[陇文化]名人代言违法广告屡禁不止 评：不应止于＂点名＂

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电视广告中，著名演员唐国强说自己中风了，用麦道通的广告词推荐药物麦道通；在华丰再造胶囊的另一个短片广告中，知名主持人王刚主持了专家访谈。6日，中国商会媒体购物委员会通报24则涉嫌违法违规的电视广告，特别是点名批评唐国强、王刚等名人以及代言违法广告。(1月7日，新京报)

长期以来，一些违法广告使普通人难以辨别真假，深受其害，尤其是名人和明星，这使得违法广告为所欲为，继续危害中国人民。这次，中国商会媒体购物委员会通报了违法广告，点名批评了唐国强、王刚等名人。其警示意义值得肯定，但实际作用有限。

在国外，名人代言广告的法规和措施是完善的。美国法律规定，名人在做广告前必须使用一个产品，产品必须对名人有影响，否则会被起诉，后果严重者会坐牢；法国对医疗广告的管理可谓一丝不苟，医院不准打广告是死规矩；药品广告的广告语言从字体、字迹到色彩都有明确的要求和标准。为了避免不正当竞争，“第一”和“最好”这两个词不能出现在广告中。

事实上，名人代言违法广告在中国也发生了可喜的变化。国家工商行政管理局副局长刘帆去年透露，提交国务院法制办的《广告法(修订草案)》将参与广告代言、认证和推荐工作。广告的其他参与者也被列为广告主体。如果通过，这将意味着明星和名人代言违法广告不仅要承担相应的行政责任和民事责任，还构成犯罪。

但是，规范名人代言只是一个方面。无良商家和电视台都是逐利的，政府部门的不作为，甚至民众的盲目也是很重要的一个方面。

商家为了利润最大化，不惜弄虚作假，甚至邀请名人做广告，以吸引普通人购买。名人和名人对金星没眼光，也不是所谓的专家。事实上，他们不能有效地识别他们代言的产品是否真实。尤其是在高科技发展的今天，很难区分它们是真是假。电视台为了高额利润，只认钱不认责任，让一些不法分子在电视屏幕上为所欲为。

众所周知，发布广告前，必须取得工商行政管理部门颁发的广告发布许可证。这是广告市场准入的必要程序。现在很多时候，我们部门已经打开了方便之门，或者应该随意审核，对涉嫌国家禁止的内容或者违法不实的宣传漠不关心；或者对产品的成分、功效甚至关键技术参数缺乏测试和论证；等等。此外，根据规定，广告一经批准发布，监督管理部门应负责审查广告的真实性。如果不及时跟进，给人民造成损失，自然要承担责任。一定程度上，违法广告的关键是相关部门的配合。

另外，作为普通人自己，也要有一定的辨别能力，看到名人广告也不能放弃辨别能力。比如你相信人说的话可以治愈一切疾病，甚至癌症都是可以战胜的。你能怪谁？

因此，笔者认为，名人代言违法广告不应止于命名，反复禁止违法广告的关键在于全社会缺乏一套完善的打击违法广告、拒绝违法广告的制度，让部分违法广告能够继续逍遥法外。只有完善非法广告的管控体系，从名人、商家、电视媒体、政府部门等各方面入手，才能让非法广告淡出我们的视线，彻底远离我们的生活。