[陇文化]明星出书也有人赔个底朝天 能否畅销看内容

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近日，天后王菲要出书的消息不胫而走。据出版商米尔钢铁公司称，这本书预计将于6月出版。它用图文的形式讲述王菲的演艺生涯和家庭生活，有些画面从未公之于众。巧合的是，我得知刘德华国王也将推出个人视频日记。近两年来，明星出版已经成为一种趋势，并搅动了图书市场。为此，我采访了资深出版商刘明清和多家出版社，谈了谈明星出版的火爆。刘明清说，这种现象对明星本身和出版社来说，既是机遇，也是风险。

现象1参考书是指导性案例:蔡康永的蔡康永的说话方式

蔡康永的《蔡康永的讲话方式》可以说是明星出版的一个非常成功的案例。据出版商称，这本书自2010年初出版以来已售出120多万册，目前仍在印刷中。谈到卖得好的原因，一位工作人员告诉我，首先从工作内容来看，它不仅是一本明星书，也是一本实用的参考书。蔡康永没有遵循其他明星通常的写作风格。这本书既不是传记，也不是随笔，而是“艺术行业有特长”。根据他自己的职业，蔡康永从一个成功演说家的角度与你分享了他的成功经验。其次，这本书的目标受众主要是大学生和初入职场的人。对于他们来说，这本书有一定的启发意义。此外，蔡康永自身的知名度和影响力也起到了一定的作用，他配合出版社的活动，安排了全国巡回演讲和签约出售。“我们已经发表了10多次演讲，签署了销售协议。最长的一次，蔡康永坚持说了将近12个小时。他的专业性是很多明星做不到的。”工作人员说。

资深出版人告诉我，的《我把青春献给你》和白的《你幸福吗，而大s的《美人王》和伊能静的《美女领袖变脸之书》的“参考书”也很实用，受到很多读者的喜爱。

现象2相册感觉不实惠。案例:明道的《明道开启罗马诱惑》

去年，台湾资深造型师肖p先生出版了《劲敌之星ⅱ:各种发型》一书，在大陆销量平平。据了解，肖p先生的第一本书《情敌之星》在mainland China卖了8万册，反响还不错。但是第二本《潮男密码》销量不够好，因为是男生用书，定位不够准确。在这本《劲敌之星2:各种发型》中，销量依然持平。相关工作人员表示，销量不理想的原因是一些女性不太擅长护发。当他们去理发店时，他们迫不及待地想让发型师给他们理发，所以他们一整年都不用照顾它。所以这本书的实用价值一般。其次，因为小P先生的粉丝都是“90后”，这本书的封面太大，不合他们的口味。另外，想知道最流行的发型，20块钱就可以买一本时尚杂志，那为什么还要花几十块钱买书呢？

台湾偶像剧明星明道去年推出了个人相册《明道开启罗马诱惑》。据了解，明道与出版社合作签署了销售协议，现场气氛非常好。但是，很多读者只看人，不买书。“因为对于相册来说，纸的质量很高，所以书的价格必然很高。另外，书里大部分都是图片，文字很少，所以很多读者都不买，除了一些明星的粉丝。”一位工作人员这样对分析说。

行业反应

一个明星出版一本书能不能畅销，取决于名气和内容

至于明星出书的现象，刘明清告诉记者，并不是所有的明星出书都能卖得好。从书的内容来说，它们必须要有文化底蕴和思想价值，这样才能从根本上拥有畅销资本。“拿央视的主持人来说，比如赵忠祥、崔永元、白，他们的书很受欢迎，因为他们自己的文学功底很好，写的东西贴近生活，是普通人喜爱的主持人。不过也有一些娱乐节目主持人很有名，很熟悉观众，但是写的东西很笼统。”与此同时，刘明清建议读者应该翻翻明星书籍的内容，不要被一些广告语言所迷惑。

中文世界的许告诉我，只要明星写的东西符合当前图书市场的要求，明星出书是合理的，作为读者，买明星写的书有不同的出发点。“有些人读明星书是因为作者是明星，有些人读明星书是为了加入其中的乐趣，有些人用批判的眼光看待他们，有些人只是想了解明星世界和自己世界的区别。”齐秦书