[陇文化]票补没了 还进影院看电影吗

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最近，电影票被完全取消的消息在网上流传。据说有四个相关的新政策:停止所有在线补票，包括第三方和院线自己的渠道；第三方售票费用不高于2元(含售票系统)，影院/电影投资不得参与发行；网上卖票人对剧场的结算周期为今年10月1日起8天内结算，明年要求即时结算；无发行通知不得预售，网上售票平台数据同步上传至专项资金办公室。截至昨日发布的新闻稿，电影局尚未发文，但岛城人士表示，9月初，有关部门已召开通气会，取消补票。据报道，新政很可能从10月1日开始实施。对于行业来说，他们关注的是取消补票是否会引发行业洗牌；观众的诉求更直接，能不能买到便宜的票。电影票会涨价吗？取消补票会失去票房吗？采访了岛城各个剧场的人。

补票始于2014年

所谓门票补贴，简单来说就是票价补贴，即当消费者从电商平台购买的电影票价格低于电影票限额时，差额由电商平台支付。如果一部电影的最低价是30元，平台给的价格是9.9元，那么这部电影的门票溢价是20.1元。

很多业内人士认为，中国补票时代始于2014年。一是夏天的变形金刚4第一个补发票。然后国庆文件中的心花路创新性的推出了大额补贴的电影预售。9.9元的低价预售票在所有平台上频频出现，甚至更低。随着9.9元电影票的出现，很多电影都加入了补票大军，而这个看似节节败退的业务，实际上变成了电商平台吸粉的妙招，电影方煽动票房预售，影院提高上座率。由于其便利和优惠，2014年至2017年，网上售票市场份额从5%上升到80%，观影人数从8.3亿上升到16.22亿，年票房从296亿跃升至559亿。很难说是不是很多没有看电影习惯的人，在养成去电影院的消费习惯之前，就被9.9元的19.9元电影票所吸引。

如果取消补票，停止所有在线补票，包括第三方和影院自己的渠道，相当于电影票涨价，那么买不到低价票就不能进影院？

买电影票要多少钱？

在业内人士看来，取消网上补票不是电影票涨价，而是电影票回归原价。事实上，国内电影票的定价并不完全是一种市场行为。在每部电影的发行通知上，电影制作人和影院都会制定出一个最低票价，即影院发售一张电影票时票价的最低额度，所有的售票成交价格不能低于最低价格。最低价格是在大规模进口时确定的。为了防止电影院之间的竞争降低票价，制片人必须限制最低票价，以避免不断降低的票价损害自己的利益。

10多年来，最低票价一直保持稳定。一线城市是A类城市，票价最低35元左右；B、C类城市一般30元，最低的在20元，少数极低的价格在18元。也就是说，在北上广，如果观众的购票价格低于35元，要么是电影方(平台)的补贴，要么是影院的收益。

分账时代，电影方和平台方直接付费补贴售价和最低价的差价。一个观众只需要支付9.9元的电影票。如果是三四线城市，电影人和平台补贴10元，一线城市，数字25元。

如果新政规定取消所有网上补票，包括第三方和院线自有频道，这意味着观众现在已经培训好的，打开手机就能享受的网上选座服务，至少会以最低票价加2元手续费出现:一线城市37元，二三线32元，四五线20-22元。

未来低价票的获取途径可能会变得有限，只能通过优惠券、信用卡活动、或者电影院预付卡购买。或许，这样会在一定程度上影响剧场上座率。

三四线市场会受到影响吗？

国内知名电影人高俊认为，目前电影的三四线市场主要靠门票补偿，一旦取消，将直接影响观众在三四线城市的观影热情。

sfc上海电影制片厂青岛金狮店经理赵坤认为，完全取消票价补贴，将影院票价统一到同一水平，票价低吸引观众的影院受影响最大，二线市场受影响不大。他认为加价会损失一部分观众，但毕竟青岛的票价水平比北上广低很多。如果是好电影，真正热爱电影的观众是不会在乎几块钱的。青岛西海岸电影制片厂董事长宋磊认为，中国电影应该尊重市场，让电影市场有序健康发展。她认为，看电影的成本增加了，近期观众看电影的次数可能会减少。但随着电影市场的成熟和繁荣，观众会慢慢接受，理性看待市场。

事实上，今年春节期间，限价已经测试过一次了。片方共同提出降低门票补贴。2月15日至3月2日，全国影院票价(观众实际付费)不低于19.9元；单部电影的补贴票数不得超过50万。但限价并没有影响票房表现，平均票价39.7元，创下1.45亿人观影的新高。所以面对取消车票补贴，发行人还是乐观的，不会导致不买非低价车票的情况，就像滴滴打车一样。即使没有补贴，用户的使用习惯也养成了。

在青岛某影院随机采访了几个观众，他们说看电影的单次消费基本在20-30元。取消机票补贴后，能承担的最高票价从30元到50元不等。这说明，养成看电影习惯的观众，即使票价可能更贵，也会去看电影。不过以前有补票的时候可能是赢家通吃，现在是精品精选。理想情况下，这可能会促进内容决定市场的实现。所以取消补票后，要担心创作者自己的作品是否对得起观众支付的票价。

回归传统配送时代？

目前，猫眼和淘宝电影占据了90%以上的网上售票市场，网上售票的比例已经超过80%。可以说中国电影市场很早就进入了互联网时代。

补票的终止被很多业内人士视为回归传统发行时代的前兆。毕竟线上补票没有捷径，关注线下发行会成为新的焦点，影院的主动性也会相应提高。宋磊认为，为观众服务的主动权将回到电影院，服务将更加直接。

但是有可能回到传统的发行时代吗？观众习惯了中国电影的互联网，不仅仅是因为补票带来的低价优势。在于通过互联网本身进行购票习惯的升级，从节省在线选座的时间和成本，到通过社交平台提供资源便利，这是传统配送所不具备的优势。

电影方也习惯了互联网公告，但现在很难对未来依靠什么平台有一个明确的结论。很大程度上，自带应用的连锁影院可能会有转机。

此外，由电影局、特投办、中影、华夏联合打造的中国电影卡系统刚刚完成项目的技术改造升级，将成为全国性的线上售票服务平台，可以开通线上线下渠道，实现线上充值、定票、选座、支付等功能。更新后的平台将于今年9月30日正式上线。

从恶性补票引发的烂片，到大规模退票和票房注水的负面纠结，补票出现了好几年，伴随着不断扩大的差评。在门票补贴的帮助下，至今发展迅速的电影市场现在严重依赖于门票补贴。新政的消息，就像一个解开多年的死结的决定，即使要付出大量清算重组的代价，也将成为不可逆转的事实。(单伟)