[陇文化]评论：明星微博“软文”亟待法律治理

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明星要为自己的虚假广告负责，这是执业的底线。但明星说软语不仅仅是践行规律的问题。

明星在个人实名认证微博上展示照片、抱怨、讲笑话，但这些看似个性化的行为背后，可能是隐藏着巨大商业利益的软广告。调查发现，软广告正在新媒体平台上悄然传播。专家表示，有关部门应尽快明确监管明星微博广告的责任和义务，明星应更加自律。

在当今全媒体时代，不仅微博充斥着明星虚假经历的软广告，广播、电影、电视、博客、微信公众号等各种媒体也是如此。从法律的角度来看，空确实有很多法律在监管这类软广告，至少没有专门针对新媒体的营销和推广的法律法规。

当然，没有必要根据媒体的类型逐一制定广告监管条例。不然按照网络时代新媒体的发展趋势，法律什么时候才能跟上网络的步伐？如果真的没有必要，广告法应该负责监督名人代言。

但在《广告法》中，并没有关于名人代言责任的相关规定。这项1994年颁布的法律近年来受到质疑。2011年，《广告法》被列入国务院立法修订项目。当年，国家工商行政管理局起草的《广告法(修订征求意见稿)》明确将包括名人、明星等公众人物在内的其他参与广告代言、认证、推荐的广告参与者列为需要监管的广告主体。此次修改是将连带责任主体扩大到个人，以便更好地约束各种背书行为。

更有甚者，2009年《食品安全法》修订后，出现了关于名人代言责任的法律冲突。现行《食品安全法》第五十五条规定，社会团体或者其他组织或者个人在虚假广告中向消费者推荐食品，损害消费者合法权益的，应当与食品生产经营者承担连带责任。不难看出，在这里，个人代言广告，包括明星，最后都有法律规定，即连带责任。然而，这种立法破冰有其明显的局限性。毕竟《食品安全法》的适用范围仅限于食品安全领域。

就名人代言的法律责任而言，法律的协调和空·怀特制度的完善都集中在广告法的修改上。明星要为自己的虚假广告负责，这是执业的底线。但明星说软语不仅仅是践行规律的问题。法律中的空空白可以填补，法律中的缺陷也可以修正。然而，如果好的法律没有得到很好的实施，恢复新媒体广告形式的和谐与秩序只是一个梦想。

推进立法，加强执法，倡导自律，加强监管。关于名人代言的法律规定很少。明星不难管理，但对于产品质量，就超出了明星的法律责任。明星如何认可一个国家免检，并为其产品获得了很多权威荣誉？名人虚假代言的责任并不能掩盖产品质量监督员的责任。特别是要警惕利用公众对明星的关注来转移公众对职能部门监管责任的监督。本报特别评论员王云帆