[陇文化]日历再火成年终图书爆款：颜值高 干货多 个性化

2016年快到了，你想买什么样的日历送给它？近年来，从桌子上拆下来堆在墙角的日历突然卷土重来，出现在各大图书电商的销售排行榜上。

仔细对比一下，我们会发现，这些日历早就和那些几块钱，纸又薄又粗糙的日历大不相同了。他们设计独特，主题鲜明，内容丰富，印刷精美，手里有很好的质感——当然，他们也相应的很贵，一般在60元到100元之间，有的标价188元。但即便如此，也阻挡不了日历控的热情:《企鹅手帐》最早印了一万册，已经基本售罄；《日课》诞生时，8天卖60天；至于最古老的《故宫纪年》，去年售出了22万册，今年在JD.COM的图书艺术类中名列前茅。“双十一”那天，卖了5万多本。

高价值:“漂亮又漂亮”，所以“买进来买出去”

“哇，好美！”在出版社工作的小杨，最近收到一个朋友的新年礼物。他打开一看，原来是中华书局出版的《红楼梦历书》。她大吃一惊，立即拍了几张照片，上传到她的朋友圈。果不其然，不一会儿，很多人都赞了一句，还留言问在哪里买的。

小杨的朋友未必都知道今年是曹雪芹诞辰300周年，未必都精通《红楼梦》。之所以这种日历一眼就能被这么多人看好，多半是因为它的“面值”:小巧精致的48页版，深红信封，铜版纸全彩印刷，每页都打开，左边精选与《红楼梦》有关的诗词、对联、书画。其实这是中华书局第二年推出《红楼梦历书》，去年就奠定了口碑基础，今年的销售前景也相当看好。

除了《红楼梦历》，中华书局上海分公司今年还推出了《汉字美历》，重点介绍了汉字的起源、书法、形制、功能，也是高端、高档的精品。一页又一页，那些高清印刷的著名书法作品一帧一帧的留下了惊艳的印象。“同样是为了生活，为什么不把一年变成一门高雅的文化课呢？”在这个鲜明的口号下，《汉字美历》一度在当当网上售罄。

如果说中华书局这种老式的国度，取的是典雅古典的风格，那么新书品牌没看的就是时尚国际的风格。为了赶上世界著名的企鹅图书80周年纪念，未读和企鹅兰登书屋联合推出了一本企鹅手册，名为《手册》，其实可以当日历用。这个产品的形象很“企鹅”。企鹅兰登中国的设计师索迪说，它们是根据简·奇肖尔于1948年为企鹅设计的经典三阶段封面设计的。上下两段是五颜六色的可撕日历卡，中间是一个橙色的手簿。“希望大家能因为这个产品而憧憬未来的一年，有记录自己2016年的冲动”和“做一个特别的日历”，这是他们的设计初衷。

没想到，这只外国企鹅在中国也很受欢迎。即使价格高达188元，也很难找到副本。一本日历书为什么这么贵？索迪解释说，主要原因在于精湛的材料和工艺。为了保证书皮的弹性和手感，他们专门从荷兰进口pu材料，使用有fsc森林认证的环保纸，保证书写时不会被穿透。企鹅手册的结构也很复杂，很多装订环节不能用机器，只能手工完成。

精致、艺术、主题、个性化是这些爆款日历的共同特点。为了“美与美”，动员人们“买进来买去”。设计师不惜增加成本，千方百计寻找和发掘适合日历表现的主题内容。比如图书馆的《日本禅》选了蔡志忠的漫画，《日本的乐趣》选了丰子恺的漫画，中国青年出版社的《吴昌硕艺术日历》选了吴昌硕的作品。在日历潮流下的规划设计中，这些名作成为人们欣赏的微缩景观。

