[陇文化]故宫淘宝彩妆停产 故宫文创真有“宫斗”？

去年年底，很多人的微信朋友圈都被故宫妆屏蔽了。但不久前，故宫淘宝微博表示，其原有的彩妆系列产品已完全停产。

对此，故宫博物院7日回应称，故宫博物院淘宝化妆品已停产，不存在质量问题。故宫博物院的淘宝在第一批化妆品销售一空后，决定不再继续生产，而是专注研究，深化研发，努力开发出与国际一线品牌媲美的产品。

故宫淘宝推出了一系列针对鹤的眼影、羞红、口红。图片来源:故宫淘宝微信微信官方账号截图

此外，故宫博物院还响应了故宫博物院文化创意产品的设计开发，以及拥有哪些文化创意网络运营商。

故宫淘宝化妆为什么停产？

2018年12月，故宫淘宝推出了一系列原创化妆品，包括口红、眼影、腮红、高光粉等产品，在故宫淘宝店销售。预售开始后，仅口红一项四天销量就突破9万。

故宫博物院表示，淘宝口红在故宫卖得好之后，有人评论说希望故宫博物院的淘宝能做出让人骄傲的国产大品牌。所以故宫淘宝决定在第一批彩妆销售一空后不再继续生产，而是集中精力研究，深化研发，努力开发出与国际一线品牌媲美的产品，做出让人引以为豪的民族风格彩妆。

比如故宫博物院说，其实故宫一款淘宝口红的诞生需要经过设计、开模、打样、修改、调试等步骤。样品和包装应送国家食品药品监督管理局检测，经国家食品药品监督管理局审查备案后方可投入生产[备案号(京G汪壮北字2018009864)]。

图片来源:故宫淘宝微博截图

故宫强调，故宫的淘宝彩妆因质量问题已经停产是对媒体报道的误读，更别说故宫的其他彩妆产品了。

的确，故宫淘宝并不是唯一一家经营故宫相关化妆品的公司。故宫文化创意馆比故宫淘宝略早，在故宫推出了6款国宝口红，销量增长迅速。这个版本的故宫口红是故宫博物院和华西生物合作生产的。

据故宫博物院介绍，该产品也经过国家有关部门监测，各项指标均达到或超过国家标准。该产品研发过程中，仅口红外管设计稿修改1240次。

故宫口红的唇色和设计灵感来源于故宫博物院收藏。六支口红的外观以青、红、黄、白、黑正色系和宫蓝为基础，采用3d多层印刷技术，打造面料质感和浮雕刺绣。

口红管上装饰有仙鹤、小鹿、蜜蜂和各种蝴蝶，底部装饰有绣球、水仙花长寿图案、景观图案、牡丹、四季花篮等吉祥图案。

故宫口红。江妍

故宫文创真的有宫斗吗？

之前故宫口红引起了关于宫斗的嘲讽，很多人也很好奇到底哪个口红才是故宫真正的创作。

故宫博物院解释说，目前故宫博物院有四家文化创意网络运营商，面向不同的各界人群，产品风格不同。

发现故宫博物院的文化创意博物馆之一，其主要身份是故宫博物院管理处，分为线下和线上两部分。故宫博物院线下文化创意馆成立于2015年。它以实体店的形式位于故宫博物院神武门东侧的长房内。分为丝绸博物馆、故宫博物院等8个各具特色的展厅。故宫博物院网上文化创意馆于2018年12月正式开馆，主要推广销售故宫博物院实体文化创意馆精选的文化创意产品。

故宫博物院文创旗舰店的主要身份是北京故宫文化传播有限公司，是由故宫出版社100%出资的国有企业。故宫博物院文创旗舰店2016年上线，配合故宫博物院展览做专题文化挖掘，开发了李倩江山系列、清明上河图系列等产品。

故宫文化创意博物馆的口红。故宫文化创意博物馆官方微信微信官方账号截图

故宫商城的主要身份是北京故宫文化服务中心，是故宫100%出资的国有企业。故宫商城于2015年1月1日正式上线，包括网站、微博等运营形式。销售的产品是文化服务中心运营的数百种文化创意产品，商场的定位更趋于大众化。

另外，淘宝的主要身份是北京故宫文化服务中心，是故宫100%出资的国企。淘宝是2008年推出的，包括淘宝店、新浪微博、微信微信官方账号。它的品牌形象很年轻，产品也挺有意思，包括故宫娃娃和折扇。

故宫文化创作成功的秘诀是什么？

无论是线上还是线下，故宫博物院推出的各种文化创意产品一直广受欢迎，如胶带、枕头等。据故宫博物院介绍，截至2018年12月，故宫博物院共开发文化创意产品11936件。

很多人会想，故宫博物院的文化创意产品是如何设计的，遵循了什么原则。

据报道，故宫博物院在研发文化创意产品时，始终坚持以下十项原则:以公众需求为导向，以馆藏研究成果为基础，以文化产品质量为前提。文创产品在注重历史性、知识性和艺术性的基础上，正朝着趣味性、实用性和互动性的标准迈进，吸引了大量的社会消费群体，赢得了年轻人的青睐。

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据故宫博物院介绍，在故宫文物资源的深度挖掘过程中，文化创意产品R&D人员经常邀请文物专家进行专题指导，深入梳理和解读文物收藏的内涵，合理提炼相关文化元素，为文化创意研发找到正确的方向。

故宫文化创意产品的另一种形式是新媒体和数字化建设。为了让更多的观众了解故宫文化，故宫博物院不断开发优秀的数字文化创意产品，依托端门数字博物馆，让观众从整体上感受故宫文化的魅力，从细节上领略故宫文化的深度。

此外，故宫博物院信息部是负责在线数字展示的团队，其R&D团队精心选题，策划并推出各种app应用，将专家的研究成果与观众感兴趣的课题紧密结合，将专家的研究成果翻译成观众特别是年轻人愿意接受的形式。(上官云英倪)

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