卫视“挑战”央视，除夕、春节、元宵都没落下，还挺壮烈的。

有一个市场——“限制娱乐秩序”限制娱乐节目，不限制晚会

屏幕党混战，有市场吗？观众的遥控器给出了答案——大部分的新年音乐会和春节联欢晚会都取得了不错的收视率。虽然元宵晚会几乎同时是正面pk，肯定有高有低，但从昨晚网友热议来看，整体收视率应该也是很喜人的。

南京大学新闻与传播学院副教授郑在接受采访时说，很多晚会都是自由竞争的结果。“作为自筹资金市场的主体，电视台向晚会投钱是独立的选择。中国有十多亿人口。几个晚上同时播出也不算多。强迫大家看同一个晚会，很奇怪。”尤其是元宵电视面对pk央视，对观众来说是好事。“春晚大赛中，央视垄断跨年的播出时间是不公平的，因为观众本身就有年龄、文化等方面的差异，央视的‘大杂烩’不可能满足所有人的需求。现在派对那么多，节目不一样，给观众提供了更多的选择。”

江南大学人文学院影视系老师赵毅认为，电视台抢办晚会也与1月1日实施的“限制娱乐令”有关。“观众的娱乐需求是客观的。现在每个电视台只能有两个娱乐节目，但是党不受限制，党兴旺是正常的。”

打品牌——“屏幕老大”之战愈演愈烈

收视率不低不代表各方都能收回成本。据业内人士透露，一些晚会的广告收入只占成本的一半，但电视台还是乐在其中，目标只有一个——打品牌。“举办这些晚会不仅仅是为了赚钱，更是为了提升渠道的品牌影响力。”江苏卫视品牌推广部的工作人员告诉项，今年的电视因为这个考虑，第一次举办了春晚和元宵节。

去年底，南京大学新闻与传播学院发布了《中国新闻媒体影响力研究报告》。郑领导的课题组通过调查统计得出结论:在中央、省、市三级媒体的层级结构中，省、中央媒体的影响力是均等的。“近年来‘限制娱乐秩序’等政策对省级电视台有很多限制，对央视有利。这些政策的思路比较清晰，就是央视作为全国性媒体，卫星电视作为区域性媒体，形成了错位发展。但其实遥控器在观众手里，卫星电视发展势头很猛。”郑对说道。

赵薇还说，卫视争办晚会，有一定的积极意义。“挑战央视垄断地位，竞争才会进步。”

省级电视台中，湖南卫视领先，江浙皖东方电视台处于第二梯队。为了争夺“屏幕老大”，他们都在努力提升自己的影响力。“湖南卫视长期以来在省级卫视中处于领先地位。为了保持这个位置，我们会尽最大努力。江苏卫视这几年进步很快，尤其是《非诚勿扰》播出以来，影响力明显提升，所以也对为党省钱充满信心。”郑对说道。

我们的报纸洪兴