[陇文化]IP热折射出中国影视行业缺乏创新能力和冒险精神

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美国汽车大亨亨利·福特曾经说过:“如果我先问消费者他们想要什么，他们会告诉我，‘我想要一匹更快的马！’最近阿里巴巴影业和其他编剧关于ip的争论让我想起了福特的话。在我看来，ip就是马。所谓ip，就是有一定群众基础和潜在流动性的想法。Ip可以是一个完整的故事，一句话，一个人，一首歌，甚至一句歌词，只要是众所周知的。中国投资界如此热衷于知识产权开采的原因根本上是为了降低风险。

随着票房的上升，影视剧的投资成本也在快速上升。现在低成本电影的投资门槛是几千万，投资过亿的影视剧比比皆是。面对观众不可预知的口味，如何将投资风险降到最低成为投资者最关心的事情。影视投资者从文学网站购买版权最重要的考虑是，这些故事在网上吸引了很多粉丝，只要有一半变成影视剧的观众，就足以收回成本。郭敬明《小时代》系列电影的成功为投资者树立了榜样。

但ip的问题在于，它剥夺了观众的惊喜，把影视剧的上映变成了粉丝见面会——故事已经耳熟能详，只需要看到偶像的脸。武断地说，ip影视剧可能取得商业成功，但永远不会成为优秀作品；最好的情况，就是平庸。这样的电影既不能提高制作人的能力，尤其是讲好故事的能力，这种能力已经被诟病很久了，也不能提高观众的审美素质。从这个角度来说，我非常同意冯小刚导演对综艺电影的看法，综艺电影不是电影，对行业的发展是有害的。一个依靠机械化复制和快餐消费的行业是不可能长期健康成长的。影视剧是好生意，但影视作品不仅仅是生意，它关系到质量、内涵、精神。

投资影视是有风险的，这是常识。为了规避风险，人们自然会想出各种各样的方法，比如寻找更多的投资者、主演偶像明星、大力宣传等等。挖掘流行的ip也是如此。但是生意就是这样。如果你竭尽全力，你可能不会成功。有时候，人们不喜欢的项目就是黑马。一位参与投资《大圣归来》的影视公司负责人告诉我，如果预见到《大圣归来》会创下近10亿元的票房，他们肯定会独家投资，而不是找十几家公司共同投资——他们的投资增加了10倍。但即使时光倒流，他们真的敢孤注一掷地投资吗？我很怀疑。

因此，在一定程度上，知识产权热反映了中国影视产业乃至整个文化创意产业缺乏创新能力和冒险精神。不能创新，不能冒险，所以我们会专注粉丝，从粉丝身上赚钱。安全是安全的，但很无聊。创新总是有风险的，但没有创新就永远不会发展。对于以创新为灵魂的影视剧等行业尤其如此。投资人既然投身于影视行业，就不应该只专注于赚钱，而应该像乔布斯一样把做好作品当成行业的理想。观众不是傻逼，他们能分辨出什么是垃圾，什么是宝石——即使你把宝石拿出来他们才知道自己想要什么。这就是商人和企业家的区别。福特与众不同之处在于，他可以通过外表看到事物的本质:消费者真正需要的不是更快的马，而是更快的交通工具。有了车，谁想要“更快的马”？

人民日报(2015年12月17日第18版)

——西商日报，12月14日(李阳)据甘肃联政。com，根据省委的统一部署，从2015年12月初起，省委三个检查组先后进驻白银有色金属集团有限公司、甘肃民航机场集团有限公司和金川集团有限公司进行专项检查。