[陇文化]视频网站内容经营转入拐点 不买剧集群起做原创

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诸葛毅

影视剧的网络版权费一度一年翻两三倍，从年初开始悄然滑落。各大视频网站都在加紧加快自制节目的步伐。点开视频网站，几个播放热门剧集的首页的面孔正在悄然变化。争取原创而不是财力是新趋势。

网站买剧不是为了原创

在2012首都之春电视节目推介会上，大量剧集被视频网站冷遇，成为焦点话题。首都电视节目制作协会会长游晓刚表示，今年影视剧网络版权价格下降较快。在推高版权价格之初，一定程度上打击了盗版，促进了行业的正常发展。对于视频网站企业来说，提高版权价格等于提高竞争门槛，一些资本不足的企业在竞争中被淘汰。但是随着版权价格一次又一次的上涨，逐渐超过了理性，网站在预算上很谨慎，在选剧上也很谨慎，转而使用自制内容是必然的。

从草根打票到职业比赛

早在几年前，自制程序就已经出现了。今年，每个网站都在加紧发掘新一代网络名人，这对于电视台来说，是一个争夺选秀节目的大趋势。娄导王菲刘美麟拉开优酷《我是传奇》评选的序幕。活动由东方、湖南等十家大卫，华纳、滚石等十家唱片公司联手。2012年土豆影像节宣布收到1.5万份网络原创作品，同比增长50%。

互联网上自制节目的兴起，已经从草根网民的小打小闹，逐渐进入了专业化领域。陆川、王小帅、滕华涛等知名导演加入微电影追逐系列；中国达人秀评委高成为《我是传奇》的首席观察员。土豆影像节评委田壮壮评论:硬件成本不断降低，网络环境越来越成熟，必然会导致未来影像传播形式的巨大变化。几乎每个人都可以通过互联网看到和评论这些作品，年轻的导演有更多的机会展示自己的才华。

看一看就可以继续看

无论是选秀还是短片，都要经过网上的严格考验。互联网自制程序进入门槛低，但不容易获得认可。有网站运营觉得互联网是最透明、最快捷的发布平台，作品上线半小时内，汹涌的观众就会在视频评论区发表意见。真诚创作的态度会被观众看到。反之，你的装束和你的下场就会被发现。

另一方面，互联网上的海量信息意味着观众面临着太多的选择，他们的注意力转换要比按下电视遥控器简单得多。如果把2009年和2011年作为网上自制节目的伏笔期，那么2012年的井喷预示着更激烈的竞争。抢占原创领域的制高点，比买一部热门影视剧更能影响网站的未来。