[陇文化]一家言畅：销书与长销书

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毫无疑问，我们已经进入了一个出版物越来越丰富的时代。即使你是一个勤奋的读者，只要走进各种规模的书店，最深的感受就是阅读的速度已经远远落后于出书的速度，以至于在阅读生活中出现了一个不容忽视的选择问题，那就是选择读畅销书还是读长销书。

所谓畅销书，应该是“通顺”、“畅销”。美国《大英百科全书》中“畅销书”的定义是:在一段时间内同类书籍销量处于领先地位的书，其深层含义是迎合“大众”，简称“媚俗”。所谓长销书，就是能满足人的审美心理，引起思想共鸣和长期实际需要的书。长销书虽然短时间内可能卖不了多少，但是可以重印或者连续重印，长期销售。一些长期畅销的书，往往经过一两代读者的认可，才进入经典行列。

读书没有禁区，这是《读书》杂志第一期倡导的重要理念。20多年过去了，应该说免费阅读已经成为一种可能，这说明畅销书在图书市场中的比重在不断扩大，甚至完全超过了长销书的比重。这充分说明了今天的读者已经摆脱了长期“提高”阅读或“充电”阅读的困扰，从而使随意“享受阅读”成为可能，阅读的娱乐性或娱乐性得到了认可甚至重视。

对于图书出版企业来说，关注读者细分细化，满足不同层次读者的阅读需求，从而不断加大畅销书的出版力度，是很正常的。但如果完全受制于图书市场“看不见的手”的盲目牵引，严重影响长销图书的出版或再版，那就不正常了。毕竟，书籍是一种特殊的商品，其特殊性在于社会效益必须始终放在第一位，在这个前提下，要尽最大努力实现经济效益最大化。

很明显，畅销书和长卖书的经济效果是不一样的。前者如暴涨的洪水，来的快，去的也快；后者看似清静的泉水，但径流虽小却能源源不断。因此，有远见的出版社应在适度控制畅销书数量的同时，加大对畅销书籍的发现和出版，不断提升企业的发展潜力。其实畅销书和长卖书的出版并不矛盾，但可以协调。两者之间的界限并不那么明确，一些畅销书很有可能因为其文化传承价值而成为长卖书。很多出版社都有一个美好的梦想，就是希望自己出版的书卖得好，卖得长久。

可以肯定的是，图书市场上的畅销书和长卖书，前者的消费对象是短时间内的庞大阅读群体，后者的消费对象是较长时间内的稳定阅读群体。如果一本畅销书最后没有进入长书行列，它的生命力当然是短命的，一年半到两三个月不等。而长销书的生命力短则几年，长则十年甚至几十年。如果有幸进入经典行列，它的生命力可能会被铭记一百年，也可能是一千年。

读者的阅读水平和兴趣会体现在他们所读的书中。一般来说，大多数畅销书的读者追求的是消遣或娱乐。虽然他们的阅读是一种浅阅读，但阅读过程往往与“愉快阅读”有关。长期畅销书籍的读者大多是在寻找“提升”或“充电”，他们的阅读是一种深度阅读。虽然在阅读过程中不一定会有太多的快感，但他们的心情可能会变得越来越清晰，从而在“收复失地”的阅读感受中不断领悟人生真谛，提高生活质量。

当然，畅销书都是出自畅销书作者之手，而且大多比他的书“活”得更久。与此相反，许多畅销书籍的生命力不仅贯穿其作者的一生，甚至比他们的作者“活”得更久。

说得形象一点，畅销书是经常开花失败的花，长书是一年四季常青的绿叶。