[陇文化]媒体融合创新：打破产业的界限 相互渗透与拥抱

本篇文章1185字，读完约3分钟

曾经，媒体的风格非常明确:报纸、电视、广播，最多是门户网站。如今，自从媒体普及以来，“两个微终端”成为主要来源，移动互联网技术催生了各种新媒体。甚至“公众评论”、“百度地图”等基于地理信息的应用，都可以看作是人们获取信息的媒体平台。

一切都可以是媒体。它的风格开始多样化。

传统媒体为了在新媒体时代谋求发展，开始了整合之旅，路径不同:将传统内容制作与新技术对接，开辟微博微信、手机app、地铁手机电视等立体传播渠道；通过“中央厨房”重构和再造内容生产流程；当然也有引进资金合作，多元化布局的。

所有的尝试，无论是专注的、精准的还是社会化的，都是为了抓住用户，与用户紧密相关。

在最近的除夕夜，广东卫视与JD.COM合作，将除夕夜晚会与“一月一日电商节”联系起来。整个晚会通过电视和网络直播，JD.COM、乐视等133家家电企业为晚会提供了总价值超过7亿元的互动红包。效果也不错。据统计，当晚微信互动量达到1000多万，互动量接近300万。

电商节结束后，广东广电正在打造全国性电商平台，推出“广货网购”、“广东鲜活生活”等营销项目，将广东商品、绿色农产品、城市消费连接起来。据报道，这是整合模式创新与媒体责任相结合，甚至与国家扶贫战略相结合的尝试。媒体+电子商务，如此创新，突破了传统“媒体”的界限，开始向其他行业渗透和沟通。有人不禁要问，这是媒体应该做的吗？

“媒体就是信息”，从麦克卢汉的定义出发，有意义的不仅仅是媒体承载的内容，还有媒体本身。不同的媒体连接不同的用户，深刻改变人与人之间的关系。来自“互联网+”，“媒体+”也可以推广。搭建电子商务平台也是接触用户的重要途径。对于广东广电来说，我们要思考的不是要不要做电商，而是如何将现有的媒体资源转化为用户的信任，在“买进来买进来”和内容生产力之间，将用户深层次的联系起来。

当然，怀疑论者难免会问，所有连接的用户都可以是媒体，那么媒体的边界在哪里？

畅销书《失控》的作者凯文·凯利(Kevin kelly)说，“在网络经济下，社会从变化到改变”。移动互联网技术重新定义了通信，重塑了人与人之间的关系，重构了社会运作的形式。在这样一个看似无序的快速进化中，一切都是未知的，同时一切都是可能的。

也许媒体的界限正在消失。媒体整合，会有其他行业和资本去整合媒体，会有媒体跨越意识的屏障去整合其他行业。融合不仅仅是思想和技术的融合，更是产业边界的打破，相互渗透和拥抱。

作为用户，我们自然期待广电+电商双重融合后会有更多的可能性。

人民日报(2016年1月06日第12版)

——西部商报12月29日(李阳)经甘肃省第十二届人民代表大会常务委员会第五十三次主任会议于2015年12月15日批准，甘肃省人民代表大会常务委员会明确了2016年立法规划，其中纳入了备受社会各界关注的《甘肃省人口与计划生育条例(修订草案)》。