[陇文化]创造文化共鸣让中国故事真正具有持久感染力

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喜剧徐鹏飞

-人民网消息:要想真正影响别人，感染别人，往往不是你过去的文化有多深多重。你的博物馆里有多少藏品是有价值的，但你是否能找到牵手的机会，以什么方式。携手实现，

从篮球场退役的姚明并没有淡出。场面在变，但全世界社交媒体上成千上万的姚芬却从未将目光从姚明身上移开。姚明走进非洲，非洲象刚到膝盖的照片在网上走红。

世界级球星与美丽非洲的拥抱，大象、犀牛、非洲豹、荒原、丛林，一系列影像的组合，造就了超凡的传播效果。这是姚明非洲公益银行关注的一个世界性话题，也是姚明背后的中国。姚明用一部纪录片和一本新书告诉世界，保护濒危野生动物对包括中国人在内的全世界人民的生活以及人类赖以生存的世界是多么重要。

姚明的非洲慈善之所以引起广泛关注，在于他作为世界体育明星的身份和一个世界性的热门话题相结合所产生的共鸣效应。一些外国媒体更关注的是中国社会对野生动物保护的主流观点，这正是姚明非洲之行最引人注目的部分。姚明是非洲故事中的一个人物，也是中国故事的叙述者。他引起了外界对牙齿走私、鱼翅消费等一些敏感问题的关注，但他也通过这样的关注向世界讲述了中国的故事。

美国著名传播专家彼得斯认为，传播不在于相互趋同，而在于相互信任和关心，所以牵手比消除隔阂更重要。在人际交往比较方便的今天，如果你真的想影响别人，感染别人，往往不在于你过去的文化有多深多重，你的博物馆里有多少有价值的藏品，而在于你能否找到牵手的机会，如何实现。

跨文化交际的黄金法则是，在不同的文化中，人们可能会因为不同的原因而微笑，但微笑的含义是一样的。作为一名篮球运动员，姚在中美两个文化差异巨大的国家之间制造了一种轰动性的共鸣效应，这对中国文化和世界的携手具有特殊的启示。

美国总统奥巴马多次提到姚明。2009年上海之行，他说:我们两国有近200个姐妹城市。美国和中国科学家在许多新的研究领域和发现领域进行合作，我们两国人民热爱篮球。姚明就是一个例子。

篮球是美国的国球。在这个100多年前一位名叫奈史密斯的长老会牧师发明的传统游戏中，出现了一位身材高大、技术娴熟的中国玩家，这无疑是引起美国人共鸣的关键。对很多美国人来说，姚明的魅力在于他来自中国。中国人不仅会打篮球，而且打得和我们一样好！

经济全球化空前扩大了文化共鸣的磁场。对于热衷于同一项运动的现代人来说，电子游戏和电脑软件，篮球、足球、互联网本身就是文化载体，一般都有引起共鸣的功能。2002年，姚明在网上和粉丝朋友聊天，同时在线人数超过900万，美国六大城市服务器同时崩溃。在新泽西体育馆，美丽的美国女孩在中场时打出中国横幅:姚明，我想嫁给你

共鸣不是消除或掩饰分歧，而是加深相互理解。直到今天，一些美国电视台仍在利用姚明来引起公众对中国的兴趣。他们调动自己记忆中所有与姚明有关的中国知识，用一些美国人熟知的中文词汇，比如明朝的中国长城，讲述美国华人巨人的故事。

共鸣的魅力在于它的吸引力。有共鸣，就有了对差异和差异的理解。美国人看到的是一个熟悉的姚明:亲和力强，和美国球员配合默契，很快成为球队核心人物。美国人看到的是一个不同的姚明:他有一种谦虚的东方风格，他对向他做鬼脸的美国球员微笑回应，他甚至认真对待自己的名字。姚明的温柔和温柔与美国球星的凶狠和侵略性形成了鲜明的对比，让nba第一次看到了什么是东方球场文明。

基于共鸣的沟通也会深刻影响沟通的质量和范围。美国学者萨姆尔瓦和波特在《跨文化交际》一书中说，跨文化交际是不同文化观念和符号系统的人之间的交流。这些差异足以改变沟通事件。一个真正触动人心的中国故事，总是从引起共鸣开始。对于一些全球公众关注的热点话题，我们可能与国外媒体有不同的理解和不同的观察角度，但这恰恰是通过讲中国故事引起共鸣的机会。

借助中国的热门话题讲述中国的故事，需要高超的沟通技巧和创新能力，向世界展示真实一面的信心，以及向世界讲述我们面临的困难和挑战的勇气。从这个角度来看，中国故事要想有韵味，就要深入研究国外不同受众的文化传统、价值取向和接受心理，找到更多能激发共鸣的载体和热点。

人民日报(2014年10月31日第24版)