[陇文化]电视台“消化”广告招数多 剧间广告长达23分钟

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毫无疑问，2011年12月31日将在中国电视史上留下浓墨重彩的一笔。当晚，大卫以“除夕夜”的名义，空前慷慨地上演了一场众星云集的视听盛宴。但这就像是一场“最后的狂欢”:随着零点钟声的敲响，“限制第一年”，主要是“娱乐限制令”和“广泛限制令”正式到来，仿佛有人悄悄按下了开关，原本异常忙碌的屏幕突然安静下来。这不禁让人想起那个熟悉的童话:脱掉华丽水晶鞋，离开喧嚣舞蹈的灰姑娘，能习惯“按规矩办事”、“脚踏实地”的生活吗？

2012年1月1日19: 30左右，全国大部分电视台进入播出电视剧的黄金时段。据了解，由于相关限制的影响，之前占据荧屏的跨跃剧和宫斗已经难以追查，但观众仍有很多选择空厅:安徽、山东、江西、河南等四家卫视同时播出情感剧《我的娜塔莎》，央视8套、北京卫视、湖南卫视和江苏卫视各有一套新年看点，各大电视台已相当彻底地实施了“电视剧不得插播广告”的新规。甚至有观众在网上嘲讽:“突然没有插播广告，反而有点不习惯。”

据最新消息，2012年全国各级电视台完成了广告和节目的重排。为确保新规顺利实施，广电总局还公布了投诉电话，以确保“限制播出令”的“疗效”。这是否意味着观众可以一口气看完电视剧？

今天下午，住在杭州体育长路的杨奶奶做了一个实验:15: 41，某省级电视台播出完一集电视剧，屏幕上显示出“精彩剧集马上就要继续”的字样。然后，片尾曲被唱了两句，然后被一个奶粉广告剪掉了。经过各种广告的轰炸，下一集终于“迟到”了，已经16: 03了。所谓的“马上”长达23分钟。

据测算，一纸“限播令”将导致电视台损失近200亿元人民币。为了适应新的规定，许多电视台都在绞尽脑汁如何“消化”广告。今年以来，湖南卫视每晚在黄金时段增加“金芒果剧场”，首播张国立、邓杰主演的《你是我的爱》。没有了商业广告，剧中人物的情感矛盾进展迅速，但细心的观众也发现，从之前的每晚两集电视剧到现在的两院联播四集，剧与剧之间的广告时间也相应增加到了三集，广告时间也延长了。而且为了最大限度的保护广告主的利益，“xx片头剧场”或者“xx提醒你下一集会更精彩”等“畸形广告”频频出现在屏幕的角落。东方卫视相关人员透露，他们将在今晚播出的开幕剧中“无缝连接一个约10分钟的独家访问专栏”。除了相关高手讲故事外，还有1到3分钟的礼品抽奖时间。"具体奖品由赞助商决定，包括旅行券、黄金等."

在市场份额的竞争中，电视剧和娱乐节目一直是电视台的“左臂和右臂”。相对于电视剧限量播出，遏制电视频道过度娱乐化相关意见出台，对行业造成了更大冲击。2012年，如何在有“魔咒”的电视节目中运用想象力？

新年第一天，在江苏卫视王牌栏目《非诚勿扰》的舞台上，一个上海男宾的故事《少爷变牧羊人》，在观众中引起了热烈的讨论。为了向母亲证明自己，他放弃了安逸优越的生活，自己去崇明岛养羊种地。有网友表示，这个故事比起曾经被诟病的“宝马少女”和“拜金少女”来说，让人耳目一新。昨晚，湖南卫视推出了大型公民道德节目《平民英雄》，同时跟进的还有《三组辨法》、《变形计》、《新闻公开课》、《七点播音》等四个新闻道德节目。很多观众觉得“大艺人”开始严肃的题材是不含糊的。

据统计，2012年，全国34个电视卫星综合频道新闻节目增长近三分之一，新栏目创办50余个，明显遏制了过度娱乐化、低俗化倾向，屏幕一夜之间刮起了“新鲜感”。对此，大部分观众都表示了肯定，但新的一年才刚刚开始，下“屏幕重塑新生态”的结论似乎为时尚早。一位电视工作者在接受采访时说，“现在是考验电视行业集体创造力的时候了，适应形势，服从命令将成为大势所趋”。

“机遇”和“命运”掌握在谁的手中？还有一个消息是，元旦三天假期，各种节目和电视剧的收视率和口碑被电视台和广告主一遍又一遍的咀嚼分析。似乎在这个历史节点上，我们作为观众，也将成为决定中国电视发展趋势的“关键人物”。

去年10月，国家广电总局发布了《关于进一步加强电视明星综合频道节目管理的意见》，提出从今年1月1日起，34家电视明星综合频道要增加新闻节目的播出量，同时控制类似节目、过度约会、情感故事、真人秀等7类节目的总播出量。去年11月，国家广播电影电视总局发布了《广播电视广告播出管理办法补充规定》，决定从2012年1月1日起，在全国各电视台播出电视剧时，不得在电视剧每集中间插入任何形式的广告。广电总局发言人3日在北京表示，从今年的新安排来看，全国34个电视频道每天播出的新闻节目已达193档89小时，比去年增长33%。总量控制的7种节目每周黄金时段播出38档，比去年的126档少69%。