[陇文化]“大圣”高票房成动画电影投资风向标

截至12月3日，2015年中国电影票房突破400亿元。票房前十的电影中，国产电影占据6席，包括动画电影《西游记大圣归来》。

国产动画电影《大圣归来》在夏季获得近10亿元票房，被很多人视为国产动画电影全面复苏的标志。由于它的出现，原本已经热闹拥挤的电影资本市场开始更加关注动画电影领域。但实际上，“大圣”的“回归”真的意味着国产动画电影黄金时代的“回归”吗？

《盛达》高票房成为动画电影的投资风向标

到目前为止，2015年国产动画电影的票房已经超过20亿元人民币，与国内电影市场超过400亿元人民币的总票房相比，似乎并不高。然而，与过去几年国内动画电影的成就相比，国内动画电影取得了很大的进步，尤其是在与美国动画电影的竞争中。

2015年最受欢迎的国产动画电影是夏季上映的《西游记之大圣归来》，创造了国产动画电影的票房纪录。对于国内动画电影行业的从业者来说，《大圣归来》的成功无疑是对多年来缓慢却有些不温不火的行业的一记强心针。今年以来，虽然除此之外的很多国产动画电影票房成绩并不令人咋舌，但依然值得关注。

就在两三年前，中国动画电影还只是以喜羊羊和大灰狼这两个系列为代表，市场规模仅限于这两个系列打造的单部不超过2亿元的“票房天花板”。但近两年来，《熊出没》《魁拔》《桂宝》《洛克王国》《赛尔号》等国产动画电影品牌相继建立，市场号召力逐渐增强。业内人士普遍认为，在由动画出版物、动画电视电影、动画视频游戏等组成的动画产业布局中。，动画电影已经成为最具影响力的产品类型，具有文化和品牌传播力。

据《中国动画电影发展报告(2014)》显示，2014年，国内动画制作企事业单位共制作影片43部，获得上映许可证，其中32部进入城市影院市场，累计票房超过11亿元，增长67%。动画电影放映总量从2013年的265.8万次增加到487万次，增长45.4%；累计观众人数达到8687.9万人次，增长43.8%。与全国电影整体发展相比，上映数量、票房、观影人数等重要指标突出。

市场的快速发展仍在继续，就国产动画电影票房达到20多亿元人民币和夏季国产动画电影的爆发而言。

今年20多部国产动画电影在国产动画电影上映最密集的夏季与观众见面。除了自身在创作上的进步外，全国45家电影院推出的“动画，早你”活动也有效地助推了动画电影市场的火爆:从7月11日开始，在不影响电影院正常安排动画电影的前提下，每天早上9点到11点专门增加了两个小时的独家动画电影。

"良好的市场反馈是资本的最佳指南."中国影评人协会产业司司长朱玉清表示，随着国内动画电影产业的社会影响力越来越大，过去不太关注这个市场的领先电影企业也在这个领域部署了军队。过去，许多专注于动画产业的企业也在他们下面成立了新的公司，将业务从动画扩展到非动画。"这些新趋势极大地促进了国产动画电影专业水平的提高."蔡波媒体有限公司总裁李欧梵说。

用完美的流程在故事和制作之间建立平衡点

但不可否认的是，虽然国产动画电影的市场规模和影响力与过去相比有所提高，但与动画电影产业最发达的美国和日本相比，仍有很大差距。

在全球动画电影格局中，日美动画被认为是两种非常成功的不同气质的美学风格:日本动画电影强调动感情境，风格上更写意；美国动画电影追求细节的精致和画面的形式感。然而，在当今的世界动画电影市场上，以迪士尼为代表的美国动画电影显然占据了上风。可以说，迪士尼近几年推出的每一部电影，几乎都能在全球市场上立于不败之地。巨大的文化传播和影响力背后，是什么推动整个动画电影产业不断崛起？

事实上，在业内外资越来越重视动画电影投资的同时，也造成了行业急功近利心态的加剧。应该说，这不仅是动画电影行业的问题，也是整个文化产业面临的困境。近两年来，随着国民经济整体发展放缓，文化产业成为投资热点。从“钱不够”到“不缺钱”，如何摆脱浮躁，建立资本下文化产业健康的内在驱动和发展机制，应该说是当前产业发展的核心问题。

