[陇文化]老牌社交网络面临微博挑战 人人网转型移动社交

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旧的社交网络在变革中埋葬了自己

偷菜抢车位是2009年年轻白领最受欢迎的事情，但今年很少有人关注。互联网滚滚向前，平均两年换一次帅旗。Kaixin.com、Renren.com等最早的社交网站被微博等新一代社交网站抢走了风头。面对分流的压力，这些网站在做什么，未来会如何发展？近日，Kaixin.com首席执行官程炳浩和Renren.com首席营销官江志强在上海表示，他们将在未来向移动社交网络和社交电子商务转型。

面对声东击西，但各有各的靠山

我以前玩Kaixin.com，现在玩微博。这是很多用户最直观的表达。在过去两年里，Kaixin.com和Renren.com等老牌社交网络面临的最大挑战是用户分流和活动的减少。

对此，程炳浩并不否认Kaixin.com已经进入瓶颈，但他表示，sns和微博基因不同，用户需求不同，不存在相互替代效应。江志强表示，微博和人人网等社交网站的用户重叠率不到30%。事实上，人人网的用户数量正在稳步增加。艾瑞咨询10月份的数据显示，Renren.com注册用户2.2亿，其中活跃用户1.37亿，月活跃用户1亿。

从观察，人人网。com并不担心分流问题，这源于其成功上市。今年5月，人人公司成功在纽交所上市，迅速摆脱市场压力。另一方面，开心网的迷茫期更长。程炳浩承认，为了拯救用户，Kaixin.com尝试过团购，但被团购行业的恶性竞争吓到了。试过微博，最后因为各种原因停了。不久前，程炳浩遇到了腾讯的马花藤，他对社交网站的发展非常乐观。双方吃了几次饭，一拍即合。10月底，腾讯宣布将向Kaixin.com注资，这让Kaixin.com瞬间加快了进度。

据悉，虽然风头已经盖过，但传统社交网站通过广告和增值服务盈利。程炳浩透露，Kaixin.com去年实现利润3亿元，预计今年比去年增长30%。今年第三季度人人公司财报显示，扣除糯米网后的净利润为620万美元。

主要攻击部队有自己的重点

面对团购、lbs、微博等新的竞争对手，旧的社交网络如何重新焕发活力？Kaixin.com和Renren.com的主要进攻力量各有侧重。程炳浩透露，Kaixin.com未来将向社交电子商务转型。以前，社交网络更多地被用作打发时间的手段，但在未来，它将成为人们工作和生活中真正实用的工具。

微博率先推出了社交电商，比如明星推某个产品等等，但程炳浩认为不靠谱。他举了个例子。我妻子非常喜欢烹饪。之前她总是在微博上看到漂亮的地图，还在微博上反复推荐打印机。她跟风之后发现打印机根本用不了几次，最后只能束之高阁。这件事启发了程炳浩。在购物之前，人们更倾向于向朋友推荐。Kaixin.com可以扩大这种社交电子商务。其核心是值得信赖的推荐，通过朋友的决策和互动来刺激消费。然而，程炳浩承认，他还没有完全想好如何从社交电子商务中获利。我觉得当一个平台达到一定规模，经济效益自然就产生了。据报道，Kaixin.com将于明年初推出社交电子商务领域的新产品。

与Kaixin.com不同，江志强透露，Renren.com未来将把庞大的用户群与手机结合起来，重点放在移动社交领域。这个部分的用户数量急剧上升。目前，40%的用户每天通过手机访问Renren.com，许多新用户来自手机，这可能会使未来的社交网络。

江志强表示，与lbs结合将是所有手机的一大趋势，在这方面，其他lbs企业规模太小。据悉，手机上每天有3万条优惠信息，是上个季度的100倍。江志强表示，未来Renren.com将整合人人网合作商户、糯米Renren.com、56视频、音乐等其他资源。，并深入挖掘不同产品之间的协同作用。

我们的报纸徐景辉