[陇文化]文化市场新观察：影院更多样 观影更方便

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2018年，中国电影市场取得了突出成绩，电影银幕总数位居世界第一，电影院建设连续多年快速增长。与此同时，影院发展不平衡，中西部地区尤其是县级及以下城市覆盖面不足，院线制度改革亟待深化等问题也摆在我们面前。

专项资金支持中西部地区电影院建设，电影院申请资格更新，电影院管理和电影院运营逐步规范化，2019年中国电影市场特色电影院规模不断扩大，值得期待。

日前，国家电影局发布了《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》的通知，对加快电影院建设和发展、深化院线制度改革、加快发展特色影院提出了具体要求。

根据《意见》，未来两年，中国的屏幕数量将继续快速增长。通过影院的整合，电影放映系统将得到进一步完善，观众对不同类型电影的观看需求将得到进一步满足。

有针对性的支持

向中西部城镇和乡村倾斜

2018年，国产电影总票房突破600亿元，城市电影院观影总人数达到17.16亿。多年来国内影院建设的快速增长，无疑为这些历史高点做出了巨大贡献。到2018年底，中国的屏幕总数已经超过6万，位居世界第一。

与迅速增长的电影院数量相比，近年来全国电影院观看电影的平均人数一直在下降。以中国票房第一的万达影院为例。剧院平均人数2016年为31人，2017年为25人，2018年再次降至22人。这种情况在各大影院都很常见。

尽管如此，《意见》仍然把加快电影院的建设和发展放在首位。根据《意见》，到2020年，加入城市院线的银幕总数将达到8万多块，即未来两年实现净增2万块银幕。

数据显示，2018年票房前10的影院主要集中在北京、上海、广州，票房前50的影院主要集中在一二线城市，其中北京的影院比例特别高。这种现象反映出目前影院建设不够均衡。中国电影发行放映协会会长韩晓丽认为，在一些经济发达地区，影院过度集中导致单厅人数下降，而在中西部地区，尤其是县级市及以下，影院覆盖率明显不足。

《意见》指出，鼓励企业积极投资建设电影院，中西部地区县城和县级市每新建一家电影院，通过国家电影产业发展专项资金补助不超过30万元，改建和扩建电影院补助不超过20万元，加入城市电影院的乡镇新建或扩建电影院补助不超过30万元

随着电影市场的不断扩大，居住在乡镇的人们对去电影院看电影越来越感兴趣。当然，鼓励乡镇建设电影院，并不意味着全国每个乡镇都要有电影院。不同地区的电影市场发展水平也很不一样，对影院的需求也不一样。韩晓丽表示，目前在浙江、广东等经济发达地区，城乡差距并不大，部分乡镇已经可以容纳1 2家电影院，但在中西部地区，很多乡镇还不具备建设电影院的条件和能力。

此外，《意见》还鼓励电影院积极采用先进技术，升级放映环境和设备设施，通过国家电影产业发展专项资金，为每个电影院提供不超过20%的设备采购支出和不超过50万元的资金，以促进电影院数量的增长，提高电影院的放映质量。

标准化操作

增强观看体验

《意见》对行业最大的冲击在于院线设立申请资格的更新。

目前全国城市电影院48家，维持多年，是因为这几年没有新建电影院。2018年，万达、迪达、上海联和、中影南方、中影数码的票房均超过40亿元，部分影院年票房不足5000万元。

市场上有多少家电影院，应该由市场竞争来决定。《意见》鼓励院线公司跨地区、跨所有制整合影院，将极大地刺激市场优胜劣汰，促进影院规模化、集约化发展。唐德电影管理公司董事长赵军说。

过去几年，电影市场吸引了大量热钱涌入。经营两三年，一家影院可以三四倍的价格转卖，期间也可以获得政府补贴。然而，在这个过程中，投资者的肆意哄抢也导致了电影院租金的上涨。

据业内人士介绍，前几年电影院租金在净票房中的比重维持在10%左右，近两年分别提高到40%和50%。韩晓丽指出，影院投资热潮增加了多家影院加盟的影院数量，但影院管理却日益宽松。因为很多院线公司不是院线投资公司，院线提出了要求，院线却拒绝执行，导致院线管理出现很多问题，比如放映亮度不够，市场秩序不规范。

针对这些问题，《意见》规定，设立院线公司必须拥有不少于50家电影院或不少于300块银幕，且上一年度受控影院总票房收入不得低于5亿元。申请人最近三年内无违法经营活动，最近三年内因违法行为受到行政处罚或者其他处理的影院不超过三家，且处罚期限已满。

这些新政策无疑将把院线与院线的松散关系调整为紧密关系，进一步提高院线公司对下属院线的约束力和管理水平，实现院线的规范化运营，将电影行业的供方改革提升到一个更高的水平。韩小丽说。

差异化发展

满足不同需求

随着电影院数量的增加和电影院的不断融合，电影院的差异化发展将成为必然，这将进一步满足不同人群对不同类型电影的观看需求。

2018年初，电影当局在全国城市电影院中挑选了5000多块银幕，并于2018年上半年完成了人民电影线的建立。目前，《李保国》《信徒》《通往天空的伟大之路》等11部电影已经上映。

2016年10月，全国艺术电影放映联盟正式成立。截至2018年底，该联盟已在全国220多个城市拥有2000多家特许影院。热爱艺术电影的观众可以在联盟附属影院看到很多曾经难以占据主流影院屏幕的电影。优秀的艺术电影更多地在空上映，这也增加了票房收入和社会影响力，从而刺激了国产电影的多元化发展。

此外，《意见》还要求制定和完善相关技术标准和业务规则，促进点播影院和电影院的规范发展，积极拓展电影放映创新业务。

几年前，为了迅速建造一座电影院，一些投资者会暂时选择在这栋建筑里建一个空厅，但它往往不符合电影院的建造标准。现在城市里的商场多了，大家投资电影院也越来越理性了。如何改造这些不规范的影院，成为了目前的一个新问题。韩晓丽认为，发展点播影院业务，加盟点播影院，可以作为非标影院的转型选择。很多满足少数民族需求的电影，如戏曲片、纪录片等，都无法进入主流影院，而这些非标准影院为这些电影提供放映室。希望标准化点播影院尽快投入试运行。这项业务要高度重视电影版权保护，相关收入也要纳入票房统计体系。

当影院整合到一定程度，就会涌现出一批实力雄厚、运营规范、资产对接的大型骨干影院，特色影院形成差异化优势。深华电影南方电影新干线总经理张海燕认为，按线按区发行将成为影院一体化的必然结果。目前一些大型影院在一些地区已经形成了聚集效应，影院可以在这些地区根据观众对某一电影类型的喜好来排片。以广东为例，中影南方电影新干线可以安排更多的粤语片上映，为不同线路和地区的电影发行提供依据。张海燕说。刘洋

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