[陇文化]评论：明星微博忙推销 监管“漏洞”谁来填？

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明星在个人实名认证微博上展示照片、抱怨、讲笑话，但这些看似个性化的行为背后，可能是隐藏着巨大商业利益的软广告。调查发现，软广告正在新媒体平台上悄然传播。专家表示，有关部门应尽快明确监管明星微博广告的责任和义务，明星应更加自律。

明星微博成为软广告秀

如今，通过发布体验式微博，不难发现名人在产品推广方面越来越活跃。此前，娜娜、李翔、吴昕、齐鲁等人用反复轰炸的方式推广某品牌的祛痘印花套装，而某品牌的去黑头面膜也吸引了何炯、高圆圆等名人进行推广宣传。

虽然很多网友质疑甚至反感类似的形式，但明星们还是乐此不疲。据观察，肖恩这位因为《爸爸去哪了》而迅速走红的模特，最近在他的个人认证微博@ Model Sean页面上发布了这样的内容:朋友发了xx蛇毒V面膜让我好好打理！给我一张充满活力的脸给大家！个人感觉是它的外在，软广告是它的内在。对于一个粉丝过千万的大明星来说，一条微博给广告主带来的利润和回报不言而喻。

明星都在抢着发广告，那些草根V的也没闲着。12月15日，拥有212万粉丝的@怪异心理行为发布了近百条微博，其中广告微博占比超过30%。

长春市民白婷婷表示，微博上一些明星和大V推广的产品不仅在一般商场很难找到，在网上也很难找到那些品牌的正规店铺信息。担心微博成为没有产品的重灾区。她说，产品出了问题，消费者如何维权？谁来赔偿损失？这些都是问题。

专家:加强监管势在必行

新浪微博服务人员告知，微博上正常渠道的推广会在广告下方标注“推广”字样，但名人微博私下发布的内容不在广告监管范围内。除了一些可以找到的个别词语，大部分类似的软广告都无法监控，谈监管更是奢侈。

据微博社区大会工作人员介绍，如果用户觉得名人发布的内容不合适，可以直接选择投诉。但参考新浪微博发布的《微博社区管理规定》，发现明星发布的软广告很难定义为垃圾广告或含有假冒伪劣信息的虚假信息。即使举报，也很难有效处理。

Xi伯通电信广告有限公司的石磊表示，名人在微博上发布软广告是不合理的。面对这样的现象，相关部门不要放任自流，监管体系和机构要及时介入。

据悉，目前国内对于微博等新媒体的营销推广没有专门的法律法规，新媒体名人代言的内容也没有纳入现行广告法。陕西高新宇律师事务所律师张凯文表示，微博软广告仍处于合法的空白色地带，因此很难从现有法律中界定其身份和影响力。微博软广告中推广的产品一旦出现问题，很难让内容发布者承担连带责任。

中国传媒大学新闻与传播学系教师傅指出，软广告的推广是名人与粉丝之间的弱友谊发展到一定程度的必然现象。新媒体平台上传播的内容由于来源多样，很难控制。自律与他律相结合很有必要，这就需要微博名人和大V自觉遵守网络伦理，实现自己的责任和义务。另外，法律法规也要尽快明确。

以前有名人代言假冒伪劣产品的电视广告说要追究一部分人的责任，但最后都不了了之。张建议，工业、信息、广播电视等部门要加强对名人行为的监管，一旦发现名人发布虚假广告、代言假冒伪劣产品，要建立多部门联合处理机制，限制其商业推广、演出等营利性活动，以提高名人的自律意识。

(刘硕姚友明)