[陇文化]国产动画看开头就知结尾？不能只盯着少儿观众

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猪人走了，大灰狼又来了。今年7月，近10部国产动画电影一起上映，可以和现实生活电影一较高下。

国产动画片在一定时期如此集中的原因很简单:抓住这一点没有错，也是商机。但不可否认的是，国产动画电影的定位普遍偏低。到现在为止，在国内很多创作者的思维模式中，动画片还是儿童电影，到暑假拉高票房也是无奈之举。

一拖二拉动票房聪明吗

一个影院老板告诉我一个有趣的现象。一家三口去逛街，看到电影院门口有一张动画海报，孩子们哭着坚持要看。结果三个人买了票进去。不到10分钟，他就看到很多父亲逃烟，而母亲们经常在座位上打瞌睡，玩手机。

以一拖二或者一拖三的方式拉票房，不是什么精明的营销手法。但是对于电影来说，观众需要有更高的消费主动性和价值判断。与不付钱的孩子相比，成年人有更多的自由消费电影。

事实上，调查数据显示，中国电影市场的核心受众是18-35岁的年轻男女。其实成年人对漫画是有需求的。心理咨询师蔡(音译)先生告诉我，在他指导过的许多案例中，许多成年白领都经历过通过看动画片来缓解压力。这叫心理倒退，就是回到童年的行为。蔡先生说，目前35岁左右的成年人都是看着《葫芦娃》、《闹大闹天宫》、《天书奇谭》等动画片长大的，对动画片的记忆很好。

可惜这种记忆随着年龄增长而破碎。现在的国产漫画大多把受众设定在5-12岁，导致制作人在营销策划上只对孩子大做文章。

缺乏成人动漫市场的概念

其实很多成年观众也喜欢动画片。但是对于大部分国产动漫来说，似乎并没有动漫成人市场的概念。

以今年夏天的暑期档为例，虽然有从电视动画短片发展而来的国产动画新作，如《我爱大灰狼》《猪人的尴尬危机》，也有从网络游戏中诞生的续集，如《水手2:雷伊与迈尔斯》《摩尔庄园2:海妖宝藏》，但内容多针对初中以下年龄段的孩子。

《赛尔号2:雷伊和迈尔斯》在内容上延续了赛尔号飞船的星际探索，海盗们一如既往的倒霉和阴险；《猪人危机》讲述了可爱的猪人拯救地球的故事，3d视觉效果是影片的秘密武器；《摩尔庄园2:海妖之宝》是一场对抗水下怪物的战斗。有观众说是flash级别，节奏慢。很多打斗场面都不忘摆拍。

毫无疑问，很多大朋友对这样的漫画都是敬而远之的。难怪有人吐槽:看开头就知道结尾，电影同质化很严重。基本情节多为拯救人类或地球的动画英雄，类似，幼稚，无聊。在欧美、日韩等地，动漫已经是一种涵盖各个年龄段的文化消费品。由于成人市场的存在，《功夫熊猫》《冰川世纪》等系列动画电影获得了极高的票房。