[陇文化]评论：相亲背后的美好“钱”景

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中国夫妇可以庆祝所有的节日，如情人节。现在，真正的情人节终于到了。除了恋人一如既往地表达爱意之外，单身人士也在节日气氛的渲染中加速寻找另一半。

包罗万象的市场从来没有忘记用外力帮助单身人士向前迈进一步。围绕相亲出现的产品从线下传播到线上，从覆盖所有到差异化用户，从单纯的见面相亲到上下游逐渐延伸到婚礼领域。以前相亲只是一种社会现象；现在，它仍然是一个资金雄厚的新兴市场。

由此产生的新职业也引人注目:现实生活中的丘比特，如爱情顾问、婚姻猎头、灵魂媒人、婚姻顾问等，为独自行走的单身男女牵线搭桥，解决人类最基本的需求，完成最原始的使命。

相亲节目的火爆让相亲经济备受瞩目。相亲节目除了给制作公司、电视台、广告商带来巨大的经济效益外，作为一种婚恋方式，还可以追溯到观众好奇和现实需求的心理动因。

不同于匹配几个恋爱中的人的约会程序，约会网站开始惠及更广泛的单身群体。交友网站龙头佳缘已经宣布注册会员超过9000万，百合网超过6000万，镇爱超过5800万。三个交友网站的会员总数应该涵盖几乎所有的单群。根据中国电子商务研究中心的数据，目前中国有50多个交友网站，预计到2014年市场规模将超过20亿元。

在传统环境下，信息消费的自由度相对较小，人们只能被动选择一些传统婚介机构推送的过滤信息。国内婚恋网站正在冲击传统婚介市场。网民开始了一种新的恋爱方式，网上找对象+电子邮件+网上约会+网下约会。

大多数交友网站通过在线向会员收费来赚取收入。付费后，会员可以筛选和阅读异性材料，并交换电子邮件。一般来说，一个普通会员一年可以给网站贡献一两百块钱。

另外，一些主流婚恋网站通过在线获取用户资源，线下与专业媒人沟通，为用户推荐合适的对象，安排见面。

互联网社交产品传播是免费的，交友网站的用户已经被稀释，交友网站自由传播是一种趋势。其实说白了，大部分社交产品，无论是通过兴趣爱好还是其他方式，都只是男女用户理解的载体，最终能够引导男女关系。新兴婚恋网站网易华天负责人表示。

网易花田，用户不需要付费交流，盈利模式还在探索中。最近推出了虚拟礼物和会员。会员服务主要是帮助用户节省时间，提高查找对象的效率，增强曝光度。不想花钱就多花点时间去找，免费使用花田；如果你不想花时间，那就掏钱帮你提高效率。网易花田官方称。

虽然越来越多的婚恋网站开始进入婚恋市场，试图分一杯羹，但在各自的发展过程中也存在不小的障碍。

据行业分析师分析，普遍问题是用户生命周期比泛社交产品短得多。婚恋网站几乎是一次性消费，找到最终伴侣就再也不会来了。空网站的兴起是为了在这个阶段形成从交友到约会的粘性；另外，更重要的是扩大新用户，增加用户数量。

但是在扩大用户方面出现了新的问题。用户的想法让他们即使深深受益也不愿意打广告。某婚恋网站的一位员工透露，人们对相亲这个概念的认识相对落后，不愿意告诉身边的朋友自己是相亲对象，从而失去了口碑营销的方法，让我们很难拓展新用户。

除了交友网站发展的瓶颈，单身男女的问题也让相亲不是一帆风顺的。

29岁的李已经在交友网站上呆了一年多。在这段时间里，她和八个男人经历了从线上见面到线下见面的过程，但没有一个能取得积极的效果。有我不想联系的，也有不想联系的。感觉虽然交友网站的选择很多，但是人越来越挑剔了。像我这样注册交友网站一年多什么都没得到的人不在少数。李对说道。

为什么很难找到伴侣总是有奇怪的原因。约会网站虽然拓宽了单身人士见面的渠道，但并没有提供恋爱的捷径。这个情人节，李仍然白天工作，晚上看韩剧。杨洁