[陇文化]《电商时代》：“互联网+”大潮中的你我

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就在“双11”的硝烟散去之后，“双12”的帷幕缓缓掀开。12月11日，当你走进电影院时，你可能会在屏幕上看到自己的影子。第一部讲述电子商务大潮下年轻人悲欢离合的国产电影《电子商务时代》，在“双12”前夕在全国上映。

据公开数据显示，仅去年一年，中国电子商务交易总量就达到16.39万亿元，个人网店数千万家。在很大程度上，“电子商务时代”发生的故事是一代年轻人生活状况的缩影:无论你是一个经验丰富的“实干家”，一个想借助“互联网+”东风腾飞的企业家，还是一个在千千从事电子商务和上下游产业的普通人，电子商务已经融入甚至影响了你的人生轨迹。

交流电子商务时代年轻人的奋斗和坚持

《电子商务时报》制片人、深圳神头文化投资有限公司(以下简称“神头文化”)执行董事兼总经理杨伟光，头发花白，但爱和年轻人聊天。“我注意到，在年轻人中，电子商务和创业是一个越来越热门的话题。”杨伟光告诉《中国青年报》，“我一直在想，为什么不能拍一部关于电子商务时代普通年轻人奋斗故事的电影呢？中国电影市场不可能充斥着无底的拜金主义、搞笑和娱乐。应该更多地反映现实生活，反映年轻人真正关心的生活。”

2014年底，杨伟光拍了拍年轻导演陈晓曦的肩膀，让他在深圳投资文化出品的另一部电影的婚宴上，执导一部“展示这个电子商务时代的电影”。被酒冲昏了头脑的陈晓曦大吃一惊，随即醒悟过来:“什么？电子商务时代？”

“感觉这个题目太宏大了。”陈晓曦回忆道，“当时有点尴尬——我该从哪里切入？”为了找感觉，陈晓曦找了几部关于电商时代和淘宝村的纪录片，埋头思考。镜头下普通人的命运让他找到了创作的冲动:“中国很多小城镇人口只有二三万，但家家户户都能做电商；一大批原本处于社会底层的年轻人从电子商务中发现了创业的机会，找到了自己的价值和位置。”

与此同时，杨伟光通过深圳投资文化的子公司，联系了很多通过电商平台创业的年轻人，让电商时代的主创意团队收风。很多从事电商行业的年轻人在讲述自己的创业故事时，话题都离不开“奋斗”和“奋斗”:

有的商家一天只睡3个小时，剩下的时间就呆在电脑前回答客户的各种问题。最怕的就是“差评”；有的商家经历过店铺倒闭的挫折，所有的努力都毁于一旦，只是因为得罪了“店铺第二”(“店铺第二”是一些电商平台工作人员的通称，掌握着数百万网商从开店到增加业务量——注)；其他商家坚持卖正品，但生意比不上大量卖假货的店铺，感觉“很伤”...

杨伟光认为，从这些丰富的材料中，可以提取出两个平行的核心:奋斗和坚持。“我们要在奋斗的过程中表现出他们的辛酸和热爱；强调他们大多数人在面对‘黑幕’和‘诱惑’时都坚守诚信。”

展示电子商务时代的造假问题

《电商时代》从《网购假货》的剧情开始，讲述了范逸臣等人饰演的三个陌生年轻人在电商平台上自主创业的故事。在这个过程中，他们经历了销量暴涨的狂喜，面临着店铺流量被削减的黑幕威胁，甚至与组织假货大规模销售的黑心“店主”进行了勇敢的战斗。最后，三人凭着对梦想的执着和诚信，在“电商时代”闯入了自己的世界。

他之所以选择“打假”作为切入点，陈晓曦解释说:“电子商务时代的核心在于诚信和创新。虽然“打假”是一个老话题，但在电子商务时代，它比以往任何时代都更加关键和困难。电子商务虚拟的一面给了假货一个天然的空，这对卖家和买家都是一个诱惑和考验，也对行业监管者提出了更高的要求。”

