[陇文化]书店与奢侈品店比邻而开 混业经营能否持续生存？

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混业经营，书店的救星？

俞兵

近日，一则看似普通的书店开业新闻，在这个寒冬里，又掀起轩然大波:广州本土服装品牌exception的董事长毛与台湾诚品书店的廖美丽等高官联手，上月底在广州最高端的商场太古汇开了一家2000平米的方书店。这家以图书、服装、咖啡、生活创意产品、画廊等混业经营为特色的书店，从诞生之日起就备受关注，媒体争相报道。

如今实体书店的没落，是不是在昂贵的高端商场和奢侈品店旁边开了大量的书店？混业经营模式能在目前实体书店倒闭的情况下生存吗？方成为业内热门话题。公司开业半个月后，《深圳商报》进行了相关采访和调查。

在著名商店旁边开一家书店

芳芳书店运营总监谭日前在接受采访时详细介绍了芳芳书店的开业过程和特点。谭在台湾为诚品工作了四年半，经营过四家诚品书店，还在法国的法耶克书店、英国连锁工作室和新加坡大众书店工作过。据她介绍，芳芳书店的投资人是毛季红，原大陆“卓越服装”品牌的董事长兼设计师。他请了两位高管做他的得力助手，一位是台湾诚品创始人之一廖美丽，在诚品工作了20多年，开了50多家诚品连锁店，现任台湾步行文化实验室CEO，另一位是香港知名设计师黄炳培。mainland China、台湾和香港的企业家对书籍有着共同的兴趣，他们因为书籍而相互依恋。

芳芳书店图书销售面积650平方米，服装面积350平方米，生活美学博物馆500平方米，画廊、书院等杂七杂八的区域500平方米。除了卖书卖服装，还定期举办设计作品展览、文化交流、文化讲座，还提供礼品订购、出版咨询、购书等图书产业链中的各种服务。

港台图书4万种，外文文献近1万种，台湾和英文图书很多，大陆也有一些出版物。店里有党、媒体、网络舆论领袖推荐的专用书架。很多关于设计、艺术、建筑的书，在国内书店是很少见的。关于选书的特点，谭说:我们选择的是图书的内容、印刷和编排，一般不选择市面上的光面(销售)版。所以有人说方只选择小众书。我们选书的一个原则就是考虑一个原创工作者需要积累什么样的知识。我们为读者选书，让他们在优美的环境中轻松找到自己想要的书，而不是像在大书店大海捞针一样无所适从。

目前，mainland China实体书店最大的影响来自于网上书店。网上书店和网上书店有相对的区别，前者主要经营台湾版书和外国文献，后者主要由大陆版书经营。这是为了生存吗？谭说，他们并没有真正关注互联网的影响，但我们确实尽了最大努力来改善这种可能性，即客人在广场上看到的书，这种书通常在外面的书店里找不到。

诚品广州版是个误区

除了廖美丽和谭，还有许多来自台湾的中层人士。比如原诚品新怡店的经理是图书策划顾问罗美玲，负责书店宣传的许淑清是媒体，不可避免给人的印象是晚会是广州版的诚品。许淑清说这是一个很大的误解。她说内地同事也有相关经验。许淑清说:虽然每个人都是从某种经历中成长起来的。但其实对于廖美丽小姐来说，她已经离开诚品相当长一段时间了，她想超越自己。所以，另一方面，她会刻意不做曾经在诚品做过的事。她说，上月底芳芳开业的时候，北京时尚画廊书店老板徐志强去过两次店。他在微博上评论:有人说芳芳像诚品，但气质完全不同。诚品略显奢华，有设计感；诚品大气无所不包，党雅书雅；诚品因为大而失去了精致，诚品因为小而被抛弃。