[陇文化]国产剧艺术衍生品为何热不起来？

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随着《来自星星的你》、《子嗣》等韩剧的流行，衍生产品乃至剧中台词都受到了观众的追捧。啤酒和炸鸡，英雄的台词，不仅成为网络搜索的热门词汇，也成为很多人的首选。至于剧中出现的衣服、鞋子、发饰、墨镜、项链、书籍等，刺激了观众的消费欲望，成为新的消费热点。

发展艺术作品，尤其是大众艺术的衍生产品，形成文化消费的产业链，已经讨论多年。一些儿童美术作品在衍生产品的开发上也取得了一定的成果，但总的来说，这方面还是我们的弱项。很多衍生产品已经开发了很久，但仍然只是t恤和茶杯，远远没有规模化，更谈不上品牌形成和消费热。

在国外，好的影视剧的后续产品开发收入可以占到总收入的70%，国外很多影视剧、音乐剧、冰上芭蕾往往可以成功开拓市场，卖出大量产品，形成品牌效应。另一方面，在中国，影视剧仍然依靠票房和植入式广告作为主要收入，后续的产品开发处于弱势状态。动画衍生产品本应是其利润的大头，但落后的设计理念、粗糙的制造技术和落后的营销手段也在很大程度上制约了流行艺术衍生产品的发展。

衍生产品发展滞后，第一个问题在于艺术品本身。消费者购买衍生产品往往是因为对艺术品的认可。如果艺术品本身没有吸引力，为什么还要谈衍生产品？在艺术作品中，主人公带来的衍生效应最为明显。一个成功的英雄往往能带动大量的消费者，他们的文化魅力也能带动大量的商业产品，让观众完成从追剧到追文化的转变。但如果主人公没有吸引人的个性，无法保持形象，就不可能引起观众对衍生产品的共同关注和喜爱，更谈不上各种后续商品的开发。

衍生产品的开发需要优秀的创意和设计。与国外成功的艺术衍生品相比，我们的衍生品创意狭窄，品种非常单一。在很多开发者眼里，衍生产品似乎只是简单地移植艺术品中的图案和图像，或者批量印刷。衍生产品的发展范围其实是广阔无垠的，只要有市场，有商业前景，有吸引消费者的可能，都有可能纳入发展视野。开发衍生产品，要结合市场，认真调查找出艺术作品与衍生产品的结合点，考虑实用功能和受众需求，在日常生活和功能中寻找创意和活力，注重衍生产品与日常生活的结合。当然，专业的营销和推广也是必不可少的。

另外，衍生产品的版权意识和良好的社会氛围也是必不可少的。在过去，一旦出现优秀的衍生产品，盗版小屋就会接踵而至。导致正规厂商很难从授权副本的生产和销售中获益，开发欲望大大降低，严重阻碍了艺术衍生产品的发展。

据有关部门估计，中国潜在的文化消费能力超过4万亿元，但2013年文化消费实际规模约为1.6万亿元，近3万亿元空尚未被发现。如何培育本土消费热点，开发本土文化消费市场，是下一步亟待解决的问题。应该说衍生产品的开发才是题目的意义所在。