[陇文化]手艺直播还需匠心精神

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以前的五行八品，大部分名品都是以工艺+姓氏命名，使得品牌深入人心，赢得了消费者的青睐。在互联网时代的今天，如何发挥工艺的品牌效应，获得营销效果，是一个非常伤脑筋的问题。

今年双十一期间，一个电商平台和多家家电公司联合开设了一个工艺直播频道，汇集了包括街头传统糕点师傅、蛋雕、泥人等非遗留工匠、理发店理发师在内的各行业数百万商家(工匠)进行直播。100多个工匠直播让初次登场的工匠瞬间走红。

工匠直播成网络名人反映了什么？作者认为是当今社会对工艺的推崇。在现代科技越来越发达的时代，随着机器取代手工，商品成为生产线的产品，人们越来越怀念手工产品的独特性和温暖。虽然琳琅满目的商品极大地满足了人们的生活需求，但追求精致和独特更令人着迷。非遗产品越来越受欢迎，传统老字号都在验证启动工艺，尤其是传统工艺受到消费者青睐这一事实。

这次直播以工匠为直播主角，抓住了工匠个人属性的特点。过去，手工艺品牌往往以工匠自己的姓氏命名，易于区分和记忆。例如，泥人张和都成为消费者信赖的品牌。可见手工艺品深深烙上了个人属性。这次直播开辟了非基因遗传和传播命题的新视野。非基因遗传离不开更多人的关注和喜爱。互联网平台的直播方式为非遗留品牌的推广插上了新的翅膀。

手工艺品需要与新时代接轨，所以必须顺应潮流，利用各种传播手段来营销自己。但不容忽视的是，无论传统与时尚如何跨界，品质与潮流如何交汇，强大的品质保证永远在背后，这是更多手工艺品可以创造的品牌加成。作为工匠，在感受杀戮、缅怀杀戮、传统手工艺复兴的大背景下，要懂得珍惜它的翅膀和价值。因为在受到广泛关注的情况下，交付给消费者的产品必须质量上乘。爆款的外观是以质量为基础的，工艺品要想赢得市场也是如此。所以手艺直播后要想保持人气，靠的是工匠高超的技艺，不断提高的态度，坚持下去的匠心。

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