更多干货:日历也可以当书看

在这一波“历潮”中，镀朱砂布的故宫历，是当之无愧的“老前辈”。早在1932年，当时的故宫博物院就把历法和故宫博物院收藏的宫宝结合起来，出版了《宫历》。可惜四年后因为种种原因而告一段落。2009年，时隔近80年，故宫出版社延续了这个“外围”，重新出版了《故宫历》，每年出版，延续至今，每年都在改变主题和内容。似乎形成了新的传统。每年年底，收集最新版本的故宫日历已经成为许多人的一件大事。最早的《故宫历2010》在一些市场甚至被炒了2000多元。

不仅适合收藏，还会有读者在购买《故宫日历》后，每天坚持在微博、博客上写“阅读体验”。与传统历法不同的是，很多新历法，比如故宫历法、红楼梦历法，除了相关的文字、图片等内容被设计者切割成精致的碎片，刚好适合每天的阅读量之外，不仅可以标记时间，还可以作为博学的读者。这种“一页阅读”看似昙花一现，但却有很多干货，尤其是迎合了快节奏的现代人碎片化的阅读习惯，让人在忙碌中稍作停顿，获得新的知识。所以长时间积累下来，也有很大的收获。90后小白也是其中之一。作为一名业余博物学家，她从去年开始连续两年购买壳牌网络推出的物种日历。她说其实她之前没有使用日历的习惯。“用手机看也可以。”我之所以买这个日历，是因为它“有用”:“我们这些在城市长大的孩子，不勤奋。我们走在路上对周围的植物一无所知，但它真的可以通过线上线下的模式来做科普，让我们知道科学无处不在。”她说“物种日历”是每周一页，每一页介绍一个城市和餐桌上常见的物种，还附上二维码，用手机扫描一下就可以跳转到数据库，了解这个物种的特征、分布、食用和药用价值等更详细的信息。她还承诺新的一年尽量多扫二维码，旧日历不会扔掉，会珍藏。

个性化:我设计我的日历

除了是“日历书”，也是一些爆款日历的流行款式。手册(即记录用笔记本)是从日本、台湾等地引进的概念，近年来迅速普及，mainland China很多年轻人都在培养自己动手的习惯。与手动记账功能相结合的日历更像是一个记事本，既能指示日期，又能借助日期规划一天、一个月、一年的行为，通过个性化的书写、绘制、粘贴，为每个人形成独特的日历设计。即使过去的日期无效，也不会失去它的价值，而是可以作为私有内存保留下来。

网友“咩咩岛”是最近进入“手册坑”的新人。今年，她选择了图书馆出品的《日课》作为自己的日历。临近年底，她在微博上写道:“我最近写了一篇很好的日记，看到“日课”越来越少，2015年也快过去了。”《日班》自2013年首播以来，年年热销，被戏称为“全国手帐”。打开每一页。左边是民国旧教科书的正文和插图，右边是一页空白皮书，上面只标有日期和节日。“咩咩岛”告诉我，她在网上看到“日班”的介绍，果断下单，坚持写了一年。根据她微博上的图片，这个私人日历的内容是多种多样的，包括读书笔记，看完电影的感觉，甚至各种贴纸。“就算每天没什么可写的，看看旁边的中国人也会有灵感。我喜欢那个时代的文字，特别纯粹。”

这种个性化的“大杂烩”“日历思维”甚至蔓延到了一般的书籍设计。中国青年出版社的编辑王最近出版了一本关于梁思成古建筑的畅销书《》。如何安排这本书让她考虑了整整一年的规划。她希望读者能每天读点东西，“一年之内对中国古代建筑有一个整体的了解”。想了想，她终于决定让它“结合日历的特点”，留出大约四分之一的空让读者随时做笔记，并附上年历和月历。这种设计也受到市场上火灾的日历账户的影响。王说，她是“日历管理员”，每年都会买很多日历。然而，由于每一页的时间都有严格的标记，她总是不小心浪费了很多空白页。所以她会设计这样的月历账户，不用每天写日记。

据北京晚报报道