基于这样的思考，不久前，由11位国内一线动画电影从业者组成的“中国动画电影制片人研讨会”走进了迪士尼。

迪士尼的制作执行机制几乎是国内所有动画电影人关注的焦点。“中国动画电影产业没有迪士尼完整的制作流程和体系，可以不惜任何代价实现核心创意。所以我们要在有限的周期内牺牲前期的创作时间，提前进入制作，找到故事和制作。平衡点。”《大圣归来》导演田晓鹏说。

桂宝《闯宇宙》的导演王云飞也认为，迪士尼的制作过程就像一台操作良好的机器，值得中国动画电影行业学习。在故事的思想阶段，导演会率先提出三个思路，然后选出最好的一个。此时，所有迪士尼导演和制作人将组成一个智囊团，共同完善创意，然后导演、编剧和艺术家将组成一个前期项目团队，在12周内将这个创意转化为视觉分镜头脚本，并预览这个分镜头视频。迪士尼动画工作室的所有成员都可以自由观看和发言。智囊团会根据大家的观感总结故事的问题，然后导演带领前期团队继续修改故事和艺术的方向，每部电影的故事都会经历6-9次的放映和修改，等故事完全通过，中期制作也就全面展开了。完美的创作流程是迪士尼动画高质量的保证。

好的故事没有捷径

毕竟好的机制服务于好的内容。田晓鹏认为，中国动画电影与迪士尼优秀动画电影的根本差距在于创作者在电影制作过程中缺乏“死守”精神。

“当我真正走进迪士尼的时候，我发现其实他们在思考和创作阶段也和我们有着同样的问题，只是他们把我们认为不正常的复杂和死亡变成了方法论，形成了常态。归根结底，所有系统其实都要为一个好的故事服务，好的故事没有好的方法和捷径。”《大圣归来》导演田晓鹏说，“好故事”是迪士尼最常提到的词，也是创作的第一要素。

所谓“死磕”，就是在创作中保持冷静，不断打磨影片内容。目前中国动画电影产业乃至整个中国文化产业弥漫着不良氛围，资本运营热度远高于投资者对核心内容的关注。找到一个项目，快速“编码”，成了一些投资者的游戏。资本在追逐创造，资本的高速流动要求创造和生产的速度必须加快。断骨立命的创作，被一些“资本至上主义者”视为少数“不法分子”的“极端行为”。这个现实真的有利于中国动画电影的发展吗？

“专注于内容不是空的一句话。”《熊出没》系列电影的总导演丁亮说。在迪士尼，总有一项研究工作在新电影创作之前。创意人员应该去不同的国家，了解不同的文化，学习不同的新技术，为新电影做准备。这样好的创作习惯，正在被我们渐渐遗忘。善于学习，勤于研究是对动画师最基本的要求，对于新时期的中国动画师来说尤为重要。"

制约中国动画电影发展的另一个因素是市场规模因内容较低而难以扩大。几年前，《喜羊羊》系列电影曾经创造了一种令人兴奋的“小手大手”观影模式，但很快，这种模式的弊端就暴露出来了:“小手”毕竟电影消费能力有限。那么，如何才能创作出一部真正的家庭乐趣的动画电影，让“大手”主动拉起“小手”走进电影院呢？虽然这两年《魁拔》让市场一时激动，《大圣归来》获得了真正意义上的市场认可，但这个问题的答案并没有得到根本解决。

其实，同样的问题在迪士尼也出现过。迪士尼因为童话里的劣势，在过去20年陷入低潮。为了创新，公司先后收购了漫威、皮克斯和卢卡斯影业。此后，其销售额连续多年增长8%，2014年销售额达到488亿美元。但迪士尼动画并没有放弃传统优势，保留了迪士尼动画工作室，在综合制作机制的带动下打造了《冰雪奇缘》和《大英雄6》，获得奥斯卡最佳动画长片。

“创造需要创新的勇气，也需要冷静。中国动画电影的成长只能一步一步实现下一个飞跃。”丁亮说。

人民日报(2015年12月17日第18版)

——西商日报，12月14日(李阳)据甘肃联政。com，根据省委的统一部署，从2015年12月初起，省委三个检查组先后进驻白银有色金属集团有限公司、甘肃民航机场集团有限公司和金川集团有限公司进行专项检查。