[陇文化]用文化创意营造消费惊喜（新语）

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文化创意的价值在于人们可以主动接近一首诗、一幅画或一段历史，因为他们热爱一种产品

前几天和亲戚朋友一起过端午节。吃粽子后发现古代人在圆柱形礼盒上看龙舟比赛，让人感叹。不知不觉中，文创产品已经将文化的枝叶延伸到了我们生活的每一个角落。但是，在文创产品越来越受欢迎的同时，产品设计上也存在一些误区:有的打着高雅的旗号做低俗的产品，拿回家也尝不出文化的味道；有些设计大同小异，让人感觉很累；别人放不下春雪的架子，也迈不进人生的大门。

有了对文化的尊重，对创意的尊重，找到生活的土壤，这样的文化创意产品才更有吸引力。

文化创意的价值在于，人们可以因为热爱一个产品而主动接近一首诗、一幅画或一段历史，从一个到另一个去探索更多的未知。

没有创意，就没有惊喜。单纯吸引眼球的产品，只是借用了文创的外壳，却失去了文化的核心，很快就会被淘汰。类似的书签，笔筒或者古色古香的彩妆，不同文化场所的产品放在一起，根本就很难区分。很多文化创意产品开发商忽视自身的收藏资源、商业环境等条件，盲目跟风做同质化产品，不仅失去了自己的特色，也难以形成口碑。许多博物馆和展览馆都有丰富的独特文化资源。开发商要从自己最有特色的文化元素入手，研究市场，寻找原创的应用方式，真正做出招牌产品，才会让人想起它独有的文化品位。

享受它，品尝它，使用它。一些文化创意产品之所以受欢迎，是因为它们不仅具有艺术性和历史性，而且具有实用性和趣味性。他们富有创造力，与生活融为一体，让人感觉更加亲切。文创产品的目标始终是为人民服务，以大众需求为目标。通过把博物馆里的展品变成触手可及的日常用品，可以让高高在上的文化变得容易接近，让单调的生活细节因为文化创意产品的点缀而变得更加有趣和美好。

文创产品的流行反映了人们对美好生活的追求。未来，我们期待更多的文化创意产品开发商，做出更具吸引力和吸引力的文化创意产品，让我们生活的背景更具文化魅力。

人民日报(2019年6月13日第12版)

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