[陇文化]中国元素如何真正融入设计

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随着中国奢侈品市场的蓬勃发展，国际品牌正瞄准春节这一中国传统节日带来的商机。然而这款猴年限量版奢侈品却被网友挥霍一空:迪奥新推出的猴年限量版项链，与其说是中国人喜欢的小猴子，不如说是大猩猩；路易威登的猴子限量版项链，如果不是猴子，很可能会让人觉得是外星生物

随着高端商品世界市场的逐步形成，特别是中国消费者对国际品牌的购买力不断增强，奢侈品制造商早就将目标锁定在中国元素上，希望能吸引中国消费者，扩大品牌认可度。不幸的是，由于文化差异，外国设计师往往无法理解中国元素。著名奢侈品牌巴宝莉此前推出了羊年春节限量版围巾，在传统苏格兰格子造型的末端绣有红色祝福。这条围巾的价格比普通围巾高850元人民币，但这条围巾被中国消费者认为不是山寨货，而是比山寨货好。此前，路易威登的蛇皮袋、香奈儿的中药包等深受国外奢侈品牌青睐的中式经典包，早已成为中国的笑柄。

中国元素被国外品牌生硬使用的原因有很多。中国传统元素，如十二生肖、福禄犀首、工笔画等。，有着深厚的文化底蕴甚至民族情怀，不再是简单的符号，已经融入了普通人的日常生活。在对中国文化缺乏深入了解的情况下，国外设计师只使用表面的符号，可能会适得其反，注定无法打动中国消费者。此外，在国内设计师和艺术家的手中，中国元素已经表现出各种各样丰富多彩的表演。消费者在审美这方面有独特的品味和习惯。例如，一个祝福字符有各种形式的设计，只是为了字体。相比之下，巴宝莉围巾上的福字粗糙呆板，难以让人满意。

事实上，一些国际品牌已经被世界各地的消费者青睐了几十年甚至几百年，它们有自己的品牌基因价值，包括数百年的古老技术和手工艺，代表着顶级的手工艺，厚重的历史文化传统和对生活态度的独特诠释。消费者认可这些品牌，正是因为他们认可这些品牌的遗产价值。这也提醒我们，中国元素要想融入世界市场，就应该立足于中国传统文化，设计真正代表中国风格的经典作品，而不是为了快速开拓国外市场而出售中国元素。

如何准确恰当地解释和传达中国元素背后的历史、文化、民俗的含义？如何在传统的基础上不断创新，打破很多国外消费者对中国元素的刻板和象征性理解？这需要当地设计师和文化工作者努力掌握中国元素的审美主动权。

曹华飞