[陇文化]敦煌文创: 甘肃有了自己的“国宝联萌”产品

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敦煌博物馆授权的幸运福禄泳装和祥云天妃沙滩袍。淘宝文创团队求图

皇后娘娘用的故宫口红，兵马俑变成了加油手，川剧变脸面膜，这些充满传统文化元素，思想开放的网络名人产品，越来越受到年轻人的追捧。近日，受敦煌文化启发的幸运福禄泳装和祥云天妃沙滩袍在敦煌淘宝店上线。于是，甘肃有了自己的国宝产品。这个网络名人产品的诞生，也为甘肃文创产品开发提供了一个样本。

1创意来自国宝，走进年轻人的生活

吉祥福禄泳装和祥云天妃沙滩袍售价199元，此次共发售200套。其创意理念来自95后设计团队hostar，将敦煌文化与当今年轻人的生活巧妙结合。

吉祥福禄泳装和祥云天妃沙滩袍都受敦煌文化的启发。九色鹿形象来自敦煌莫高窟257窟鹿王本生壁画。在这个图案的基础上，设计师还为泳衣搭配了优雅的彩带和祥云，充满了古老的风格。此外，敦煌壁画中经常出现的祥云和飞天图腾也作为敦煌艺术的象征出现在沙滩袍的设计中，负责该产品设计和监督的淘宝卖家很好奇的介绍，沙滩袍中大量使用复古的蓝金云朵、野兽和图案在左侧进行印花，服装右侧的两种波浪形对比色也是敦煌壁画中经常出现的颜色。

为了呈现图案生动的色彩，好奇密斯还采用了市面上较为昂贵和复杂的定位印花工艺，使得服装更有质感。无论是泳装背后的敦煌刺绣，还是复古的肩带设计，每一个细节都体现了敦煌古典文化。

2飞天泳衣淘宝鲍国连萌计划第四款产品

作为淘宝国宝联盟发布的第四款产品，敦煌泳装的发布再次将外界的目光聚焦在这批即将发售的孟国宝上。国宝联盟项目负责人寇仲表示，淘宝已经为兵马俑和敦煌等国宝量身定制了淘宝计划。联系了ip运营商后，希望能碰撞出一些自己的想法，包括如何让国宝更贴近大众，更贴近年轻人。在我们达成合作意向后，我们将引入设计师来帮助它创造更多创新的知识产权衍生品。

5月21日，淘宝发布国宝联盟计划，宣布未来三年，淘宝卖家、平台设计师资源、生态合作伙伴将联动，共同开发100+国宝ip，打造数百亿市场。第一批合作敲定的包括:兵马俑淘宝、川剧脸谱淘宝、田燕淘宝、敦煌淘宝等10大国宝ip。在淘宝国宝连萌项目团队看来，打开想象力的边界，为每一个国宝ip找到一条可持续的道路，真正融入每个人的生活，将是国宝连萌最大的价值。

3敦煌文创品牌通过多种方式传播传统文化

天妃泳装的发布，为我省文创产品的开发提供了一个样本思路。

之前主要从事线下店铺的文化创意产品开发。这是第一次让更多的人在网上了解敦煌文化。通过国宝联盟项目，敦煌博物馆在飞行泳衣方面做了很好的尝试。敦煌文物局局长、敦煌博物馆馆长石表示，这一次，文创的发展思路与以往不同。尝试打造线上ip，就是看到电商平台流量大，无论是流量大，速度快，影响力大，都是实体店无法企及的。

石表示，位于敦煌的丝绸之路国际艺术文化创作中心吸收了国内顶尖设计师。他们的创作作品都是原创的，具有很高的艺术价值，但网络传播和营销是他们的短板。毕竟他们的作品和产品还是不一样的。文创不是精英，而是面向大众。如今，网上购物已经成为一种国家行为，与传统的商业模式和消费习惯相比发生了很大的变化。文创的人气需要越来越互联网化。

石表示，与淘宝合作开发知识产权衍生品，是为了将传统文化与当下的审美习惯和生活方式相结合，让静态文物活起来。他说，目前，敦煌博物馆正在努力通过不同的载体、团队和活动，进行跨境融合，深入传播敦煌文化。天妃泳装只是一种传达敦煌文化的产品。未来不仅仅是泳装，而是一大堆产品。

未来敦煌博物馆将与不同的文化创意公司合作，推出大量的文化创意产品，让每一个逛淘宝店的顾客都能找到自己喜欢的产品。此外，对于文化创意产品的开发，敦煌博物馆倡导大格局、大愿景，从各种类别延伸，如丝巾、包包、雨伞、装饰性丝绸相框等文化创意产品正在推广。

/棕榈兰州熊园

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