[陇文化]出版社、高校改名成风 讲究面子一味求大

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近日，上海文艺出版集团吐槽微博:如今各地出版界更名为风，安徽名为时代，湖南名为中南，福建名为海峡，湖北名为长江，宁夏名为黄河，河南名为中原，江西名为中华，各人更见义勇为。当时辽宁集团改为北方联合出版传媒，吉林压力很大。现在吉林集团更名为东北亚出版传媒集团。这条微博引发网友高频转发，讨论热烈。甚至有人嘲讽:黑龙江快点，叫东北半球。

更名趋势盛行，不仅在出版业，在大学也是如此。近年来，许多高校的名称一路升级。岳阳师范大学更名为湖南理工学院；焦作矿业学院更名为焦作工学院和河南理工大学。淮南煤炭学校在淮南矿业学院和淮南理工学院跳后更名为安徽科技大学。除了题目有了很大的变化，专业也发生了很大很彻底的变化。比如成都气象学院放弃了原来的专业，更名为成都信息工程大学。

出版社和大学的名字变化越来越大，这和注重面子，求大事的社会心态有关。人与人之间的交流和理解往往是表面的，似乎换一个大气的名字就能撑起一张脸。从历年的招生和就业情况来看，如果是农林类的话，往往很难吸引到学生。大学每换一次面，城市的名字就换成省的名字，专业换成理工财经之类的词，考生报考的热情一度很高。这些事实一次又一次证明，改名真的可以改变命运。

但是，要在各自的领域立足，归根结底还是要靠实力。武侠小说中的高手行走江湖，总是有一个响亮的名字，但就算是自封的武林盟主，只要有三条腿的猫，还是会笑的大方。大而美的想法没有错，但追求大牌是不够的，自身实力才是硬道理。其实纵观国内外一些历史悠久的大学和企业，从来不会随意改名。他们的名字已经是品牌的一部分，维系着一代又一代师生员工的情感，成为这些地方文化积淀的重要组成部分。

在马季先生的著名相声《宇宙香烟》中，香烟公司先后将香烟改名为屎壳郎、蟠桃、美女，最后改为宇宙香烟。然而宇宙香烟并没有去宇宙，甚至没有走出工作室就关机了。今天回过头来看这段，笑过之后还是有启示的。龚倩