[陇文化]爆款频出 国产纪录片“转角”市场潜力凸显

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细心的观众可以发现，越来越多的国产纪录片通过打开电视或登陆知名视频网站，以各种主题和形式为观众提供精神盛宴，进入大众视野。

相关数据显示，近五年来，中国纪录片总产值年增长率约为12%。其中2017年总产值60亿元，也算是全行业的重要转折点。

值得注意的是，随着国产纪录片的频繁爆发，涌现出了大量既好又受欢迎的作品，纪录片地位的不断上升也开始受到资本市场的青睐。以前纪录片人最关心的是如何真正从一个行业走向另一个行业。但随着资金的流入，这显然不再是问题。

一个不可低估的行业

20世纪80年代，国产纪录片经历了巨大的辉煌，中国老一代纪录片拍摄了《长江物语》、《丝绸之路》等著名作品。进入20世纪90年代后，新一代纪录片获得了许多国际奖项，如《远离北京的家》、《龙脊》。

但长期以来，国内纪录片大多以政府投资拍摄为主，民间资本流入很少。此外，播出平台有限、优质影片稀缺、市场定位不准确等一系列问题，使得纪录片的回报率极低，严重制约了纪录片产业的发展。长期以来，纪录片的市场前景并不乐观。

中国传媒大学中国纪录片研究中心对国产纪录片的发展做了数据概述和分析，始终认为国产纪录片是一个不可被市场低估的行业。

说起纪录片，我们以前多讲文化和审美，这是纪录片非常重要的内容，但是没有工业的文化不能持久，没有工业的审美也不能持久。北师大纪录片中心主任张通道认为。

在业内很多人眼里，它真实、直观、主题明确。纪录片作为一种非虚构的影像载体，相对于虚构作品而言，具有可信度高的内在优势，是一种相对高端的文化产品，应该也能够充分实现其商业价值。

近年来国产纪录片的好成绩也印证了这一说法。根据中国商品发展研究中心(cdrc)的数据，2016年进入影院的5部中外纪录片总票房为7910万元。五部纪录片《我们生在中国》《地球四季》《舌尖上的新年》《生门》《我在故宫修文物》票房创新高。

2017年，国内影院共放映中外纪录片12部，总票房首次突破2亿元。其中反映幸存慰安妇生存状况的纪录片《二十二》在全国上映后，在单日票房4.8%的不利局面下，票房占比8.4%，成为2017年中国电影市场的黑马。

纪录片迅速崛起

近年来，国家将纪录片作为中国文化走向世界的最重要的文化战略之一。

随着政策的引导和市场的扩大，中国纪录片进入了历史上最好的阶段。在《舌尖上的中国》《我在故宫修文物》《二十二》等国产纪录片取得不错的成绩后，国产纪录片行业这几年似乎迎来了一个全国纪录的时代。

尤其是随着互联网新媒体平台的快速发展，越来越多的民间力量开始选择具有丰富人文情怀和文化积淀的纪实影像来表达对人、对社会、对国家的感受。国内纪录片创作题材呈现多元化趋势，以专业录制频道和卫星电视综合频道为主力，新媒体为重要支撑。

值得一提的是，互联网尤其是移动互联网日益成为当今视听产品的核心传播渠道，为年轻人赢得世界已经成为纪录片行业的共识。数据显示，35岁以上观众仅占国产纪录片用户的12%，而在《本草纲目》、《水果传》等近期热播电影中，35岁以下观众分别高达95%和96%。

种种迹象表明，在互联网时代，纪录片的传播手段和方法越来越丰富，纪录片的地位也在不断上升。纪录片有自己的真实性、思想性和直觉性，这使得纪录片在年轻人中的受众不断扩大。

中国传媒大学新闻传播系副主任、中国纪录片研究中心主任苏柳认为，互联网平台将把国产纪录片推向一个新的高度。

纪录片《人间世》通过在全媒体的文章推广，引起了强烈的关注。手稿总浏览量超过550万，爱奇艺播出量超过300万。此外，弹幕网站、微信微博大V账号、制作人与媒体的整合沟通，成为纪录片重要的传播渠道。

经过近几年的不断发展，纪录片的整体面貌发生了很大的变化，小屏幕和大屏幕的双重突破，都表明中国纪录片正在逐渐改变被叫好和不红的困境。

北京中国纪录片研究中心发布的《中国纪录片发展报告(2018)》显示，2017年有2631部纪录片的互联网视频点击活跃。从网络传播效果来看，网络媒体、微信微信官方账号、社会网民对纪录片的关注度更高，超过往年。在新媒体技术的推动下，网络纪录片尤其是短纪录片视频的出现，成为媒介融合时代泛纪录片内容的新生态景观。

与此同时，从国家广电总局今年公布的2017年国产纪录片及创意人才支持项目的结果来看，2017年，国产电视纪录片出现了一批具有良好思想性、艺术性和观赏性的优秀产品，其社会影响力和美誉度也在不断上升。今年6月，第21届上海国际电影节发布的《2018中国电影产业研究报告》将纪录片的市场潜力列为2017年中国电影十大现象之一。

更多的机遇和挑战

事实上，如何突破纪录片的利润瓶颈一直是业界讨论的问题。

自从2005年纪录片《故宫》推出以来，国内纪录片进入了产业化、产业化阶段。以2010年《舌尖上的中国》为标志，中国纪录片正在走向具有品牌价值的文化知识产权阶段。纪录片行业越来越受到重视，纪录片行业与其他行业相互渗透和融合的机会将逐步增加。特别是纪录片的拍摄手法和运作模式，已经广泛应用于新闻、真人秀、综艺、脱口秀、专题节目等诸多领域。这种趋势也使行业投资和盈利模式更加多样化，带来了中国纪录片的发展。

腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频平台也在逐步增加纪录片，并在纪录片领域推出会员付费模式，不断培养这个行业的受众。其中由腾讯视频和bbc制作的《蓝色星球2》创下全球收视纪录，前两集突破1亿，6周突破2亿。

此前，腾讯视频在其纪录片发布会上宣布，他们2017年对纪录片的投资是过去几年的总和，2018年这笔投资的预算将是2017年的两倍，而且还将从海外收购转向内容风险投资，从而打造出一个属于腾讯视频的纪录片ip。

目前在业界看来，纪录片的价值不一定是电影产生的商业回报，而是其外延产生的商业回报。以《茶华》为例，团队其实是基于制作一部可饮用纪录片的理念，向观众展示纪录片的成就。第一集播出后，推出“茶华”官方茶叶礼盒，开拓商业市场。

但“茶中国”的模式也被业内很多人认为是未来商业纪录片创新方向的开启，即考虑将视野转向其他感官。同时，产品初期与JD.COM众筹平台相结合，实现了创作与商业的完美平衡。

值得一提的是，在甘肃、河南等地，跨境概念已经扎根。在纪录片传播的推动下，在旅游过程中，为风景和食物创造了新的体验，产生了许多体验性、参与性和可复制性的文化和旅游跨界合作场所。这些文化产业也将成为国内创意文化产业不可或缺的一部分。

目前业界普遍认为，构建整个产业链是纪录片产业化的重要组成部分。纪录片行业不仅需要资金和人才的支持，还需要过程控制、成本控制和质量控制，掌握产业链的核心环节，从而增强中国故事在世界上的传播和影响力，为中国文化走出去做出贡献。

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