[陇文化]网络自制剧，要和“三俗”说拜拜

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中国广播电视联合会电视制作委员会2016年年会暨第十一届全国电视制作行业十大奖项发布会近日召开。根据会议纪要，去年有400多部剧，差不多2万集。由于“质量问题”和价值观模糊，没有通过备案的方式进行公示。同时，去年对互联网视频节目进行了整顿，查处了150多部含有违法内容的网剧和电影。

网络视听节目管理部主任罗建辉表示，在严查查处的150余部网剧、电影中，有70%的作品突破了审查底线，丧失了基本价值判断和艺术素养，以三俗为主。有的剧歪曲历史，有的剧歪曲经典，存在节目素材管理不善、恶意营销等问题。

国内网络自制剧最早是从2008年优酷推出的嘻哈四重奏等作品发展而来，但直到2010年下半年，各种视频网站才“震惊”了。与传统影视剧相比，网络自制剧有三个特点:一是内容紧凑，节奏快，长度短；二是题材多元化，演员选择偶像；第三，成本低，门槛低，互动性强。

经过多年的探索和发展，这种视频网站与传统影视剧相结合的新艺术形式已经成为热点，但其在发展过程中的不足值得更多关注。目前国内视频制作领域还没有真正形成有序良性的合作产业生态，自制剧行业竞争激烈，有时甚至是恶意的。一些非专业视频网站为了在自制剧市场获得份额，纷纷加入无序竞争。

长期以来，广电总局频繁对电视转播商的内容进行整改。传统影视产业在市场与政策的博弈中不断寻找合适的方向。与电视媒体的严格要求相比，网络平台播出的电视剧往往规模更大，创作更自由，审查相对宽松。互联网是传播最快、最广泛的媒体。很多视频网站专门在自制剧下面设置了“分享/转贴”按钮，让网友在微博微信、社交网站、bbs等各种网络社区分享更容易、更快捷，在社区内部和社区之间快速“病毒式”传播，扩大自制剧在互联网上的传播范围和影响力。

毫无疑问，网络自制剧在一定程度上践踏了网民看剧的心理，给观众带来了一定的快感，这也是他们能赢得高点击率的重要原因。通常网上自创剧都是网站自查，广电总局监管。简化了管理过程，提高了效率。相比传统媒体，网络平台是各大视频网站播放自制剧的最大优势。

虽然网上自制剧的成功案例很多，但仍未能从根本上扭转视频网站的流失问题，导致一些网站热衷于制作和播放这种超越底线的自制剧，以赢得高点击率。用业内人士的话说，“一部2亿点击量的网剧，给平台带来的经济收入，堪比总价1000万的电视剧，但成本可能只是后者的零头。”

这样的“钱景”，让自制剧成为各大视频网站的摇钱树，明知低俗，却非常“体贴”地宣称“我们在为观众量身打造故事”。作为一种新生物，网上自制剧的内容不可避免地是五花八门，这无疑需要主管部门及时跟进监管。值得一提的是，去年3月，广电总局发布了《关于进一步完善网络戏剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》。但如何细化症状，保证网络自制剧的建立和审核，应该提上主管部门的议事日程。

汹涌澎湃的网络自制剧加速并搅动了竞争激烈的网络视频市场。网络自制剧要想超越传统电视剧，必须在创意和专业性上投入更多。一方面，内容是衡量一个互联网视频企业是否具有竞争力的决定性因素之一。相比同质化竞争，同质化竞争只是作为一种传播渠道，内容有助于视频网站的差异化。长期以来，如何以更低的成本获得更好的内容资源，聚集更多的用户，一直是各互联网视频公司关注的焦点。另一方面，除了大量的综艺节目，各种视频网站往往无法摆脱“三俗”的羁绊，如何“精耕细作”内容，实现健康向上的风格，也应该成为网络视频网站必须面对的话题。相比传统的电视屏幕和电影屏幕，网上自制剧看起来轰轰烈烈，但要想真正站起来，以后一定要找到自己的观众。(吴)