[陇文化]李常庆：新书是否允许打折需做充分调查论证

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编者按最近，随着国内图书出版业第一个行业标准《图书公平交易规则》的出台，在社会上引起了强烈反响，尤其是“网上书店”新书不得低于15%的规定，引起了公众的激烈争议。那么，这条规则会对中国的图书市场产生什么影响呢？规则的相关规定是否合理可行？为了回答上述问题，本刊特地走访了两位专家，以论证这一规则是否合理。

长期从事出版市场研究的北京大学信息管理系副教授李长青告诉我们，世界上有很多国家以实价而不是折扣销售新书，如日、德、法、韩。以实行最严格实价销售的日本为例。从1956年开始，日本对所有新书都实行不打折。这种做法以保护文化和出版业的发展为目的得到了广泛认可，并得到了相关法律的支持。八九十年代，有人提出改革。但经过广泛的民意调查发现，更多的人支持新书不应该打折，一方面有利于遏制恶性竞争，另一方面有利于保证图书质量。

李长青认为，与最近公布的《图书公平交易规则》相比，虽然关于新书不打折的相关规定在一定程度上符合国际趋势和潮流，但显然存在以下问题:一是在出版前，没有在文化界、出版界和读者中进行广泛调查，没有达成广泛的全国共识，因此反对的声音现在仍然很激烈。第二，没有相关的法律保障。第三，我国出版业在一定程度上几乎是垄断的，原著价格比较高。限制图书折扣会削弱读者的购买力；即使执行了规则，对出版业来说也未必是好事，因为目前图书市场优质书并不多，如果价格不降下来，读者可能会进一步失去买书的热情。第四，新规出台涉嫌攻击网上书店。在网络高度发达的今天，网上书店在图书营销中发挥着越来越重要的作用，这种作用不仅可以被抑制，而且可以得到保护和培养。

流霞