[陇文化]用户不愿付费比例接近三成 移动阅读难破盈利困局

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不愿意付费的用户比例接近30%。移动阅读难以打破盈利困境

随着智能手机的普及和移动互联网时代的到来，移动阅读市场也进入了井喷期。但是掘金移动阅读蓝海面临一个大问题，就是如何吸引习惯免费阅读的消费者。根据最新调查数据，不愿意付费的用户比例接近30%，移动阅读市场仍然遇到消费者付费的瓶颈。

移动阅读用户已超过2.69亿

随着移动互联网应用的快速普及和用户对手机阅读的日益接受，移动阅读进入了快速发展阶段。数据显示，2011年第二季度，中国手机阅读市场活跃用户数量达到2.69亿。与2010年第二季度相比，中国手机阅读活跃用户同比增长31.96%，手机阅读市场前景广阔。

在地铁10号线，白领张先生告诉他，他在公交车上无聊的时间是通过手机看小说度过的。随时随地以丰富多彩的方式阅读真的很有吸引力。

发现越来越多的年轻人逐渐放弃传统书籍，转而用手机阅读。用手机或电子书阅读不仅代表了一种新的时尚，也代表着人们已经逐渐养成了利用零碎时间阅读书籍和报纸的习惯。在中关村大街的大众电器，一个卖电子书的销售经理告诉我，年底的时候，电子书的销售非常火爆，每天出货20多台。

目前国内三家运营商都推出了自己的移动阅读平台。电信的天一读、手机读、联通的沃读都可以通过网站和客户端轻松访问，电子书可以下载离线阅读。其中，中国移动最成功的手机阅读器，月用户超过6000万，正版书籍超过28万本。手机阅读已经基本成为国内正版数字阅读的最大门户，成为数字出版的新风向标。

商业模式突出了多样化的模式

随着手机阅读的繁荣，国内各大互联网公司也纷纷涉足手机阅读。在数字出版的商业模式上，我们知道国外有三种经典的成功模式，分别是谷歌的数字图书馆模式、亚马逊和苹果的内容平台+终端设备模式、爱思唯尔和斯普林格的专业数据库模式。

目前，中国数字出版正处于快速增长的初级阶段，有着自己独特的发展轨迹和不同的盈利模式。百度文库采用预读+付费+广告模式，将正版电子读物引入文库平台，建立电子版权库，开辟付费阅读渠道，为合作伙伴带来经济效益；当当电子书渠道遵循亚马逊阅读器+内容平台模式，与版权方4: 6分成，当当获得40%的销售收入；另一方面，中国在线采用联合媒体发布模式。凭借其渠道和资源优势，通过互联网、手机、手持阅读终端、视听终端、数字图书馆等多种渠道发布图书内容。，并与出版社合作出版纸质书，与影视公司、游戏公司合作将优秀原创作品改编成影视剧、游戏、动画等。从而实现一种内容和多种媒体的同时发布。

据中国在线董事长兼总裁童介绍，中国在线是中国移动手机阅读基地的核心运营伙伴和最大的内容提供商之一。拥有国内领先的在线阅读网站17k小说网，与新浪、腾讯、百度等多家网站合作。，并在互联网上向这些网站传递大量著名经典和原创文学作品。目前国内主流手持阅读终端厂商有80%与中文在线合作过，如汉王、爱国者、联想、一人一本等。此外，中国在线战略性地运营Soundman有声图书城，提供多达5万本有声图书。2011年，苹果商店Soundman有声书下载总量达到1000万次。

分析师认为，纵观国际出版传媒行业，前十大出版集团属于大型传媒集团。这些大媒体集团在数字时代的一个启示是，随着产业融合的深入，复合出版势在必行，即可以通过报纸、书籍、网络等载体发布相同的内容，从而最大限度地充分利用资源，减少重复投资，降低出版成本。

手机付费阅读需要跨越多重障碍

虽然手机阅读很流行，但发展还是遇到了消费者不愿意买单的尴尬。易观国际近日发布的一份报告显示，今年手机阅读市场不愿意付费的用户比例为27.8%，略高于去年。易观国际认为，造成这种情况的主要原因是用户获取信息的门槛逐渐降低，支付习惯尚未形成。

童在接受采访时表示，目前，中国的移动阅读遇到了许多问题，如内容质量、盈利模式、版权问题、用户支付习惯的培养等。中国移动应用门户网站提供的阅读内容不仅是传统图书或网络图书的移动版，而且内容同质化严重，无法满足用户想要阅读新鲜原创图书的需求。此外，网上电子书盗版问题严重，数字资源的合法化是保证手机阅读市场健康发展的关键。

对于用户来说，用手机阅读业务不仅方便，而且便宜。中国移动10086的服务人员告诉我们，3块钱每个月可以看1000本书。调查发现，目前通过移动终端阅读有两种形式，一种是可以在之前的门户网站上看书；还有一种方法是登录wap.17k这样的网站，编辑短信8080或者在手机上读到10086。

手机阅读的竞争更加波澜壮阔。相关专家认为，运营模式的创新是赢得受众的关键。手机阅读将突破目前的书籍、杂志、漫画、专业书籍，逐步延伸到图片、听书、工业应用。同时，会使图书产品更加市场化细分。随着联合媒体发布模式的出现，移动付费阅读面临的诸多问题将在未来一一解决。

商务日报/文

自己记笔记

数字出版迎来了爆发前夕

随着智能手机的广泛应用和电子书阅读器价格的逐渐下降，中国数字出版业正进入快速增长时期。2011年，亚马逊公司kindle电子书在美国的销量超过了纸质书。与此同时，方正、中国在线等国内数字出版领域的领军人物也开始发力，而国内互联网巨头百度、新浪、腾讯等。也涉足数字出版业务，并建立了电子商务网站。Dangdang.com和JD.COM最近也推出了电子书分销平台。

在数字出版浪潮的推动下，国内手机阅读市场也繁荣起来，吸引着国内各大互联网公司蜂拥而至，比如淘宝推出桃花，腾讯推出手机qq阅读，百度推出手机版图书馆等等。

如今，手机阅读正在改变书籍的出版模式。庞大的用户群极大的扩大了书籍的销量，也使得一些经典书籍的畅销成为可能。然而，国内手机阅读市场刚刚起步。在巨大需求的引导下，市场前景可观，产业链上下游机会巨大。未来更大市场的关键是版权、内容和服务。

虽然国外成功的数字出版模式可以借鉴并部分复制到中国，但作为出版大国，国内数字出版企业应该在技术和商业模式上进行突破和创新。联合媒体发布模式探索了一条可行的途径。云计算时代，数字版权保护问题更加复杂，传播渠道和内容需求更加多样化。只有解决了这些问题，数字出版才能有更大的发展。