[陇文化]《做书：感悟与理念》:体验＂做书”的生意经

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制作书籍:感知和想法

作者:李鑫

版本:商务印书馆，2015年10月

现在进入编辑行业的门槛很低，大部分编辑都是误入行业的。说白了就是和写作有关的工作。如果你拥抱激情和梦想，这不是关于出版，而是对写作的激情。大多数人对编辑的理解仅限于校对——这种误读是正确的，校对是编辑最基本的日常工作。即使是号称天才编辑的Max Perkins，也难逃这份日常校对工作，还有其他一些不经思考的琐事。偶尔，他会被叫去纠正一本园艺书上的语法错误，或者安排为学生编辑一本经典短篇小说集的内容。反正这些工作不需要什么创意。

然而，三联书店的主编李鑫在他的《图书制作》中向我们展示了编辑行业的方方面面。编辑当然是书的制作者，但除了校对，还有策划、选题、营销、预测、与作者沟通、发现新作品等等。如果你在没有创意的情况下度过了这个阶段，那么恭喜你，你可以开始自己的创意编辑工作了。

李鑫，一个传统的编辑，从事这个行业30多年了，先是在人文社，然后是三联书店，这两个都是国内领先的大俱乐部。这里的“传统”的含义，不仅可以被很多大作家陶冶和指点，更重要的是，通过与这些名人的交往，我们的编辑行业有了传奇色彩。永远不要低估编辑和作者之间的互动。在某种程度上，作者的人格魅力和作品风格也会影响一个编辑的工作。李鑫说，他刚入行时，编辑部聚集了名人，老一辈的著名编辑，如严文井、韦君宜、屠安、韩牛、鲁源、娄石屹、聂绀弩、舒芜等都还在。看到这些名字出现在与他合作的文学史上，他真的很震惊。现在看不到这种编辑情况，不是因为图书行业不行了，而是因为图书行业蒸蒸日上——书越卖越好，但是做好书的人越来越少。

当然，传统还有另一层含义。近年来，传统出版社在市场化转型中遇到了一些困难。曾经很多作者以三联商社出版为荣，现在很多作者以理想国度、世纪风光、三汇出版为荣。李鑫在《制造书籍》中也多次提到他钦佩共和国的出版策略。

书中提到，林青霞的《窗里窗外》原本打算在三联书店出版。然而，由于对市场的低估，理想国的老板刘大胆预测了这本书的市场，采取了高定价低折扣的分销策略，使改变了主意。李鑫不得不承认，这是一个“充满激情和想象力的大胆营销策略”。

傅高义《邓小平时报》简版在国内出版时，三联书店从各方面做了充分的准备，与国内30多家出版社展开竞争，并在后期的主流媒体上大力宣传，最终赢得了一场图书销售大战。说好听一点，三联书店能放下身段，和其他出版社竞争一个明星写的散文，足够勇气了。这是市场化的趋势。做书不仅仅是“做”，更是“卖”。书籍最终是一门生意，虽然它不仅仅是一门生意，它还承载着一代又一代人的文化和写作梦想。现在不是酒香不怕巷子深的时候，好书需要推广和影响。理想国家的成功源于他们利用大量的文化资源，从内到外，从书籍设计到书籍内容控制，对书籍的方方面面进行推广和营销。

李鑫的《造书》中有一个副标题，说这本书是他三十多年的“感悟和理念”。感悟大概是做书的商业体验，而理念是做书的文化坚守，两者缺一不可。

于斯(书评家)

——西部商报12月29日(李阳)经甘肃省第十二届人民代表大会常务委员会第五十三次主任会议于2015年12月15日批准，甘肃省人民代表大会常务委员会明确了2016年立法规划，其中纳入了备受社会各界关注的《甘肃省人口与计划生育条例(修订草案)》。