不久前，全国人大常委会关于检查《消费者权益保护法》实施情况的报告显示，去年我国网购正版率仅为58.7%。《电商时报》大量的对话也指向了“卖假货”和“买假货”的斗争:“你知道我们卖的化妆品价格为什么能这么低吗？那是因为假货太多！”“既然你卖给我一个假茶壶，你就这样吧！你不在乎毁了别人！”“为什么要在乎那些贪小便宜，连脸都不要的人？”……

“消费者经常抱怨在网上买假货，但假货之所以能有生命力，恰恰是因为它们有市场。”陈晓曦说:“当一个月收入4500元左右的新人在网上搜索100-200元的耐克鞋时，是真的还是假的？

在《电商时代》中，组织假货销售的“店主”相当自豪地透露，他们可以根据消费者以前购买的平均价格和他们经常购买的品牌，在通过“大数据识别系统”发货时决定货物是真是假。如果消费者的消费记录大多在100-200元之间，系统会自动确定其从未使用过大牌正品，并发送假货；相反，如果一个消费者多次以高单价购买一个大品牌，系统会给它分配正品。

现实生活比剧本还要精彩。近日，江苏省徐州市一网友从网店800元买了一个lv包，回来发现包是假的，于是报警求助。根据线索，警方对山寨网店进行了调查。这不禁引起很多吐槽:花800元，你还指望买真的lv吗？

相反，有大量的“良心卖家”在为自己的生存而奋斗。影片中，三位电商合作伙伴彻夜经营店铺，但坚持不以假货打价格战，也不求“店家”刷口碑和好评，只是为了给客户提供真正优质的产品和服务。用电影的话说，“互联网时代是最好的时代”；而他们三个觉得自己是“普通英雄”。

“这是电子商务时代最需要的‘正能量’。电子商务时代的各种规则终将清晰。最终站在时代前列的企业家，一定是那些积累了良好口碑，与消费者一起成长的人。”杨伟光说。

戳电商时代“一夜暴富”的成功泡沫

《电子商务时报》的制片人舒鸣客串了一个骗子，绰号“小马云”，在《电子商务时报》上兜售“成功学习”。影片中“小马云”用传销的夸张语气给梦想发财的年轻人洗脑:电商时代，不胡来，不碰运气，永远只能是输家。“这个人物抓住了现代人的心理——想一步登天，想赚快钱。”舒鸣说。

在之前的调查中，陈晓曦也接触到了许多类似“小马云”的原型。“其实这些人大多都挺年轻的。离开学校几年，经济压力大，渴望改变命运。他们自己被‘成功的学习’所欺骗，但对别人撒谎是毫不含糊的。”

关于对“成功”的理解，阿里巴巴集团执行董事长马云给陈晓曦留下了最深刻的印象:“如果你想成功，你不能只做今天的生意。如果你想明白15年后你要做什么。”陈晓曦深信，他想用“假马云”的荒诞让更多的年轻观众思考“真马云”的哲学。在“电商时代”，骗子的脸终于被人们认出来了，“一夜暴富”的泡沫被戳破了；成功只属于真正有准备的人。

杨伟光将《电子商务时报》定位为“主旋律商业电影”。选择电商作为主题的时候，身边很多人都不喜欢，因为“不是城市男女喜欢看的类型”，但是电影上映后的反响让他吃了一颗定心丸。

12月9日晚，《电商时报》提前在武汉举办，邀请近百名年轻电商从业者观看。电影结束后，很多观众恋恋不舍，围着创作团队聊天。深圳投资的文化工作者王少伟告诉《中国青年报》，一位网店店主看完电影后对他说:“你拍下了电商时代的内幕、美丑，表达了我们的心声！看这部电影就像看自己的故事。”

而这样一部符合时代主题的电影，也是政府鼓励和支持的。舒鸣告诉《中国青年报》，电子商务时报的报批过程非常顺利。“复习台词的时候，有一句台词没改；在影片提交技术审批阶段，我们只用了3个工作日就获得了批准。”据悉，《电商时代》第二部电影已经开始制作，计划明年“双12”前夕基于真人上映。

舒鸣认为这部电影是给电子商务时代每个追梦人的礼物。曾经做音乐人，为《电商时代》主题曲《那就是你》写歌词:“你需要改变，不要墨守成规！走向自由。站在城市中央，红着眼睛；对面昏暗的路灯下，那是你……”(蔡梦音)