[陇文化]《金陵十三钗》触动潜规则 票价上涨影迷难接受

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在电影界，电影方和院线在最低票价和分账比例上一直都有自己的潜规则，但上周双方正面交锋时，这条潜规则被打破了。将于12月中旬上映的《金陵十三钗》电影制片人北京新画面电影有限公司(以下简称新画面)已单方面宣布将该片最低票价由35元上调至40元，同时其在影院的份额由43%上调至45%。这一消息引来了国内八大影院的抵制，但经过电影局的干预，出现了一边倒的局面，使得这一事件再次升级。结果以八家电影院彻底失败而告终。

为什么电影局站在制片方一边？是否应该提高电影的最低票价和分账比例？影院的利润是被压榨后直接转嫁给消费者的吗？随着这一事件的发生，电影业这些长期存在的矛盾再次凸显出来。

电影制作份额

中国43%-45%

美国60%-65%

韩国60%

印度60%

欧盟55%-65%

生产者合理提高价格，强者制定规则

张艺谋导演的新电影《金陵十三钗》离上映还有一个月，其新屏幕告诉全国各影院重新确立《金陵十三钗》票价标准，将最低票价上调5元，使一线城市最低票价达到40元。与此同时，电影在院线中的份额比例增加了两个百分点，从原来的43%增加到45%。

这条新闻直接触及了电影院的利益。以南方新干线、上海联合、万达院线为首的国内八大院线达成抵制协议，威胁你涨价，我却不肯放过。但最新消息显示，经过电影局的协调，院线已经妥协，接受了新画面的要求。

虽然这场闹剧表面上已经结束，但由此引发的争议仍在继续。新图董事长张卫平公开表示“战争之花”有资格提价。一方面是有史以来投入最高的国产电影(号称6亿元)；另一方面，它持续145分钟，比普通电影长40分钟。他认为“战争之花”靠实力说话，市场要为强者制定规则。

据了解，张卫平已经不是第一次提高电影的分享比例了。2002年电影《英雄》上映时，也是由张卫平运营，影片的股份分享比例从当时的35%上升到40%。但由于《英雄》票房很厉害，院线还是赚了不少钱，所以对其股份比例下调没有强烈反应。从此，《飞窃听屋》增加到41%，而《城中金花》又增加了一分。2009年，国家广播电影电视总局《关于调整国产电影分帐比例的指导意见》明确规定，制片人和发行人的分帐比例原则上不低于43%，这个数字一直保持到现在。

电影制片人和电影院之间就最低票价和分割账户比例的问题长期不和。著名导演冯小刚不断更新几条微博，表达他对制片人的感受和抱怨。他提到，国产片比例虽然调整过几次，但目前的43%仍然是不合理的比例，制作方承担的风险最大但也只是分成小块；提高最低票价并不意味着提高价格，这只是对生产者本身的一种保护。如果票价最低30元，电影院就算卖到100元，也可以30元和制片人结算。因为你规定最低30元，我就告诉你我30元卖票。片方无法逐案核实，所以提高最低票价与涨价无关。

据冯小刚介绍，如果隐瞒真实数据，制作公司每售出一张票将获得12.9元，按30元中最低票价的43%计算。生产行业的头头们，不要坐以待毙，享受你的成功。该说话就说。每个人都应该有站在真理一边的心，更何况你们也是受害者。虽然院线为我的电影的上映做出了很大的贡献，但是双赢是公平合理的。冯小刚在微博上支持张卫平。

剧院防御地位的利润受到严重挤压

在与新图的四个小时谈判中，八家影院负责人表示不会轻易让步，希望通过这种带有战争之花的方式，达成符合市场规律的合理解决方案。但是电影院打着为了消费者不同意涨价的旗号，也不是很光明正大。说到底，影院还是觉得钱太少。一位影评人说。

从最终的谈判结果来看，不难看出，电影局的态度是偏向制片人的。对此，有分析人士认为，这根本上是基于鼓励作品的生产。电影局这次会议不是针对“战争之花”，而是着眼于推动整个中国电影制作行业的发展。此前，电影局曾多次呼吁，建议账户比例向制片人倾斜。调查发现，中国生产者的股份分享比例在世界上确实很低，美国生产者得到65%，中国生产者通常只有43%，甚至在一些地区更低，只有36%。

但是，针对这种情况，院线也解释说，国内和国外有一些差异。一些制作人认为，好莱坞的账户分享倾向于制作公司。为什么中国做不到？这两种情况差别很大。在好莱坞影院，票房不是唯一的收入，影院的衍生产品可以占到影院收入的30%，所以只能靠票房的单一收入。如果电影方提高一个点的占有率，就意味着院线会损失很大一部分利润，我们一定会坚持这个立场。新街口国际工作室负责人鲍说。

长期以来，生产者都在寻找增加收入份额的机会。有专家说，如果最低票价定在30元，电影院定价在70元，那么制片人30元和电影院的水、电、租金和人力成本就排除在70元之外，剩下的利润只有10元。最低票价上涨，影院不单方面提价，基本上完全没有利润。

影评人叶小开非常赞同八大影院抵制战争之花调整最低票价的做法。如果每个电影发行商决定他想要的票价，中国电影市场将会陷入混乱。

消费者的票价飙升，大型电影看不起他们

影院经过谈判的最终妥协，还是让外界担心涨价会不会转嫁到消费者身上。当电影方提高最低票价时，就给了影院一个提高价格的借口，电影方也可以从中获利。一位知名媒体人士直言不讳地表示，在这个过程中，观众没有机会参与电影定价，只能选择在电影院买票或不买票。如果他们想看电影，就必须做好成为冤大头的准备。

电影涨价是肯定的。广东电影公司总经理赵军断言。叶小开认为，中国人民的收入已经很低了，票价的上涨只会让海盗高兴。除了上座率，剧场还承担了分摊房租水电等运营费用的风险。观众少的话，剧场肯定会损失惨重。这个损失能转给谁？目前只能是消费者。

但是，仍然有一些人认为，提高最低票价并不一定意味着电影价格会上涨。据北京某华兴影院经理介绍，40元内最低票价主要针对部分影院的团购、订票等低价售票活动，对华兴的零售票价几乎没有影响，华兴的票价平时也高于这个数字。其实不仅仅是华星，北京的一些高端影院通常票价都在40元以上。

大部分粉丝表示很难接受可能的涨价。影迷陈某说，票价越来越高，现在连平时可以接受的团购价都要涨，真的很难接受。但也有网友表示，虽然不想涨价，但如果电影质量好，值得一看，就算涨价也要去电影院看。

目前，大多数影迷也希望参与到电影票价的制定过程中，而不仅仅是被动接受。如果是好看的片子，价格高一点我们还是愿意出的，但是不管涨价不涨价，我们的意见总是被忽略。范晓吴湘说。

知名影评人、《中国屏》副总编胡正东呼吁关注消费者的角色和心理感受。他提出提高最低票价是为了电影院和电影之间的结算，为什么要把涨价转嫁给观众？双方可以拿出一部分利润用于价格补贴。争论谁对谁错没有意义。关键是看出发点是为了以后谋求整个行业的福利，还是为了眼前的蝇头小利不遗余力。

商业日报江/文