[陇文化]美貌政治学

在选举制度下，形象或面孔对政治家有多重要是一个不可回避的问题。在以色列总参谋长宣布辞职引发重大政治地震的5天前，奥尔默特总理12日躺在手术台上，花了40分钟做整容拉皮手术，消除眼袋和鱼尾纹。即将到来的事件在他们面前投下阴影，首相仍然有勇气实施“面子工程”。也许他决心以公众满意的形象走进“震中”，化危机为机遇。

美国民主党参议员奥巴马高调宣布参加总统选举。媒体津津乐道他黑白分明的英俊外表。一家时尚杂志甚至刊登了他在夏威夷海滩上玩海浪的泳装照片。在法国的另一边，正在竞选总统的萨科齐总是感觉到来自他的对手出现的压力。访问中国的社会党总统候选人罗雅尔被媒体称为“天人”。《男人帮》杂志称她为世界第六大最具魅力的女性，甚至还爱把它演成“蒙娜丽莎般的艺术”。面对个人形象造成的炒作，Royal的竞选阵营爱说:“竞选不是选美。”但他们说这话的时候，还是不乏傲气。

20世纪50年代，一位英国选民嘲讽说，只要一个政党愿意推荐，哪怕带出一头猪，都会有候选人。但是几十年过去了，今天哪个选民敢忽视自己的长相？他们意识到他们在竞选中卖给选民的与其说是政党，不如说是个性。哈佛大学(Harvard University)教授琳达·比尔梅斯(Linda Bilmes)坚信，政治家的出现将带来很多好处，以赢得少数经常决定选举结果的自由选民。

事实上，经济学家一直在试图证明英俊的面孔和选举胜利之间存在相关性。难点在于，美是一种主观感受，很难进行量化比较。北欧三位经济学家，尽管困难重重，还是完成了“美女政治”领域最大规模的调查，发表了题为《赢家的长相》的论文。他们收集了参加2003年芬兰议会选举的所有候选人的照片，来自芬兰以外许多国家的2000名受访者根据五个等级对他们的外貌进行了从“1”到“5”的评级，然后结合候选人的表现对样本进行了分析。受访者对芬兰政治一无所知，忽略了政治因素的影响。调查结果最终证实了“外貌助选”的跨文化、跨民族趋势。

《经济学人》的调查还发现，外貌对于那些寻求连任的人来说并不明显，但在新人中起着非同寻常的作用。三位经济学家甚至估计了具体的价值:英俊的男性候选人与不漂亮的对手相比，可以享受6-8个百分点的选票“溢价”。如果你是一个漂亮的候选人，投票溢价率可以达到10个百分点。

外貌辅助选举的经典例子当然是浪漫的肯尼迪，他在47年前一举击败了共和党领袖尼克松，开启了选举辩论的电视时代。一位华裔学者在人民大学的课堂上演示，这么多女选民都被肯迷住了，最喜欢他头上的卷发。如他所说，那位学者也摸了摸自己的头。

但是长得不好看的人也不是没有希望，当选的例子很多。尼克松最终入主白宫。后来，当竞选专家解释他对对手外貌的攻击时，他们分析了暗示“空心萝卜，能力有限”的判断。一个看起来低人一等的候选人必须发出一个真实的信息，让选民认为他们看到的就是他们选择的。

(摘自《中国证券报》)