[陇文化]“腰封”：赤裸裸的叫卖和吆喝

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有读者曾说:“看了书腰上的标语，就买了这本书。结果回家打开，后悔了。”这让我想起了《寻找你》这本小说腰封上印的那句话:“谁说王朔不能被超越，后流氓时代已经到来！”挺有气势的，不过后来作者说他个人坚决反对猖獗的束腰现象。如果他的书再版，他会要求出版商更换这条夸张的腰带...

腰封是20世纪90年代从日本传入中国的，已经成为图书出版和图书装订的一种时尚。好的“腰封”作为书籍的附属品，是书籍装帧艺术设计的一部分，对书籍内容进行简洁巧妙的介绍，不仅可以方便读者购书，也成为书籍不可缺少的一部分。

日本著名畅销书喀左·井上曾说:“书腰的制作是为了吊人胃口。”现在，这句话正在成为一些出版商、书籍策划人、出版商和作者的必修课。于是，这种“束腰”越来越脱离了书籍文化艺术的设计范畴，逐渐成为书籍商业营销的工具、炒作的手段、赤裸裸的商业招牌...

五年未出新书的俞出版了一部新作《文》，上面写道:“古有《论语》三千弟子，今有北大学生俞。”虽然看起来不可能这么说，但是让人觉得作者很丢人。刚刚获得人民文学小说奖的小说《一句话顶一万句》不错，但是里面的宣传却把这本书与中国四大古典小说之一的《水浒传》和世界名著《百年孤独》相提并论。这种自吹自擂的介绍，真的是舍不得接受。在阎连科的《我和我爸》中，腰封的推荐词更是夸张:“万人联名推荐，2009年最感人的书，最震撼的中国作家阎连科，心中热血的话语，万千读者为之感动，创造了预售奇迹，超越了小团圆。”就是赤裸裸的叫卖和叫卖。

面对如此华而不实、大而无足轻重的“腰封”，连作者本人都称之为“过分”，指责出版商粗心短视，要求出版商更换腰封。其实，让读者无法接受的不是作品有多烂，而是因为这样的文字让人感到心理上的无聊——明明是肥皂剧的精华，却打着好莱坞史诗的旗号去卖，实在不厚道。可以说，部分作家、评论家、读者对这种被称为“妖印”的“腰印”书的泛滥，已经到了厌恶和厌恶的地步。这扰乱了各种腰带热，也从一个方面反映了当今文化圈浮躁的风气已经泛滥，文化因为和商业混在一起而越来越不伦不类，对很多爱读书的人来说是读书灾难。

英国著名作家查尔斯·兰姆在《读书漫谈》(三联书店出版的《伊利亚特散文选》)中谈及自己的读书经历:有些东西虽然有书的样子，但不能算是书。每当我看到书架上那些穿着书外套的东西，我就忍不住生气。他们是欺骗世界的衣冠楚楚的人。如果作品本身受欢迎，看起来怎么样也没关系。在某些方面，书越好，对装订的要求就越低。装扮成莎士比亚或弥尔顿是一个好习惯...

一项调查显示，“90%的中国人不会阅读”，这与人们的生活节奏和生活方式有关，但这也是这种所谓的“现代阅读方法”对读者的一种误导。这本书所谓的“腰封”，华而不实，夸大和抛弃了阅读的灵魂，对出版和阅读界产生了不良影响，难道不是我们读不下去的一种表现吗？期待早日回归文化领域的一片净土，让读者享受自己的书，让读者享受自己的书的曾经纯净美好的阅读方式早日回归。(徐敏君)