[陇文化]影业刮起票房保底＂豪赌＂风 传＂美人鱼＂保底20亿

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吹一个大气球

本报周南浔

周星驰新片《美人鱼》将于元旦登陆影院，但影片尚未上映，星爷已经收回投资。最近电影票房被报“保底20亿”，也就是说保底发行商给了《美人鱼》20亿的票房。先不说电影最后的票房，星爷和制片人都已经赚了不少钱了。事实上，电影行业“保底票房”的市场行为正在逐渐兴起，电影行业正在股市吹起“赌博”之风。

天价保底，明星自己有罪

在当今中国电影界，周星驰最具个人品牌号召力，这一点大概是毋庸置疑的。但《美人鱼》的保底票房已经达到20亿元，依然令人咋舌。毕竟在大陆市场，只有《捉妖记》和《速度与激情7》的票房收入超过20亿元。其他电影，比如《一步之遥》《寻龙诀》，虽然曾经承诺冲刺20亿，但最终都没能达到目的。

针对《美人鱼》中的“保底20亿元”，该片保底方及电影界人士龙在接受采访时回应称，保底金额并没有市场传言的那么夸张，约为16亿元至18亿元。参与保底发行的公司不超过三家，保底金额由和合影业发起的一个基金运营，另外两家保底公司是该基金的认购人。

美人鱼的投资和制作成本约为4亿元。按照16亿到18亿的保证票房，包括周星驰公司在内的电影制片人已经赚了不少钱。虽然票房很舒服，但星爷似乎很焦虑，缺乏自信。他之前很少参加路演，在美人鱼的几十场全国路演中，他都是出现在平台上，特别亲民。这一次，他还决定在《美人鱼》的营销策略中实施“饥饿营销”。他没有点片，也没有看，把整部片子都盖得严严实实。

“今年春节的大片数量不算太多，竞争也没有去年那么激烈。”《美人鱼》有望切下最大的蛋糕。电影市场研究专家江勇表示，对于《美人鱼》来说，要实现如此高的票房保障，仍然是一场市场“赌博”。其实春节假期虽然票房会爆，但也没夏天档长。去年春节档没有一部电影票房破10亿。

这部电影一开拍就收回了投资

目前电影行业正悄然流行着“保底票房”的潮流，之前也有过不少案例。

宁浩的《心中的花》是前年国庆档放的。北京旅游与中国电影股份有限公司北京发行分公司共同承诺宁保证票房约5亿元。最终《心花道》票房达到11.7亿，保底发行人成为大赢家。再比如韩寒导演的《会后没有未来》，投资5000万，博纳影业发行担保3.5亿，票房超过3.5亿40%。影片最终票房6.3亿，博纳也赚了不少钱。

由冯小刚执导的新片《我的名字是李雪莲》仍在拍摄中，但双方已签署协议保证发行。耀来影视文化与制片人华谊兄弟、摩天轮文化签约。如果影片票房不足5亿元，耀来将在票房上支付制片人2亿元净收入；如果票房超过5亿，那么5亿到8亿的净收入中有一部分将由耀来独享。这意味着“我叫李雪莲”刚刚起步，已经实现净利润2亿。

周星驰本人也不是第一次玩“保底发行”，上一部《西游记》和华谊兄弟签了发行协议。当时保底票房5亿，但影片最终票房12.48亿。保底经销商华谊大赚一笔。周星驰也因为票房分红问题和华谊打官司，多年搭档被撕。也许这是最后的损失。这一次《美人鱼》依然提供了有保证的票房，只是价格上涨了好几倍，让传统的影视发行公司望而却步。

《心花道》和《西游记》的票房保底数字看起来很保守。和《心花道》一样，有黄波、Xúzhng、宁浩，也是喜剧类型。票房超过5亿也就不足为奇了。”江勇认为，mainland China票房最好的是喜剧片，这类电影保底上映大获全胜。但《美人鱼》并不是周星驰最好的纯喜剧，而是以环保和奇幻为主题的。其市场具有高度的不确定性，价格高、保额大的风险极高。

电影作为金融产品可能不好玩

从保底发行商青睐的电影来看，著名导演拍的电影最受欢迎。目前保底片基本卖完了，赌客都赢了。但如今观众口味瞬息万变，著名导演和演员未必能保证票房。比如姜文的《一步之遥》曾经号称底价10亿，票房却只有5亿多。“在《一步之遥》上映前的预售很好，但后来票房不好，电影市场还是有自己的规律。”中国电影协会电影产业研究中心主任刘表示，保底发行实际上是市场违规的一种表现。

在刘看来，“保证票房”是商业中容易出现的不道德行为。比如电影方和发行公司会勾心斗角，搞各种票房骗局。发行人会买票房，就是在第一天或者第一个周末花钱买票房，造成高票房、高排片率的假象，用虚假的口碑误导观众。特别是现在电商预售泛滥，发行商很容易配合电商操纵影片第一周的排片和票房。

值得注意的是，《心花道》和《西游记》的被担保发行人之前都是传统影视公司，但这次“美人鱼”的被担保发行人名称不详，而和合电影有限公司作为主要担保方，一年多前才开始运营。这家公司有基金公司的背景，投资速度快，财务操作好。“现在行业不景气，基金公司无处可去，把电影作为投资方向。”刘说，资金是投机的，基金公司的钱不是自己的，输赢无所谓。

其实现在已经有很多基金公司涌入电影行业，用基金把电影拍成金融产品进行营销。“电影行业没那么大，一年就有四五百亿的票房。基金进来之后，就会出现泡沫。”据刘分析，这个泡沫估计会持续两三年，但电影会回归电影，基金公司的玩法可能不行。

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