[陇文化]博客：《百家讲坛》命运堪忧

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媒体重点指责易中天有两个原因:一是他在上海说话时骂人(好像媒体什么都没说，所以我不知道，大概不太好用语言解释)；另一个说他即将出版的小说《一棵大树》涉嫌抄袭。甚至有人把这两篇文章说成是易中天和江郎，暴露了他们的“土匪精神”。因为学术衰落，他们赶紧用过去的“文学作品”来拯救这个领域。有些人甚至将于丹的昆曲演唱与这位“娱乐学术明星”的去世联系在一起。

在我看来，这些说法真的很荒谬。学者说一句脏话就是“匪气”？学者出的一本小说集(质量不一定高，但也可能有市场因素)只能江郎做？

这是什么逻辑？大家把易中天的言行放大为“学术娱乐”的没落，放大为娱乐学者的一种无奈挣扎，这是典型的认知错位。

我认为易中天的衰落是因为影响力的衰落，影响力的衰落是因为央视“百家讲坛”的衰落，“百家讲坛”的衰落是因为作为一个电视节目，它已经完成了正常的生命周期。像任何生命一样，这是必然的归宿；要想拖下去，不是顽强的活下去，而是苟延残喘。我的意思是，易中天的“上气不接下气”与以上两次糟糕的表现无关，与学术娱乐、学术娱乐无关；与他相关的是央视“百家讲坛”的倒闭，“巨无霸”的超级论坛。这不是学术问题，也不是娱乐问题，而是新闻品牌的生命周期问题。

为什么《百家讲坛》会出现问题？为什么它辉煌的时候，命运却突然堪忧？作为一个记者，我想找一些不一定准确的理由。

罗庆学博客blog.sina/lqx5121

第一，过度剥削，失去了运气。同一品牌下，推人(易中天、于丹等。)同时推书(每个人发表的演讲)短时间推多了，后劲不足，甚至敷衍了事，砸自己的牌子。

二是定位模糊，逐渐失去标准。有几个人讲得很好，但后来，为了填补空白的时间，邀请美女们来谈红旗渠，这是不伦不类的。看讲座和历史的观众都精疲力尽了。

第三，客人泛滥，这是惯例。电视嘉宾要保持应有的神秘感，尤其是学者教授，要在观众面前树立社会文化精英的道德风范。然而，他们以去市场为荣，以走洞赚钱为乐。最后，他们失去了神秘感和学者风范。栏目的品牌价值大大降低。形成现在不死不活，无助疲惫的状态。

当然，可能不止这些点。但这几点已经很能说明问题了。

我还想特别提到，作为一个向全国播出的央视节目，任何前所未有的创新都可能带来巨大的反响，就像当年的《实话实说》《东方时间空》《焦点访谈》一样，这是央视无人竞争的地位的力量，而不是节目本身的力量。而以这种实力成长起来的新闻品牌，其后期内容需要强大的支撑，否则很容易成为“短命鬼”，成为过眼云烟。其实《百家讲坛》就是这样一个节目。可惜央视没有意识到这种机会的价值，使出浑身解数去捞，最后导致“分崩离析”的可悲结果。