[陇文化]评论：文学作品植入广告也无妨

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娱乐综艺节目插播广告并不少见。现在一些文学作品和广告联手了。据媒体报道，在文学作品中投放广告已经成为许多作家增加收入的一种方式，一些作家的广告收入甚至远远超过报酬收入。一般来说，广告中嵌入的信息可以反映在小说人物的爱好、对某些品牌的看法以及日常生活中的消费习惯上。比如你想喝，就说一瓶！如果你生病了，你应该说去医院看病。

文学作品中放置广告的现象在舆论上引起了争议。有人理解这一点，认为有助于提高作家的待遇，开辟文学新的盈利模式；一些反对者认为这是对文学的侵犯。短时间内，支持者和反对者恐怕都无法说服任何人，这种文学的商业化道路估计还会在未来很长一段时间内继续延伸。

在这种情况下，我认为，作为一个普通读者，没有必要继续纠结于文学作品中是否嵌入了广告，而是应该专注于作品的内容。毕竟对于文学作品来说，内容才是王道。如果文学作品中的广告能与相应的内容有机融合，不让人感到突兀和铺天盖地，作品的内容更能反映时代和生活，在读者心中引起情感共鸣，重新审视和深刻反思社会现实，那为什么不植入广告呢？这样的文学作品还是不错的。

我们生活在一个商业化盛行、文学长期被边缘化的时代。在这种背景下，像八九十年代那样给文学的成长以理想化的要求，希望完全不受外界因素的影响，有些过时了。文学要想在时代的夹缝中逆势生长，就必须让它自己做出选择。面对市场抛出的商业广告的支撑绳，不需要责怪文学伸出的手，也不用担心会毁了文学。

至于在文学作品中投放广告的现象，大多是赞成文学界的。长期以来，这个群体忍受着孤独，为创作出自己满意的作品付出了巨大的努力。即便如此，面对多年不变甚至降低的薪酬标准，他们中的大多数人几乎没有获得什么经济利益，有些人甚至难以维持正常的生活。近年来，为了改善文学发展的现状，国家和各地做出了各种努力，但这些努力与社会经济发展的现实仍有很大差距。

不可否认，文学创作不仅是人类情感和精神表达的需要，而且作为一种职业，它必须为生活在其中的人提供相应的物质支持。据报道，在欧美，别说知名作家，就算有些自由撰稿人一个月写一篇文章，也足够维持生计；相比之下，中国的大多数文学创作者仍然难以摆脱贫困。有人曾经写过一篇文章分析，写作的低收入让很多写作失去了养家糊口的功能，这也是我国从事写作的人越来越少的原因之一。为此，本文指出，相对丰厚的创作收入并不一定能直接创作出高质量的作品，但一定会吸引更多的作家，让每个人都能更积极地发挥自己的创造力，让那些以写作为生的人过上独立体面的写作生活。可以说，这篇文章是针对现实的，分析是合理的。

物竞天择，适者生存。在时代的环境下，文学和作家也在寻找自己合适的生存方式。谁能说文学作品中广告的巧妙放置不会成为激励作家努力创作优秀文学作品的动力？作为普通读者，我们怎么能总是抱着一种苛刻的态度，一边享受着繁华与时尚，一边只批判一些作家的文学商业化行为呢？我觉得可以做的是尊重作家的选择，尽量淡化文学欣赏的洁癖，以理解和包容的态度关注文学作品的内容。作品中的广告没必要盯着看，也没必要在与文学的相遇中留下太多的瞎眼睛，看不到森林的遗憾。

周慧红