[陇文化]卫视开年大戏打响收视争夺战 经典和主旋律抢眼

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央视春晚与卫星电视春晚“较量”的硝烟还未散去，观看龙年电视剧《贺岁剧》的战斗已经打响。与往年不同的是，一旦一部剧占据了主导地位，一部电视剧影响观众话题的局面就成了记忆。你看你的，我看我的，成为龙年剧的观赏主题。在内容风格、受众年龄、审美取向的错位竞争中，如何找到自己的定位成为不同电视频道必须面对的问题。

经典和主旋律依然抢眼

主要由央视推广的谍战剧《此生誓》将于2月4日开播，东方卫视将与其他三家电视台一起，于1月30日晚推出投资逾亿元的新版《西游记》。湖南卫视、安徽卫视打出“自制剧”的品牌，分别推出《宫二:宫锁珠帘》和时尚偶像剧《幸福三星》；北京卫视联同东北三家电视台，打出地域牌，播出农村生活剧《乡村爱情》系列最新作品《乡村爱情小夜曲》；豫闽东南卫视以喜剧和喜剧为主，播出古装喜剧《刁蛮乔宇医生》。

电视剧《央视新年誓约》是继《黎明明前》和《风声》之后，刘江导演的又一部谍战作品。与以往抗日战争的背景不同，《此生誓约》的很多情节都是基于解密的当代档案。历史背景包括1955年克什米尔公主爆炸事件、基辛格秘密访华、香港中英谈判等重大事件。

近日，东方卫视与其他三家电视台联手“播出”新版《西游记》，因前期气势凶猛、经典重拍备受争议，吸引了众多观众。新版投资一半，超过一亿，用于后期特效。相对于80年代六岁儿童版的现实，是否过多的辅助手段会让观众迷失在效果中，是张纪忠导演面临的最大争议。但他承认每个时代的经典情结是不一样的，暗示高科技的高投入是征服90后观众，创造新经典的必要条件。

独幕剧的主题胜过内容

类似于春节联欢晚会以自己的特色作为屏幕大餐，“独唱”成为除了“联播”之外的另一个热点。湖南卫视独幕剧《宫二:宫锁珠帘》首播当天就打出了1.87的高收视率，轻松“锁定”，同时位居全国第一。另一部独奏曲是安徽电视台的《幸福的三星》。两岸合拍的制作阵容，借鉴韩剧《咖啡王子一号店》女主角被误认为男生的情节，虽然该剧被部分影评人批评嫁接不当，但剧中富二代与灰姑娘的“经典组合”依然吸引了不少观众。

《宫殿》系列的编剧兼导演郑宇面对各方面的争议，冷静地回应道:“看了就说明了一切”。似乎不管电视剧的定位如何，在一个电视频道的平台上制作和销售一部高投入的电视剧，更像是一场收视率的“赌博”。为了赢得收视率，我们必须战胜观众话题变化的频率。

在电视剧市场化的今天，“大年剧”中的“大”概念已经弱化。随着内容传播和话题形成机制的网络化，传统电视媒体很难再现所有观众都被一部剧牵着鼻子走的局面。但是，高关注度不一定意味着好口碑。说明市场繁荣多元化，竞争的最终结果必然是淘汰那些只炒作话题，没有故事和内容的所谓热播剧。

王乐妍首席实习生黄启哲