[陇文化]多开好书店 需要情怀也需要市场

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2019年底，三联陶芬书店美术馆重新开放，读者蜂拥而至，有的是为了怀旧，有的是为了早期采纳者。

三联陶芬书店美术馆作为北京首家24小时书店，已经歇业近两年。这两年读者一直在问:美术馆还在装修吗？什么时候开门？在商店和网上询问。媒体一直在问问题，不时逛逛商店。虽然店铺关门了，但影响依然存在。

三联陶芬书店美术馆倒闭的这两年，用日新月异来形容中国实体书店的发展，可能并不夸张。从城市到乡镇，从社区到校园，从机构到企业，各种主题书店层出不穷。一些城市出现了24小时书店，书店+成为一种常见的模式。阅读、休闲、公益等功能融入书店的实体空厅，使书店越来越多样化，越来越有吸引力。

开书店，各级政府都有政策支持和实实在在的资金投入；开书店，市场有需求，一些购物中心看中了书店吸引旅客的能力。他们宁愿少收租金甚至不收租金，还邀请知名连锁书店入驻；开书店，读者会欢迎的。你不用趟过山河，看着屏幕对面的封面，猜测书的内容。任何时候走到身边的书店都可以看新书和好书。开更多的书店，更好的书店，没有人会不开心。同时，如果书店能够靠自己获得稳定体面的收入，对各方来说都是双赢的局面。

除了新书店，还有很多像三联美术馆这样的老书店。除了文化情怀之外，这些书店的经营者无疑也在期待实体书店的市场前景。当然也有人愿意赔钱挣钱。其实挣钱是一种利润。例如，一些出版社经营的书店拥有更重要的功能，如图书展示空室和读者交流空室，文化属性日益突出，商业属性日益淡化。

虽然现在网上买书方便经济，但是读者并不在乎新人爱老人，也不会忘记老书店。对有些人来说，逛书店是一种生活习惯，而对另一些人来说，书店仍然是想家的，有很多旧的记忆。

喜欢在实体书店看书的人会在这里买书吗？犹豫是难免的。网上书店和实体书店的折扣差距不容忽视。对于部分读者来说，去实体书店看书选书，在网上书店下单买书，已经成为一个固定的流程。也有一些读者，即使在书店花二三十块钱买一杯咖啡，也不想在这里买书。实体书店中的书籍成为吸引顾客进店的呐喊，餐饮和文化创作中的利润是支撑实体书店生存的关键。

读者喜欢实体书店，归根结底，他们喜欢实体书店营造的阅读氛围，喜欢舒适、方便、优质的空阅览室。对于书店经营者来说，只有努力提供公共服务质量，获得读者认可，才能弥补价格劣势。

我们需要多少实体书店？实体书店同质化越来越严重了吗？没有财政补贴和税收优惠，实体书店还会活的好好的吗？也有人提出了这些问题。同时，实体书店开始开设网店，实行会员制，开展知识付费服务。越来越多的经营方式预示着未来书店充裕的可能性。所有的疑问都要经过市场的检验。

光明日报(07版，2020年1月16日)

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