[陇文化]让更多电视综艺成为“中国智造”（光影视界）

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发现和探索传播内容的蓝海，探索运用新技术的深海，探索和探索各种传播的可能性，让创作者想植入观众的期待，成为市场的选择，主导中国原创电视综艺节目，推动原创节目更进一步。

近日，名为《wisdominchina》的原创节目模式推广大会在法国戛纳电视节上亮相。继去年《朗读者》《经典吟诵》《国宝》等9个国内原创节目模式集体发声后，今年又有《亮闪闪的名字》《新故宫》《声入人心》等7个节目出道。中国原创电视综艺节目以更加坚实的步伐走上了世界一流的视听和数字内容交易平台，自信地向100多个国家和地区的电视同行推出和推广。

中国综艺节目的发展历程，从依靠模式引进，以引进的模式为参照对象，进行规范化探索，逐步实现自主原创，再到输出节目模式，既包含着原创节目产生和发展的必然性，也包含着未来增强中国电视综艺节目原创性的可能性。只有理性认识原创节目面临的新挑战和新环境，才能把握新机遇；深入研究和分析市场和受众需求，深化创新和空水平，可以稳步提升原创性，使中国电视综艺节目稳定而深远。

提高高度，扩大宽度

提高节目的审美质量和文化价值，高质量的内容具有跨媒体竞争力

面对中国电视综艺节目虚假收视率、娱乐至上、盲目引进和依赖明星等混乱局面，政府相关部门在政策管理、方向控制、规则制定和专业指导等方面做出了积极而富有成效的努力。2011年10月，限制娱乐秩序明确规定了对泛娱乐现象的明确态度和管理措施，有效遏制了屏幕上的混乱局面；2016年，《关于推进广播电视节目自主创新的通知》出台，纠正了海外节目盲目引进的现象，体现了鼓励和加强国家级原创电视综艺节目创作的坚定决心，客观上加快了原创节目的发展进程，在建立健康的媒体生态、倡导媒体在价值引导、文化传承和社会推广方面的责任等方面发挥了重要作用。

目前，中国电视综艺节目的创新之路已经突破了整合与复制同质化发展的瓶颈，开始以坚持与创新的姿态积极寻求自我发展，稳步前进；它经历了呼吁节目形式变革的阶段，开始注重人文内涵和主题的拓展与创新；已经经历了大规模引进海外项目的阶段，开始具备较强的本土化和转化能力；它经历了一个相对简单的模仿创作阶段，开始呈现多元化、多元化、个性化的创新追求，真正走向了以独立原创节目为主体的时代，从节目模式的消费者升级为供应商。随着制作水平的提高和独立专业意识的增强，电视综艺节目创作者有了原创的主动性和使命感。

近年来，创作者在不同的主题和领域发展了多样化和差异化的原创电视综艺节目，深度培育了类型，追求高质量的产品，增强了对社会现实的沉思和观众审美的引导。《向英雄致敬》《亮闪闪的名字》让观众看到英雄，理解英雄，尊重英雄；《我是未来》《机智过人》专注于人工智能和前沿技术，让内容兼具审美特征和技术属性；《我是演员》以平实的视角打造表演圆桌论坛，让演员和观众重新回归表演艺术的本真；“中国诗歌大会”和“经典歌曲”将创造性地改造和创新中国优秀的传统文化，让观众通过电视欣赏诗歌的韵律和文化的美

这些高质量的电视综艺节目以原创的姿态焕发生机，再次证明了在互联网时代，电视综艺节目面临着挑战和机遇。

互联网为高质量的原创电视综艺带来了更多的可能性和更广泛的受众，促进了电视综艺短视频传播和社会热议。以中央广播电视总台央视综艺频道《朗读者》为例，其喜马拉雅调频总收听量已超过14.1亿，第二季播出率达到66%，远超喜马拉雅平台其他节目平均水平，堪称长时间余音绕梁。从这个角度来看，观众的观看时间只是分散在更多的内容中，以更多的形式观看。正因如此，观众会继续涌向各种电视节目，高质量的内容始终具有跨媒体的核心竞争力。

未来，中国原创电视综艺节目不仅要实现内容生产从量变到质变的飞跃，还要将创作模式放在更广阔的维度上，努力提升审美水平。对内关注社会文化语境，提升电视综艺的审美品质和文化价值；关注全球化语境，打造更具民族情怀和全球视野的格局；同时要注意媒体融合语境。在使用新媒体手段时，要从创作源头考虑节目创作和推广的媒体融合创新。

正确的道路意义深远，创新必胜

创造有中国特色，有中国风格，有中国风格的原创节目

传播者和接受者是大众传播的核心要素。只有当传播者的需求和接受者的期望对称时，才能达到最佳的传播效果。因此，如何客观理性地倾听、接收、理解和分析受众的声音，对于传播者来说尤为重要。

一个原创节目要想取得市场的成功和良好的反响，关键是要知道观众想看什么，找到命题和匹配点。这是决定内容生产和市场双赢的本质。“中国诗词大会”、“汉字英雄”、“汉语成语大会”等原创电视综艺节目之所以获得良好的市场反响，是因为它们不仅融入了文化元素，而且将节目模式与当前观众的心理和喜好准确地联系起来，巧妙而适度地匹配了综艺元素。

未来，空创新客房的数量仍将是巨大的。更多的一线电视综艺创作者是在电视黄金时代伴随新媒体成长起来的一代人，是在音视频传播环境中渗透进来的一代人。他们有独特的能力来感知和表达新技术和跨媒体内容的使用。

传播渠道的拓展、传播内容的发展和传播形式的转变有多种可能性，创新水平也有多样性。空可以发展垂直细分品种，诗歌、歌剧、科技、声音表演等小切口将满足观众的需求。旧瓶新酒的主题创新和主题创新是机遇；节目模式的跨界整合，舞美视觉效果的重构与升级，跨媒体的互动交流，新瓶装旧酒的形式创新是升级的需要

深入来看，已经成为现象级并走出国门的本土原创电视综艺节目，已经超越了以往的形式和形式，引发了创作者对节目创作方法论的思考。当创作者选择以弘扬中国优秀传统文化为使命，以引领社会文明和民族精神为价值选择和责任，充分认识、依托和利用本土文化元素时，节目将超越一般形式，呈现大格局、大氛围的画面，凸显中国特色、中国风、中国风。

《中国诗词大会》《读者》《经典歌曲》《国宝》《美丽中国》《我就是未来》等优秀原创节目都是以价值取向和审美取向为第一诉求。该节目一经推出，将形成广泛积极的传播影响力，对弘扬社会主义核心价值观、传承中国传统文化、提高公众审美情趣、丰富精神生活具有重要作用。

中国原创电视综艺节目能够取得显著成效，在于在政策的引导下，在价值观和方法论上做出正确的选择，在审美和文化价值观上有意识地兼顾媒体人的责任和义务，真正发现和探索传播内容的蓝海，探索运用新技术的深海，探索传播的各种可能性，让创作者希望植入受众预期，成为市场选择，引领中国原创电视综艺节目，推广中国原创节目。

(作者是北京大学新闻与传播学院副院长、教授)

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