[陇文化]甘肃文化旅游融合发展大家谈

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李冯报纸

在第二届敦煌丝绸之路国际旅游节期间，省内外一些著名学者对我省文化旅游一体化的发展进行了研究，并从不同角度提出了自己的观点，为我省文化旅游一体化的发展提供了建议。

罗兹伯格:根据文化特征打造旅游形象

重庆旅游学院教授罗认为，甘肃文化旅游整合与发展的关键之一，在于根据甘肃的文化特色塑造旅游形象。

罗兹伯格说，旅游吸引力是旅游业发展的根本前提，有必要为目标旅游市场建立独特的旅游形象。旅游形象要吸引眼球，吸引进入，真实体验。它需要鲜明的主题、丰富的内涵魅力、独特性、高度性、旅游性、流行性、情感性、魅力性，才能占领市场制高点。

罗兹伯格说，河西走廊是中国西部最集中、最具穿透力、最富传奇色彩的大型旅游地理单元，具有巨大的旅游功能开发空空间，这决定了甘肃旅游业巨大的发展潜力。潜力成为现实生产力的实现过程，很大程度上受到是否拥有良好旅游形象的制约。因此，根据甘肃的文化特点，塑造旅游形象是甘肃文化旅游整合发展中亟待解决的问题。

罗兹伯格补充说，中国东部和南部地区的游客占据了国内旅游市场的绝对主体，这些地区的大多数游客对自驾游、越野和户外运动旅游非常感兴趣。甘肃的地理特征不仅与中国东部和南部地区形成鲜明对比，而且在发展自驾游、越野旅游和户外运动旅游方面也有着广阔的空空间。因此，甘肃在依托丝绸之路文化打造旅游形象时，应关注东部和南部地区的游客，呈现自驾车旅游、越野旅游和户外运动旅游的特点。

梁:从文化角度拓展入境旅游

西北师范大学旅游学院的梁博士说，入境旅游市场对区域旅游发展起着主导作用。可以说，国际市场在一定程度上是区域旅游接待的重要标尺，也是判断一个区域旅游发展水平的重要指标。长期以来，甘肃入境旅游市场在全国的份额相对较低。为此，我们应从以下几个方面拓展丝绸之路入境旅游市场:

一是培养一批专业的入境旅游营销和接待人才，为甘肃入境旅游大发展奠定坚实的人力资源基础；

其次，树立入境旅游市场宣传口号，加强营销宣传。一方面设计一个整体形象的宣传口号，另一方面针对不同的旅游市场设计不同的宣传口号；

再次，根据文化背景，研究入境旅游市场游客的旅游动机、消费心理、审美情趣和生活习惯，分别对萎缩的旅游市场、等待扩张的旅游市场和快速扩张的旅游市场进行宣传和推广；

第四，完善基于互联网的旅游营销渠道，为游客提供更快、更方便的服务；

第五，根据文化差异，开发适合新市场需求的旅游营销产品，针对亚洲旅游市场推出更多的团体和家庭旅游产品，针对欧美游客推出更多的个人旅游产品；

第六，提高旅游基础设施和服务水平，重点改善环境污染和卫生、英文标志、旅游服务传播、旅游信息平台等。

郑:运用文化营销理念促进旅游业发展

华侨大学旅游学院院长、博士生导师郑表示，甘肃文化资源丰富，应运用文化营销理念促进旅游业发展。

郑说，文化营销是指利用文化力来实现旅游营销目标。在营销活动中积极开展文化渗透，提高文化含量，营造文化氛围，通过文化为媒介，与客户和公众建立全新的利益共同体关系。旅游产品作为文化的载体，通过市场交换进入消费者的意识。

郑认为，甘肃可以开展旅游项目文化整合，整合考古、徒步、探险、登山、越野、滑雪、热气球、滑翔、公路车、音乐节、文化节等旅游项目；有可能整合丝绸之路旅游经济带的费用，包括门票、体验项目、休闲度假费用、住宿费用、旅游纪念品等消费项目。

郑说，丝绸之路沿线可以发展山地自行车和汽车拉力赛；沿敦煌鸣沙山发展摩托车、沙丘赛车比赛，开发鸣沙山观星赏月看日出项目；沿河西走廊沙漠绿洲、丹霞山发展热气球旅行。

郑建议，丝绸之路沿线城市可以借鉴世界上沙漠城市文化营销的经验，开展区域资源合作，综合开发利用戈壁沙漠、草原湖泊、古城遗址、西方风情和古丝绸之路。