[陇文化]《宫2》185万一集成鸡肋 视频网站被迫转型升级

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今年春节期间，以“宫偶像剧”为口号，让众多“戴粉”、“宫粉”期待佩戴的“宫锁珠帘”(以下简称“宫二”)。由于广电总局发布的一纸限令，《宫二》不得不在夜深人静的时候打开芒果台的黄金舞台，抢占收视率。

据说广电总局新规伤害了电视台，也伤害了享受视频网站。但事实是，视频网站也有自己的顾虑:如果高价购买的剧因为没有电视台播出而失去人气和广告，会不会变成鸡肋？形势很紧迫——要么自己掏钱宣传，要么另谋高就。总之，2012年，视频网站被迫进行了一次转型升级。

“顺丰”没了，视频网站有点尴尬

《宫二》一炮而红，口水不断。抛开各种赞美和吐槽，对于视频网站来说，这部电视剧最大的胜利终于在屏幕上了。

“虽然《宫二》不是穿越剧，但也是宫廷剧。由于国家广播电影电视总局的限制播放令，几乎不可能在电视上播放。在此之前，网站也很害怕，”腾讯工作人员在接受采访时说。“这部剧的网络版权在圈内被炒到了185万元的天价。一听说电视可能不播了，我们都傻眼了。”

圈内人都知道，没有上过电视的电视剧，光靠视频网站是很难打起来的。以前一部热播剧的流程是这样的:电视台首播→大众宣传→形成口碑→视频网站重播，具有连播和点播的优势→互惠互利。

这里最重要的是宣传和电视首播后形成的口碑。有了口碑，就有点击，有点击就有广告和版权分配。如果电视台停播，最重要的宣传和口碑就没了，视频网站的尴尬就来自于此。Youku.com华东市场总监齐秦表示:“央视的宣传为其网站上的热播剧创造了动力——免费午餐越来越少。”。

广电总局的限播令虽然没有针对各大视频网站，但“宫二号”的命运一度扑朔迷离，使得视频网站开始集体远离这些宫斗和跨剧以规避风险。《宫中后妃》限量发行，无法在电视上播出后，各大视频网站放弃了购买该剧的权利，优酷购买的宫剧《燃烧图腾》播出计划由49集大幅缩减至38集。

Tudou.com公关经理杨亮报道了今年的一系列大戏。几乎没有宫廷剧，更没有跨剧。据业内人士透露，穿越剧和龚都剧的网络版权价格大幅下跌，用买一集偶像剧的钱可以买两三集龚都剧。

关注眼球，视频网站被迫转型

坐以待毙肯定是不可能的。越来越多的视频网站意识到，要想真正捧上自己的粉丝，就得舍得扔钱给自己挣钱。

至于省钱的方向，要么学电视台，在网站的剧集上做各种宣传；要么调整内容，要么尝试制作新的内容，比如热播的微电影、自创剧。

Youku的齐秦告诉我们，“我们热播剧的广告已经可以在各大城市找到，包括杭州的公交和地铁站”，优酷推送的各种微电影也已经爬到了网站首页的显要位置。

爱奇艺的营销经理石谦。华东网表示，该网站正在集中调整主题、现实主题和青春偶像剧，以满足2012年意想不到的需求。同时爱奇艺也会为网站的独角戏造势。“电视台可以邀请这些主力明星去走秀，我们也可以，网友也可以在我们自己的综艺节目里看到网站热播剧的主角”。今年1月5日，爱奇艺主持了一年一度的“改变视觉形象中国”颁奖典礼，邀请了文章、阿曼达、吴奇隆、马伊丽、陈妍希、柯震东、唐嫣等多位明星助阵。